Les cycles d'engouement sont trop rapides, l'attention se fait plus rare et les plateformes sur lesquelles nous nous sommes construits commencent \u00e0 \u00eatre moins fiables. De la mani\u00e8re dont nous d\u00e9couvrons les contenus \u00e0 la fa\u00e7on dont nous les utilisons, les r\u00e8gles sont en train de changer discr\u00e8tement. Voici dix tendances et comportements qui, selon moi, marqueront l'ann\u00e9e 2026.<\/p>\n
Les gens commenceront de plus en plus \u00e0 traiter l'attention comme un luxe. Les chats priv\u00e9s, les Stories Instagram verrouill\u00e9es et les espaces sur invitation uniquement commenceront \u00e0 battre les publications publiques. Les vraies conversations et la v\u00e9ritable influence se produisent l\u00e0 o\u00f9 les marques ne peuvent pas voir ou mesurer. En tant que personne priv\u00e9e, je le soutiens pleinement, et en tant que personne travaillant dans le marketing, je m'arrache d\u00e9j\u00e0 les cheveux.<\/p>\n
Nous sommes \u00e0 deux doigts de perdre notre vie num\u00e9rique soigneusement organis\u00e9e. Poss\u00e9der des vinyles, des CD, des DVD ou pr\u00e9f\u00e9rer les livres aux lecteurs \u00e9lectroniques devient la nouvelle norme. Ce n'est pas de la nostalgie, juste de la s\u00e9curit\u00e9 et du go\u00fbt.<\/p>\n
Les gens veulent des r\u00e9ponses avec un visage, une voix et une d\u00e9monstration visuelle de la chose. La d\u00e9couverte se fait sur TikTok, YouTube et tout ce qui sera lanc\u00e9 ensuite, et non dans la barre de recherche classique.<\/p>\n
C'est ce qui se passe depuis un certain temps, et 2026 apportera probablement tout un tas de d\u00e9chets g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA. Le public en a assez des contenus sur-mont\u00e9s, sur-\u00e9clair\u00e9s et parfaits. Ils se tourneront vers des cr\u00e9ateurs et des marques qui leur para\u00eetront humains, imm\u00e9diats et r\u00e9els. Les bords irr\u00e9guliers gagnent la confiance. Les gens ach\u00e8tent aux gens. La TikTokification du contenu vid\u00e9o est termin\u00e9e.<\/p>\n
Les chatbots d'IA deviennent tranquillement la ligne de front par d\u00e9faut. Ils sont plus rapides et moins chers jusqu'\u00e0 ce qu'ils ne le soient plus. Je m'attends \u00e0 ce qu'au moins une grande marque fasse la une des journaux lorsque son IA donnera de mauvais conseils, fera de la discrimination ou g\u00e9rera mal une crise.<\/p>\n
Les habitudes de conduite mains libres se d\u00e9veloppent encore davantage. Qui a le temps de taper une requ\u00eate dans le contexte \u00e9conomique actuel ? La fonction \"Hey Google, tell me\" va se d\u00e9velopper. Je me demande d\u00e9j\u00e0 s'il existe un moyen de diff\u00e9rencier le trafic de recherche vocale dans les GA4 de nos clients.<\/p>\n
Les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA apparaissent en t\u00eate des r\u00e9sultats et influencent la d\u00e9couverte, la comparaison et la prise de d\u00e9cision. Les classements traditionnels ont encore de l'importance, mais ils ne sont plus la premi\u00e8re chose que les utilisateurs voient... ou \u00e0 laquelle ils font confiance.<\/p>\n
Les algorithmes \u00e9chouent, les flux deviennent plus bruyants, l'attention se fragmente. L'e-mail reste le canal que les marques peuvent r\u00e9ellement contr\u00f4ler. Rapide, direct et personnel, il permet toujours \u00e0 la marque de revenir au premier plan, m\u00eame s'il s'agit d'une suppression imm\u00e9diate. Cela fait un moment que je tape sur ce tambour et je continuerai \u00e0 le faire !<\/p>\n
Les cr\u00e9ateurs seront plus nombreux \u00e0 s'approprier le projet. Des lettres d'information par courriel, des articles sur Medium et des espaces exclusifs leur permettront de s'\u00e9loigner des plateformes lou\u00e9es et de construire quelque chose qui leur appartienne vraiment. \u00c0 l'instar de certains cr\u00e9ateurs qui se plaignent de la difficult\u00e9 d'\u00eatre relatables, d'autres apprendront \u00e0 leurs d\u00e9pens qu'ils n'ont construit que des chiffres et non des communaut\u00e9s.<\/p>\n
Les gens remarquent que tous les sites sont identiques, brillants et sans \u00e2me. En 2026, c'est l'authenticit\u00e9 qui l'emportera. La conception et le contenu faits \u00e0 la main et dirig\u00e9s par des humains se d\u00e9marqueront davantage que n'importe quel mod\u00e8le d'IA.<\/p>\n
Il ne s'agit pas de pr\u00e9dire une solution miracle. Que vous soyez une marque, un cr\u00e9ateur ou simplement quelqu'un d'attentif, je pense que ces dix tendances sont celles qu'il faut surveiller si vous voulez rester en t\u00eate en 2026.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les tendances et les comportements de 2026 tels que pr\u00e9dits par Sonnie, notre responsable des m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>","protected":false},"author":9,"featured_media":84104,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[],"class_list":["post-84102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web"],"yoast_head":"\n