Utiliser la vidéo pour améliorer les résultats de recherche de Google

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue une stratégie marketing clé pour les entreprises de toutes tailles, car les gens se fient de plus en plus à Google et à d'autres moteurs de recherche pour trouver les produits et les services dont ils ont besoin. La forte demande de vidéos de la part des consommateurs et l'essor du mobile ont fait de la vidéo un élément essentiel du marketing mix, et nous savons désormais que la création d'un contenu vidéo attrayant améliorera votre classement dans les moteurs de recherche vidéo.

La recherche de vidéos et les sites vidéo sont courants depuis 2004, mais le contenu de ces sites a évolué de manière spectaculaire au cours des dernières années. En 2007, Google a ajouté la vidéo et les images à ses algorithmes de recherche. Cinq ans plus tard, les professionnels du référencement estiment que les résultats vidéo occupent une place de plus en plus importante dans les pages de résultats de Google. Au lieu de classer YouTube en fonction du nombre de vues, Google évalue la consommation de contenu en termes de minutes visionnées, récompensant ainsi les vidéos attrayantes qui retiennent l'attention des internautes.

C'est très bien nouvelles pour les petites marques, car la vidéo n'est pas l'apanage des grandes marques. La vidéo uniformise les règles du jeu dans le monde du référencement, agissant comme un outil efficace pour les petites marques afin de surpasser leurs concurrents plus importants dans les résultats de recherche.

Vidéo pour le référencement

Un rapide coup d'œil sur quelques faits met en évidence le pouvoir de la vidéo pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) :

  • Google accorde une plus grande importance à la vidéo numérique dans les moteurs de recherche (source : Google).
  • La vidéo multiplie par 53 les chances de figurer en première page de Google (source : Forrester Research), car la concurrence est encore beaucoup plus faible pour les pages vidéo.
  • Les résultats de recherche vidéo ont un taux de clics 41% plus élevé que le texte simple (source : aimClear).
  • Les résultats de recherche vidéo sont apparus dans près de 70% des 100 premiers résultats de recherche sur Google en 2012 (source : Marketing Week).
  • Le temps passé sur un site web est un facteur de classement dans l'algorithme des résultats de recherche de Google, car un temps plus long sur un site web indique qu'il s'agit d'un site de bonne qualité. Des études successives ont montré que la présence d'un contenu vidéo sur un site web incite les visiteurs à rester plus longtemps sur le site.
  • La vidéo fournit un contenu accrocheur et émotionnel qui suscite l'attention et l'intérêt des utilisateurs des médias sociaux. Ce contenu de qualité contribue à attirer les utilisateurs vers vos canaux sociaux, puis vers votre site web. En effet, des études suggèrent qu'immédiatement après avoir visionné la vidéo d'une entreprise, les acheteurs sont 40% plus susceptibles de visiter le site web de l'entreprise ou de contact par téléphone.

Si les gens trouvent votre vidéo pertinente et utile, elle influencera la façon dont ils s'engagent et se rapportent à votre marque et, en fin de compte, elle produira les résultats souhaités pour la recherche et au-delà. Si la vidéo est un sujet que vous n'avez pas encore abordé ou que vous aimeriez aborder, appelez le Hélène au 0207 112 9117.