¿Estás llevando a cabo campañas en Google Ads y has visto esas recomendaciones acechando entre bastidores? No te preocupes; ya hemos pasado por esto antes en Pasteles frescos, y en nuestra oficina siempre surge la misma pregunta: ‘¿Deberíamos hacerles caso?’ 

Algunas recomendaciones pueden resultar muy beneficiosas para el rendimiento de tu cuenta; sin embargo, otras recomendaciones a veces no se ajustan a los objetivos que intentas alcanzar al publicar anuncios. Analicemos esto con más detalle. 

Lo que deberías escuchar 

Cuando publicas una campaña, Google ofrece respuestas rápidas basadas en algoritmos que pueden resultarte útiles para sacar el máximo partido a tus campañas. Entre ellas se incluyen recomendaciones como añadir recursos, imágenes o extensiones a tus anuncios. Estas recomendaciones pueden ser útiles, ya que tienen como objetivo aumentar el CTR, lo que, en última instancia, puede conducir a una conversión; te conviene tenerlas en cuenta. 

Los problemas técnicos, las suspensiones o el riesgo de cierre de la cuenta son cuestiones que debes tratar con urgencia, y es aquí donde los representantes de Google asignados a tu cuenta resultan finalmente de gran ayuda, ya que pueden agilizar este proceso. 

Qué hay que ignorar

Algunas recomendaciones de los representantes tienen como objetivo beneficiar a la propia Google, en lugar de a tu cuenta. Estas son algunas cosas que deberías ignorar: 

Aumentos presupuestarios 

Google calcula los aumentos de presupuesto basándose en las previsiones de tráfico futuro. En la mayoría de los casos, el aumento de presupuesto sugerido no es viable para una pequeña empresa que publica anuncios, ni siquiera para una organización mediana o grande con un presupuesto mensual fijo. Ajusta el presupuesto en función de lo que puedas permitirte; de todos modos, seguirás aumentando tu visibilidad a través de Google Ads. 

Palabras clave de concordancia amplia

Una recomendación que Google suele darte cuando tus palabras clave tienen una concordancia exacta o de frase es que las conviertas en concordancia amplia. La razón principal es que las palabras clave de concordancia amplia atraen más tráfico a tu campaña. Sin embargo, el tráfico que llega será de menor calidad que el de las palabras clave de concordancia de frase o exacta, ya que las de concordancia amplia suelen aparecer en búsquedas irrelevantes. Las palabras clave de concordancia amplia también pueden aumentar los costes debido a los clics irrelevantes que se cuelan. Te recomendamos que ignores esta sugerencia y te quedes con la concordancia de frase o la exacta. 

Eliminación de palabras clave negativas conflictivas

A menudo, Google te pedirá que elimines palabras clave negativas que entren en conflicto con tus anuncios activos. Sin embargo, estas palabras clave negativas suelen ser precisamente lo que evita los clics inútiles y las búsquedas irrelevantes, por lo que es mejor ignorar esta sugerencia. 

Aplicación automática

Ahora bien, esta función es objeto de debate. A menudo verás que, hacia el final de una llamada con un representante de Google, mencionan la función de aplicación automática. Esta función está pensada para aplicar automáticamente actualizaciones como pujas, recomendaciones, ajustes en los anuncios, la incorporación de palabras clave negativas y mucho más. Aunque algunas de estas funciones resultan útiles, otras sirven únicamente para alimentar a Google y no se ajustan a los objetivos de tu negocio. 

Además, la aplicación automática te impide ver los cambios que se producen en la cuenta, ya que las actualizaciones y recomendaciones se realizan de forma automática, lo que te deja al margen de lo que ocurre en tu propia cuenta. Actúa con precaución y elige únicamente aquellas funciones de aplicación automática que consideres beneficiosas para tu cuenta. 

Representantes y recomendaciones de Google Ads: lo que aconsejamos 

Nosotros te recomendamos que te tomes a los representantes y las recomendaciones de Google como si fueran vendedores, en lugar de estrategas. Aunque es cierto que probablemente tengan más conocimientos sobre Google Ads, tú conoces mejor el negocio que representas o diriges. Toma cada consejo con objetividad y acepta solo aquello que consideres beneficioso, ya sea aumentar el presupuesto de un servicio que quieras impulsar o seguir el consejo de crear una campaña para mejorar el rendimiento.

Sabemos por experiencia que cumplir todos los requisitos no significa necesariamente que vayas a obtener mejores resultados empresariales. En Fresh Pies, siempre estamos encantados de asesorarte sobre las mejores prácticas para tus campañas de Google Ads. Si quieres saber más sobre cómo podemos ayudar a tu empresa o crear una cuenta de Google Ads en el futuro, ponerse en contacto llamando al 020 7112 9117 o rellenando nuestro formulario.