Los ciclos publicitarios son demasiado r\u00e1pidos, la atenci\u00f3n es cada vez m\u00e1s escasa y las plataformas en las que nos hemos basado empiezan a ser menos fiables. Desde c\u00f3mo descubrimos los contenidos hasta c\u00f3mo los utilizamos, las reglas est\u00e1n cambiando silenciosamente. He aqu\u00ed diez tendencias y comportamientos que, en mi opini\u00f3n, definir\u00e1n el a\u00f1o 2026.<\/p>\n
La gente empezar\u00e1 a tratar la atenci\u00f3n cada vez m\u00e1s como un lujo. Los chats privados, las Instagram Stories bloqueadas y los espacios solo para invitados empezar\u00e1n a superar a las publicaciones p\u00fablicas. Las conversaciones reales y la influencia real ocurren donde las marcas no pueden ver ni medir. Como persona privada lo apoyo totalmente, y como alguien de marketing ya me estoy rasgando las vestiduras.<\/p>\n
Estamos a un gran apag\u00f3n de perder nuestras vidas digitales cuidadosamente seleccionadas. Poseer vinilos, CD, DVD o elegir libros en lugar de lectores electr\u00f3nicos se convierte en la nueva moda. No es nostalgia, es seguridad y gusto.<\/p>\n
La gente quiere respuestas con cara, voz y demostraci\u00f3n visual. El descubrimiento se produce en TikTok, YouTube y lo que se lance despu\u00e9s, no en la cl\u00e1sica barra de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Lleva tiempo ocurriendo, y es probable que el a\u00f1o 2026 traiga consigo un mont\u00f3n de basura generada por la IA. El p\u00fablico est\u00e1 cansado de contenidos sobreeditados, sobreiluminados y perfeccionados por las agencias. Gravitar\u00e1n hacia creadores y marcas que se sientan humanos, inmediatos y reales. Los bordes desordenados ganan confianza. La gente compra a la gente. La TikTokificaci\u00f3n del contenido de v\u00eddeo es completa.<\/p>\n
Los chatbots de IA se convierten silenciosamente en la primera l\u00ednea por defecto. Son m\u00e1s r\u00e1pidos y baratos hasta que dejan de serlo. Espero que al menos una gran marca aparezca en los titulares cuando su IA d\u00e9 consejos terribles, discrimine o gestione gravemente mal una crisis.<\/p>\n
Los h\u00e1bitos de manos libres crecen a\u00fan m\u00e1s. \u00bfQui\u00e9n tiene tiempo de teclear una consulta en esta econom\u00eda? El \"Oye Google, cu\u00e9ntame\" se expandir\u00e1. Ya me estoy preguntando si hay alguna forma de diferenciar el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda por voz en los GA4 de nuestros clientes.<\/p>\n
Las respuestas generadas por IA aparecen en la parte superior de los resultados y determinan el descubrimiento, la comparaci\u00f3n y la toma de decisiones. Las clasificaciones tradicionales siguen siendo importantes, pero ya no son lo primero que ven los usuarios... o en lo que conf\u00edan.<\/p>\n
Los algoritmos fallan, los feeds se vuelven m\u00e1s ruidosos, la atenci\u00f3n se fragmenta. El correo electr\u00f3nico sigue siendo el canal que las marcas pueden controlar. R\u00e1pido, directo y personal, todav\u00eda consigue que la marca vuelva a estar en primer plano, incluso si se trata de un borrado inmediato. Llevo tiempo insistiendo en esto y seguir\u00e9 haci\u00e9ndolo.<\/p>\n
M\u00e1s creadores asumir\u00e1n la propiedad. Boletines por correo electr\u00f3nico, publicaciones en Medium y espacios exclusivos que les permitan abandonar las plataformas alquiladas y construir algo que realmente les pertenezca. Al igual que algunos creadores se quejan de lo dif\u00edcil que es ser reconocible, algunos tambi\u00e9n aprender\u00e1n por las malas que solo han construido n\u00fameros y no comunidades.<\/p>\n
La gente se da cuenta cuando todos los sitios parecen id\u00e9nticos, brillantes y sin alma. En 2026, ganar\u00e1 la autenticidad. El dise\u00f1o y el contenido hechos a mano por humanos destacar\u00e1n m\u00e1s que cualquier plantilla de IA.<\/p>\n
No se trata de predecir una bala de plata. Tanto si eres una marca, un creador o simplemente alguien que presta atenci\u00f3n, creo que estas diez tendencias son las que debes tener en cuenta si quieres mantenerte a la vanguardia en 2026.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tendencias y comportamientos en 2026 seg\u00fan las predicciones de Sonnie, nuestra Directora de Medios Digitales.<\/p>","protected":false},"author":9,"featured_media":84104,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[],"class_list":["post-84102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web"],"yoast_head":"\n