Alle som legger inn bud på Google Ads, vil oppleve en læringsfase. Enten du nettopp har opprettet Google Ads-kontoen din eller restrukturert annonsekampanjene dine, må kontoen din gjennom en viktig periode som kalles "læringsfasen" - spesielt hvis du bruker smart budgivning. Forbered deg på å holde ut, for bedre resultater er på vei

Læringsfasen i Google Ads - hva du bør og ikke bør gjøre 

Denne læringsperioden beskriver tiden algoritmene for budstrategi bruker til å lære på nytt og deretter optimalisere budgivningen på søkeordene dine, med mål om å forbedre kampanjeresultatene dine. Konsensus sier at det er viktig å la denne fasen utfolde seg, men det kan skape litt ubehag hvis tallene ikke ser bra ut i opptil en måned eller så. [Og hvis du avbryter omstruktureringen, er det ingen garanti for at statistikken vil gå tilbake til det den var før.

Når alt dette er sagt, er det tilrådelig å omstrukturere Google Ads minst en gang hver 12. måned, om ikke hver sjette, spesielt for svært store og varierte kontoer.

Hvorfor det er fordelaktig å omstrukturere Google Ads-kontoen din  

Hvorfor det? Tenk på det som en vårrengjøring.

1. Bedre organisering - spesielt hvis det har vært utskiftninger i personellet som står for den daglige driften av regnskapet. En struktur som virker logisk for alle brukere, på alle nivåer, gir bedre oversikt og sporing av resultater.
2. Forbedret målretting - Omstrukturering av Google Ad-kontoen din gir mulighet for mer fokusert og finjustert segmentering. Du bør allerede vite at det å få riktig budskap til riktig målgruppe eller sted forbedrer effektiviteten til kampanjene dine.
3. Optimalisering av søkeordadministrasjon - Sannsynligvis vår favorittdel av en restrukturering av en annonsekonto! Dette elementet gjør det mulig å fjerne søkeord som ikke lenger er relevante eller underpresterer, slik at du bedre kan forstå eventuelle hull i målrettingen din. Det er som å gå ut med søpla, men mer nerdete. Bedre tilpassede søkeord og mål betyr bedre relevanspoeng og trafikk av høyere kvalitet.
4. Oppdatering av annonsetekster - Det samme gjelder for annonsetekster som for søkeordene dine. Gjør plass til nye budskap, enten de er sesongbaserte eller eviggrønne, og sørg for konsistens på tvers av flere deler av teksten for kampanjene dine. Ved å holde tekstene dine oppdaterte og friske, får du bedre annonseytelse ved å forbedre kvalitetspoeng og CTR.
5. Budsjett - En restrukturering av annonsekontoen gir fordeler på bunnlinjen. Hvorfor? Etter at du har gjort alt det ovennevnte, har du fått bedre oversikt over kampanjens ytelse. Dette gjør at du kan lene deg inn i de mer vellykkede kampanjene deretter. Alle ROI-er er viktige. (En metafor om å kunne se skogen for bare trær ville arbeid her, men dette er en alvorlig artikkel så vi kommer ikke til å legge inn en).

TLDR: Læringsfasen i Google Ads vil vare i minst 2-3 uker for en eksisterende konto. Forvent 1-3 måneder for en ny konto, avhengig av kampanjens kompleksitet. Det er god praksis å gjøre det minst én gang i året.

Hvis du har lest så langt, har vi forhåpentligvis overtalt deg til å ta en grundig titt på strukturen i Google Ad-kontoen din. Og hvis ikke det, har vi kanskje overbevist deg om at VI bør se på det for deg. Send oss en melding, og så kan vi ta det derfra.