Die Hype-Zyklen sind zu schnell, die Aufmerksamkeit wird knapper, und die Plattformen, auf denen wir aufgebaut haben, fühlen sich immer weniger zuverlässig an. Von der Art und Weise, wie wir Inhalte entdecken, bis hin zu der Art und Weise, wie wir uns mit ihnen auseinandersetzen, ändern sich die Regeln ganz leise. Hier sind zehn Trends und Verhaltensweisen, die meiner Meinung nach das Jahr 2026 bestimmen werden.

Offline-Zeit und der Aufstieg von "Dark Social

Die Menschen werden zunehmend anfangen, Aufmerksamkeit als Luxus zu betrachten. Private Chats, geschlossene Instagram-Stories und Bereiche, die nur für Eingeladene zugänglich sind, werden das öffentliche Posten übertreffen. Die echten Gespräche und der echte Einfluss finden dort statt, wo Marken sie nicht sehen oder messen können. Als Privatperson unterstütze ich dies voll und ganz, und als Marketingfachmann raufe ich mir bereits die Haare.

Physische Medien werden zu einem stillen Statussymbol

Wir sind nur einen großen Ausfall davon entfernt, unser sorgfältig kuratiertes digitales Leben zu verlieren. Der Besitz von Vinyl, CDs, DVDs oder die Entscheidung für Bücher statt für E-Reader wird zur neuen Flexibilität. Keine Nostalgie, nur Sicherheit und Geschmack.

Videoplattformen werden das neue Schlachtfeld der Suche

Die Menschen wollen Antworten mit einem Gesicht, einer Stimme und einer visuellen Demonstration der Sache. Die Entdeckung erfolgt auf TikTok, YouTube und was auch immer als nächstes auf den Markt kommt, nicht über die klassische Suchleiste.

Hochglanzpolierte Inhalte fallen in Ungnade

Das ist schon eine Weile so, und 2026 wird wahrscheinlich eine ganze Menge von KI-generiertem Mist mit sich bringen. Das Publikum hat genug von übermäßig bearbeiteten und beleuchteten Filmen, Agentur-perfekte Inhalte. Sie werden sich zu Urhebern und Marken hingezogen fühlen, die sich menschlich, unmittelbar und echt anfühlen. Unschöne Ecken und Kanten schaffen Vertrauen. Menschen kaufen von Menschen. Die TikTokifizierung von Videoinhalten ist abgeschlossen.

KI übernimmt den Kundenservice und jemand macht einen großen Fehler

KI-Chatbots werden schleichend zur Standardfrontlinie. Sie sind schneller und billiger, bis sie es nicht mehr sind. Ich erwarte, dass mindestens eine große Marke Schlagzeilen macht, wenn ihre KI schlechte Ratschläge gibt, diskriminiert oder eine Krise ernsthaft falsch behandelt.

Sprachsuche wird zum faulen Standard

Die Gewohnheit, die Hände frei zu haben, nimmt noch mehr zu. Wer hat in der heutigen Zeit schon Zeit, eine Suchanfrage einzugeben? "Hey Google, sag es mir" wird sich ausweiten. Ich frage mich bereits, ob es eine Möglichkeit gibt, den Sprachsuchverkehr in den GA4 unserer Kunden zu differenzieren.

Google rückt den AI-Modus in den Mittelpunkt

KI-generierte Antworten erscheinen an der Spitze der Ergebnisse und beeinflussen die Entdeckung, den Vergleich und die Entscheidungsfindung. Traditionelle Rankings sind immer noch wichtig, aber sie sind nicht mehr das Erste, was Nutzer sehen... oder ihnen vertrauen.

E-Mail ist weiter auf dem Vormarsch

Algorithmen versagen, Feeds werden lauter, die Aufmerksamkeit fragmentiert. Die E-Mail ist nach wie vor der Kanal, den Marken tatsächlich kontrollieren können. Sie ist schnell, direkt und persönlich und bringt die Marke wieder in den Vordergrund, selbst wenn sie sofort gelöscht wird. Ich schlage diese Trommel schon seit einiger Zeit und werde dies auch weiterhin tun!

Kreative bauen ihre eigenen Produkte und Inhaltsökosysteme auf

Mehr Kreative werden Verantwortung übernehmen. E-Mail-Newsletter, Medium Beiträgeund exklusive Räume, die es ihnen ermöglichen, von gemieteten Plattformen wegzukommen und etwas aufzubauen, das ihnen tatsächlich gehört. Ähnlich wie einige Macher sich darüber beschweren, wie schwer es ist, eine Beziehung aufzubauen, werden auch einige auf die harte Tour lernen, dass sie nur Zahlen und keine Gemeinschaften aufgebaut haben.

Das Publikum hat genug von KI-Müll und vorgefertigten Websites

Die Leute merken, wenn jede Website identisch, glänzend und seelenlos aussieht. Im Jahr 2026 siegt die Authentizität. Handgefertigtes, von Menschen geführtes Design und Inhalte werden mehr herausstechen als jede KI-Vorlage.

Es geht hier nicht darum, eine einzige Wunderwaffe vorherzusagen. Egal, ob Sie eine Marke, ein Kreativer oder einfach nur ein aufmerksamer Beobachter sind, ich denke, diese zehn Trends sollten Sie im Auge behalten, wenn Sie im Jahr 2026 die Nase vorn haben wollen.