Hype-syklusene går for fort, oppmerksomheten blir knappere, og plattformene vi har bygget på, begynner å føles mindre pålitelige. Reglene er i ferd med å endre seg i det stille, fra hvordan vi oppdager innhold til hvordan vi faktisk engasjerer oss i det. Her er ti trender og atferdsmønstre som jeg tror vil definere året 2026.

Offline-tid og fremveksten av "dark social

Folk vil i økende grad begynne å behandle oppmerksomhet som en luksus. Private chatter, låste Instagram Stories og områder kun for inviterte vil begynne å slå offentlige innlegg. De virkelige samtalene og den virkelige innflytelsen skjer der merkevarer ikke kan se eller måle. Som privatperson støtter jeg dette fullt ut, og som markedsfører river jeg meg allerede i håret.

Fysiske medier blir et stille statussymbol

Vi er ett stort strømbrudd unna å miste våre nøye kuraterte digitale liv. Å eie vinyl, CD-er, DVD-er eller å velge bøker fremfor e-lesere blir det nye flex. Ikke nostalgi, bare trygghet og smak.

Videoplattformer blir den nye slagmarken for søk

Folk vil ha svar med et ansikt, en stemme og en visuell demonstrasjon av tingen. Oppdagelser skjer på TikTok, YouTube og det som lanseres neste gang, ikke i det klassiske søkefeltet.

Superpolert innhold faller i unåde

Det har skjedd en stund, og 2026 kommer sannsynligvis til å bringe med seg en hel del AI-genererte slop. Publikum er lei av overredigerte, overbelyste filmer, byrå-perfekt innhold. De vil tiltrekkes av skapere og merkevarer som føles menneskelige, umiddelbare og ekte. Rufsete kanter vinner tillit. Folk kjøper fra mennesker. TikTokifiseringen av videoinnhold er fullført.

AI tar over kundeservice, og noen gjør en stor tabbe

AI-chatboter blir stille og rolig standard frontlinje. De er raskere og billigere helt til de ikke er det lenger. Jeg forventer at minst én stor merkevare vil skape overskrifter når AI-en deres gir dårlige råd, diskriminerer eller håndterer en krise på en alvorlig måte.

Stemmesøk blir den late standardinnstillingen

Håndfri-vanene vokser enda mer. Hvem har tid til å skrive inn et spørsmål i denne økonomien? "Hei Google, fortell meg" vil ekspandere. Jeg lurer allerede på om det finnes en måte å differensiere stemmesøketrafikken på i våre kunders GA4-tall.

Google setter AI-modus i sentrum

AI-genererte svar vises øverst i søkeresultatene og påvirker oppdagelser, sammenligninger og beslutninger. Tradisjonelle rangeringer er fortsatt viktige, men de er ikke lenger det første brukerne ser ... eller stoler på.

E-posten fortsetter å gjøre comeback

Algoritmer svikter, feeds blir mer støyende, oppmerksomheten fragmenteres. E-post fortsetter å være den kanalen merkevarer faktisk kan kontrollere. Den er rask, direkte og personlig, og den får fortsatt merkevaren tilbake til front of mind, selv om den slettes umiddelbart. Jeg har slått på denne trommen en stund, og jeg kommer til å fortsette å gjøre det!

Skaperne bygger sine egne produkter og innholdsøkosystemer

Flere skapere vil ta eierskap. Nyhetsbrev på e-post, Medium innleggog eksklusive områder som gjør det mulig for dem å bevege seg bort fra leide plattformer og bygge noe de faktisk eier. Litt på samme måte som noen skapere klager over hvor vanskelig det er å være relatable, vil noen også lære på den harde måten at de bare har bygget tall og ikke fellesskap.

Publikum er lei av AI-sludder og nettsteder med cookie-cutter

Folk legger merke til når alle nettsteder ser identiske, skinnende og sjelløse ut. I 2026 er det autentisitet som vinner. Håndlaget, menneskeledet design og innhold vil skille seg mer ut enn noen AI-mal.

Ingenting av dette handler om å forutsi en enkelt sølvkule. Enten du er en merkevare, en kreatør eller bare en som følger med, tror jeg disse ti trendene er de du bør holde øye med hvis du vil ligge i forkant av utviklingen i 2026.