Esta es la pregunta a la que he estado dando vueltas durante las últimas semanas. Desde el momento en que ChatGPT anunció el lanzamiento de las funcionalidades de compra, estoy seguro de que no soy el único SEO que ha tenido la sensación de estar trabajando sobre arenas movedizas. 

La amenaza de la inteligencia artificial

Como industria, nos hemos estado rasgando las vestiduras por el impacto del tráfico a nuestros sitios, gracias a la visión general de la IA que ahora encabeza la página de resultados de los principales motores de búsqueda. La posibilidad de añadir "-ai" a una consulta, aunque es una buena solución, parece poco probable que se adopte en masa como forma de evitarlas.

El consenso general como solución en línea se ha centrado en asegurarse de que el contenido sea más conversacional y esté posicionado para servir a la consulta humana y no a las demandas de la máquina. Pero como proveedor de este tipo de servicios para pymes, sé que las cosas no funcionan así. 

Si queremos que nuestro contenido sea bien tratado por el papá de las máquinas, tenemos que hacer lo que nos diga para obtener los mejores resultados. Así que trabajo tanto para los algoritmos como para los humanos... pero son los algoritmos los que, en última instancia, muestran nuestro contenido a los humanos. El contenido debe seguir las reglas y, en algún momento, las reglas toman el control. ¿Es el huevo y la gallina? Tal vez.

Ahora nos hemos enterado de que esta próxima iteración del modo AI de Google, que se está desplegando en todo EE.UU., no pasa claramente datos identificables. Es decir... ¿Cómo se supone que vamos a informar de lo que estamos haciendo si/cuando el modo AI se convierta en el predeterminado? 

Pongámonos aún más existenciales. ¿Qué ocurre cuando los creadores de contenidos dejan de crear? Google no ha proporcionado ningún incentivo para seguir creando. Es nuestro contenido el que alimenta a la bestia, ¿no? (Gracias a Lily Ray para compartir). 

Así que, para abordar la cuestión, ¿es la IA una amenaza existencial para el sector del SEO? Mi respuesta es: Sí, y... El SEO está muriendo lentamente y lo que lo sustituya será totalmente distinto. No lo sabremos mientras se desarrolle la carrera armamentística de la inteligencia artificial. Mientras tanto, nuestros clientes necesitan claridad, no caos.

Prácticamente ninguno de mis clientes se preocupa por los resúmenes de IA. Lo que les importa es que el tráfico ha disminuido, que los clientes potenciales se están agotando y que los informes son cada vez más confusos. Nosotros somos los empollones de los datos que nos preocupamos del por qué, no ellos.

Cómo sobrevivir

Si sobrevivir significa jugar dentro de la máquina de otro, quizá el único poder real que quede sea el de la propiedad. De las audiencias, de la distribución, de los datos.

He dicho en otro lugar que los datos de primera mano y la comunicación directa van a ser cada vez más importantes. Así que: construya sus listas de correo electrónico. Cultive el tráfico directo. Sí, aún queda una parte de concienciación por resolver: sigo trabajando en el destino, no en la ruta.

Más que nunca, necesitamos crear contenidos que la gente se perdería si no existieran.

Eso significa aumentar la lealtad. Confianza. Valor real. Porque si sólo estás llenando espacio para los rankings, no vas a vencer a la máquina en su propio juego. Si esto es algo con lo que necesitas ayuda, Contacto para saber más sobre IA y SEO.