Nos encontramos en un momento curioso en lo que respecta a la «IA-ización» de marketing digital. Las herramientas de IA se han integrado en todas las plataformas, programas y herramientas y, al mismo tiempo, La acogida de los contenidos que se perciben claramente como generados por IA es baja. Sin embargo, las pequeñas y medianas empresas, las startups y aquellas empresas que buscan recortar gastos en marketing se están lanzando de lleno a ello, sobre todo en ámbitos que parecen complejos o inaccesibles. El SEO es un tema que puede resultar ambas cosas, y las soluciones basadas en la inteligencia artificial parecen más rápidas y sencillas que aprender o contratación para esa competencia específica.

La brecha de conocimientos

Este es el principal escollo: la inexperiencia del usuario juega aún más en su contra. Una herramienta de IA generará lo que se le pida y, para alguien sin experiencia, todo parecerá un consejo muy plausible.

A esto hay que añadir que es poco probable que este usuario haya entrenado a la IA en las particularidades de su negocio, por lo que los consejos son genéricos por defecto, algo que tampoco se detecta. (Mención especial para los tres negocios de hostelería y las dos tintorerías de mi calle que, por este motivo, tienen carteles casi idénticos en sus escaparates).

Sin unos conocimientos básicos sobre cómo funciona el SEO, los consejos de la IA se aceptan, se aplican y se publican prácticamente sin más.

Burbujas a rebosar

Hace unos 18 meses, el uso de la inteligencia artificial era un argumento de venta que daba a entender un dominio de la tecnología, una posición a la vanguardia y, en general, una señal de estar un paso por delante del resto.
Hoy en día, el término ‘contenido basura generado por IA’ forma parte del lenguaje coloquial; los motores de búsqueda tienden a valorar menos tu contenido si se trata de un texto genérico generado por IA, y los lectores también se muestran cada vez más escépticos al respecto. Incluso LinkedIn ha introducido recientemente una función de denuncia que permite marcar y ocultar un Correo electrónico: de tu feed si ‘parece basura generada por IA’.
Las herramientas de IA no han dejado de funcionar, pero el interés y la percepción que suscitan han cambiado radicalmente, hasta el punto de que ahora podrían suponer un lastre.

Utilizar la IA para que la IA te cite es un error

Las citas de la IA son cada vez más complejas e inconsistentes. Se ha demostrado que algunos resultados varían para una misma consulta, repetida 10 veces, e incluso varían en función de lo que versión de la herramienta de IA que estás utilizando. Sin embargo, cada vez está más claro que utilizar la inteligencia artificial para perfeccionar las palabras clave, ajustar la frecuencia de publicación o estructurar el contenido de forma óptima no es la forma de aumentar el número de citas.
Las menciones en materia de IA son una cuestión de confianza, por lo que entran de lleno en el ámbito de las relaciones públicas digitales. Puedes publicar tantos artículos de listas autocomplacientes como quieras, pero si otras fuentes fiables en Internet no hablan de ti de forma genuina, estarás empujando una gran roca cuesta arriba. Que la prensa relevante, las publicaciones y los sitios web del sector te mencionen y hablen de ti (y te enlacen, aunque no sea imprescindible) tiene un valor incalculable. La IA es la capa superior de Internet, por lo que se posiciona como ese amigo de confianza que hace los deberes y comprueba tu reputación antes de recomendarte a un amigo.
Las empresas que producen contenido sobre IA en masa y siguen todo tipo de consejos sobre estrategias de SEO basados en la IA se están centrando en el aspecto equivocado, lo que tiene consecuencias a largo plazo para la autoridad de tu sitio web. El SEO es una estrategia a largo plazo. A menudo lo describo como un jardín: da igual que el diseño lo haya hecho el mejor jardinero del mundo; si no lo cuidas, o lo cuidas con las herramientas equivocadas, en 18 meses estará hecho un desastre.
Hace 18 meses, el panorama del SEO era diferente, en el sentido más literal de la palabra. En aquella época, Google ha lanzado nueve actualizaciones importantes del motor de búsqueda, que consisten en seis actualizaciones principales y tres actualizaciones relacionadas con el spam. Además, a diario se producen pequeños ajustes menores que no se anuncian.
Si volvemos a la metáfora del jardín, el SEO de tu página web es el jardín, y Google es el tiempo. ¿Cómo queda tu césped tras meses de sol sin lluvia y sin que nadie que entienda de musgo y de la profundidad de las raíces se ocupe de él?

Aumentan las optimizaciones SEO basadas en IA

Hemos recibido llamadas de empresas que nos piden ayuda con su SEO después de haber seguido al pie de la letra los consejos de la IA, y nuestras auditorías de SEO se han convertido en uno de nuestros servicios más solicitados.
Así es como sabemos que el problema no es la IA, sino la forma en que los usuarios la utilizan. Lo siento, pero en realidad no lo siento. Utilizar esta tecnología para algo que no se comprende bien y perseguir objetivos poco realistas con el fin de obtener un beneficio rápido o un ahorro, basándose en consejos genéricos, es una estrategia fallida y una forma de perder la confianza de los visitantes de tu sitio web y de los motores de búsqueda.
Entre los signos habituales de pérdida de confianza por parte de los motores de búsqueda se encuentran las caídas drásticas en el número de impresiones, ya que los motores de búsqueda dejan de mostrar tu contenido para las consultas relevantes. Los indicadores de una menor confianza por parte de los visitantes de tu sitio web son el aumento de las tasas de rebote, la reducción de la duración de las sesiones y la disminución del número de consultas.

Si un ‘experto en GEO’ basado en IA te ha convencido para que te decantaras por una estrategia de SEO, o si lo has hecho tú mismo y ahora te arrepientes, estás en el lugar adecuado. Podemos ayudarte a recuperar la confianza, y el primer paso es llamarnos a la oficina.