Google Analytics 4 - Hva er det?

Den 16. mars kunngjorde Google den offisielle utfasingen av Universal Analytics, og ba brukerne om å flytte kontoene sine over til Google Analytics 4. Den nye plattformen kombinerer nett- og appanalyse som ble introdusert sammen med Google beta. Brukere må opprette en GA4-konto innen juli 2023 for å fortsette å samle inn relevante nettstedsdata.

Den nye versjonen av analyseverktøyet gir mer dyptgående innsikt i Google Ads, i tillegg til muligheter for måling på tvers av enheter, detaljert datakontroll og prediktiv datainnsikt.

Hva skjer med Universal Analytics-dataene mine?

Du tenker kanskje: "Men hva skjer med de historiske dataene mine?". Ikke bekymre deg, når du konfigurerer Google Analytics 4, vil du fortsatt kunne se de gamle dataene dine i en periode etter juli 2023 ved å gå til Universal Analytics på eiendommen din. Kort sagt vil GA4 samle inn nye data, og de gamle dataene kan finnes i Universal Analytics. Det anbefales imidlertid på det sterkeste at brukerne eksporterer sine historiske data for å forhindre sletting.

 

Hva er forskjellene mellom GA4 og Universal Analytics?

Det er fire hovedforskjeller mellom GA4 og Universal Analytics:

• Måling av modeller
• Fjerning av månedlig treffgrense
• En gratis tilkobling til Big Query
• Økt bruk av informasjonskapsler og dataanalyse

La oss se litt nærmere på hver av forskjellene.

Måling av modeller 

Hvis du er kjent med Universal Analytics, vet du at det finnes standardmålinger kalt "treff" som analysekontoen din sporer. Disse inkluderer sidevisninger, økter, øktvarighet osv. GA4 vil fortsatt måle disse faktorene, men de vil nå bli presentert som en "hendelse" på kontoen. 

Hendelser ble opprinnelig brukt til å spore alt fra lenkeklikk til telefonsamtaler, kontakt skjemainnleveringer, videoavspillinger osv., men nå har også sidevisninger og økter kommet til.

I motsetning til i Universal Analytics, krever ikke hendelser i GA4 lenger at en kategori, handling eller etikett legges inn. I tillegg til dette tilbyr GA4 fire forskjellige typer hendelsessporing som gir alternativ datainnsikt. 

Standardhendelser 

I likhet med standard "treff" i Universal Analytics, sporer Google Analytics 4 automatisk spesifikke hendelser når den nye analysekoden implementeres på nettstedet eller i tag manager. Hendelsene inkluderer sidevisninger, starttidspunkt for økter, første besøk osv.

Anbefalte arrangementer 

I likhet med anbefalingene på Google Ads, vil GA4 anbefale spesifikke hendelser som kan være til nytte for analysemålene dine. Anbefalingene varierer avhengig av bransjetype og tilbyr et bredt spekter av datainnsamling.

Forbedrede målehendelser 

Forbedrede målehendelser brukes automatisk på GA4-kontoen din når du konfigurerer den, men de kan deaktiveres i innstillingene ved behov. Hendelsene inkluderer videoengasjement, rulling, utgående klikk og bruk av en søkefunksjon på nettstedet. 

Tilpassede arrangementer 

Egendefinerte hendelser er typer hendelser som du implementerer og navngir selv. Når du oppretter en egendefinert hendelse i GA4, trenger du ikke lenger å legge til en kategori, administrator eller etikett når du oppretter en egendefinert hendelse i Universal Analytics. I stedet må du legge til parametere for nye egendefinerte hendelser. Klikk her for å lese mer om egendefinerte hendelsesparametere 

Treffgrenser 

En annen viktig forskjell mellom Universal Analytics og GA4 er fjerningen av treffgrensene. Tidligere tillot UA at det ble registrert 10 millioner treff per måned. Denne grensen er nå fjernet og erstattet med en grense på 500 hendelser per analysekonto. 

Øker cookie- og dataanalyse 

Etter hvert som tredjeparts informasjonskapsler fases ut, blir det vanskeligere å samle inn data. GA4 er utviklet for å bygge bro over gapet der dataene er ufullstendige. Googles maskinlæring vil gi bedre innsikt i online- og offline-konverteringer på tvers av flere enheter. 

Google har utviklet et nytt analyseverktøy som gjør det mulig å analysere individuelle brukere, sammenligne segmenter, analysere konverteringsveier og lage skreddersydde konverteringstrakter for ulike typer virksomheter. 

 

For eksisterende kunder...

For våre eksisterende kunder vil vi ta kontakt med dere om skiftet mellom analysesystemer. For alle andre nettbaserte spørsmål er du velkommen til å ta kontakt med et medlem av vår vennlige team.