Une phase d'apprentissage de Google Ads attend tous ceux qui enchérissent. Que vous veniez de créer votre compte Google Ad ou que vous ayez restructuré vos campagnes publicitaires, votre compte devra passer par une période essentielle appelée "phase d'apprentissage", en particulier si vous utilisez des enchères intelligentes. Préparez-vous à tenir bon, de meilleurs résultats sont à venir

Phase d'apprentissage de Google Ads - Ce qu'il faut faire et ne pas faire 

Cette période d'apprentissage décrit le temps utilisé par les algorithmes de stratégie d'enchères pour réapprendre et optimiser vos enchères sur vos termes de recherche, dans le but d'améliorer les résultats de votre campagne. Le consensus indique qu'il est essentiel de laisser cette phase se dérouler, mais cela peut engendrer un certain malaise si les chiffres ne sont pas bons pendant un mois environ. [Et si vous annulez la restructuration, rien ne garantit que les statistiques reviendront à ce qu'elles étaient auparavant.

Cela étant dit, il est conseillé de restructurer vos annonces Google au moins une fois tous les 12 mois, voire tous les 6 mois, en particulier pour les comptes très importants et très diversifiés.

Pourquoi la restructuration de votre compte Google Ads est-elle bénéfique ?  

Pourquoi ? Pensez-y comme à un nettoyage de printemps.

1. Meilleure organisation - En particulier si le personnel qui gère les comptes au jour le jour a changé. Une structure qui semble logique pour tous les utilisateurs, à tous les niveaux, signifie une meilleure visibilité et un meilleur suivi des performances.
2. Amélioration du ciblage - La restructuration de votre compte Google Ad permet une segmentation plus ciblée et plus fine. Vous devez déjà savoir que le fait d'adresser le bon message au bon public ou au bon endroit améliore l'efficacité de vos campagnes.
3. Optimisation de la gestion des mots-clés - Probablement notre partie préférée de la restructuration d'un compte publicitaire ! Cet élément permet de supprimer les mots-clés qui ne sont plus pertinents ou qui ne sont pas assez performants, afin que vous puissiez mieux comprendre les lacunes de votre ciblage. C'est un peu comme faire les poubelles, mais en plus compliqué. Des mots-clés et des objectifs mieux alignés se traduisent par des scores de pertinence améliorés et un trafic de meilleure qualité.
4. Mises à jour des textes publicitaires - Tout comme la révision et l'affinement de vos mots-clés, il en va de même pour les textes publicitaires. Faites de la place pour les nouveaux messages, qu'ils soient saisonniers ou toujours d'actualité, et veillez à la cohérence des différents textes de vos campagnes. Garder votre texte frais et à jour est bénéfique pour les performances de vos annonces en améliorant votre score de qualité et vos CTR.
5. Budget - Le résultat net bénéficie d'une restructuration du compte publicitaire. Pourquoi ? Une fois que vous avez fait tout ce qui précède, vous avez une meilleure visibilité sur les performances de la campagne. Cela vous permet de vous concentrer sur les campagnes les plus performantes. Tous les retours sur investissement sont importants. (Une métaphore sur la capacité à voir la forêt pour les arbres serait travail mais il s'agit d'un problème grave. article Nous n'en mettrons donc pas).

 

TLDR : La phase d'apprentissage de Google Ads durera au moins 2 à 3 semaines pour un compte existant. Pour un nouveau compte, comptez entre 1 et 3 mois, en fonction de la complexité de la campagne. Il est conseillé de le faire au moins une fois par an.

Si vous avez lu jusqu'ici, nous espérons vous avoir persuadé de jeter un coup d'œil attentif à la structure de votre compte Google Ad. Et si ce n'est pas le cas, nous vous avons peut-être persuadé que WE devrait s'en occuper pour vous. Envoyez-nous un message, et nous pourrons partir de là.