Hvordan fungerer Facebook-annonser?

Før vi går i dybden og ser nærmere på formatet til Facebook-annonser, skal vi gi deg en rask oversikt over Facebook-annonsering, før vi svarer på det brennende spørsmålet ditt - Hvordan fungerer Facebook-annonser?

Kort fortalt er Facebook-annonsering en form for nettannonsering gjennom sosiale medier, nærmere bestemt Facebook og Instagram. Både store og små bedrifter bruker Facebook til å markedsføre merkevaren sin for en rekke ulike formål:

1. Øke merkevarebevisstheten: Vi hjelper bedrifter med å nå ut til et bredere publikum - som oftest et målrettet publikum som definerer bedriftens ideelle kundepersona. Ved å fokusere på en spesifikk målgruppe øker sjansen for at folk husker annonsene deres.

2. Øke salget: Hvis du er ute etter flere konverteringer, kan du bruke Facebook-annonsering til å drive trafikk til nettstedet ditt med sikte på å få dem til å konvertere, enten det er til å kjøpe, fylle ut et kontakt skjema, eller besøk butikken din.

3. Retargeting: Målrett deg mot personer som allerede har besøkt nettstedet ditt/engasjert seg i merkevaren din, men som ennå ikke har konvertert. Denne metoden bidrar til å få alle besøkende tilbake til nettstedet ditt i håp om å få dem til å konvertere.

Nå som du har fått en klarere idé om Facebook-annonsering og hvordan bedrifter bruker dem, la oss gå videre til hoveddelen av dette blogg innlegg - Hvordan fungerer Facebook-annonser?

 

Hva består en Facebook-annonse av?

 

1) Kampanjens mål:

Dette er det første trinnet når du skal opprette en Facebook-annonse. Her bestemmer du hva du vil at annonsen skal ha som mål. Som du ser, tilbyr Facebook en rekke alternativer. (se bildet ovenfor)

 

2) Budsjett og strategi for kampanjen:

Deretter må du bestemme deg for hvor mye du er villig til å bruke på annonsen din. Du har to alternativer. Du kan enten velge et daglig budsjett eller et livstidsbudsjett. Du må også velge en "budstrategi". Dette forteller Facebook hvor mye du er villig til å by for at annonsen din skal vises mot andre konkurrenter i annonseauksjoner.

 

3) Planlegging:

Avtal en start- og sluttdato og et klokkeslett for annonsen din.

 

4) Velg målgruppen din:

Velg hvilken målgruppe du ønsker å nå. Her velger du sted, alder og kjønn på målgruppen din. 

Hvis du vil være mer spesifikk, kan du bruke "detaljert målretting av utvidelsen verktøy som hjelper deg med å skape en mer definert målgruppe, for eksempel med hensyn til interesser og atferd. 

 

5) Velg annonseplassering:

Du har to alternativer. Du kan enten krysse av for "Automatiske plasseringer alternativet, noe som betyr at Facebook vil bestemme de beste stedene å vise annonsen din for å hjelpe deg med å oppnå best mulig resultat. Eller du kan velge "Manuelle plasseringer og få muligheten til å velge manuelt hvor du vil vise annonsen din.

 

6) Sett opp annonsekreativ:

Dette er den morsomme delen! Design og sett sammen bildene/videoen og teksten du vil bruke, og velg nettadressen til nettsiden som du vil at publikum skal henvises til.

 

Hvor mye koster Facebook-annonser?

Noen bedrifter bruker så lite som £ 5 i uken, mens andre bruker £ 40 000 i uken! Det finnes egentlig ikke noe fast budsjett for Facebook-annonsering. Alt avhenger av størrelsen på bedriften din og det månedlige markedsføringsbudsjettet ditt. 

Det grunnleggende om Facebook-annonsekostnader er enkelt. De to beste måtene å definere kostnadene dine på er:

• Samlet beløp brukt
• Kostnad per resultat 

Du kontrollerer annonseforbruket ditt gjennom budsjettet ditt. For å sikre at du ikke bruker mer enn det budsjettet du ønsker, kan du gjøre følgende:

• Bruk din Grensen for kampanjeutgifter for å angi det maksimale beløpet du er villig til å bruke på hver kampanje.
• Bruk din 'Kontoens utgiftsgrense' for å angi det maksimale beløpet du er villig til å bruke på alle kampanjene dine til sammen.

 

Hvordan bestemmer Facebook hvilke annonser som skal vises?

Det er Facebooks annonsealgoritme (annonseauksjonen) som avgjør om Facebook-annonsene dine gir en god brukeropplevelse og er relevante for brukeren.

Det er auksjonen som styrer rekkefølgen på annonsene. Her er en oversikt over hvordan annonseauksjonen fungerer:

• La oss si at du setter opp en Facebook-annonse og velger å målrette den mot kvinner i alderen 20-25 år som bor i London og er interessert i fitness.
• Som du sikkert kan forvente, kan denne ene personen også falle inn under andre målgrupper (valgt av andre virksomheter). Dette betyr at tusenvis av andre virksomheter også kan være rettet mot samme type person, og derfor må alle virksomheter som har valgt denne målgruppen, konkurrere i en auksjon om å få annonsen sin vist først.

Vinneren av en annonseauksjon avgjøres av høyeste totale verdi. Dette er en kombinasjon av tre ting:

1. Budet: Hva en annonsør er villig til å betale for å nå målet sitt.
2. Handlingsrater: Sannsynligheten for at noen klikker på annonsen din og fører til det ønskede resultatet.
3. Kvaliteten på annonsen din: Det vil bli tatt hensyn til attributter av lav kvalitet, for eksempel språk, engasjement (med hensikt å påvirke folk til å like, poste og dele innlegget ditt for å øke den organiske rekkevidden) og tilbakemeldinger fra folk som ser på annonsen, vil også bli overvåket.

Det viktigste å ta med seg fra dette er at en mer relevant annonse kan vinne i en auksjon mot en annonse som har et høyere bud. Så jo mer relevante annonsene dine er, desto større sjanse har du for å oppnå bedre resultater. 

 

Test Facebook-annonsene dine

Når Facebook-annonsene dine er live, må du begynne å tenke på hvilke tester du skal kjøre, og enda viktigere, hvilke variabler du vil teste.

Facebook-annonser krever mye testing. Det er ikke like enkelt som å sette opp annonsene dine og la dem kjøre i flere måneder og forvente at de skal skape resultater. Uten raffinering eller justering vil du aldri forbedre deg, og derfor vil du ikke få de resultatene du ønsker.

Du må hele tiden se på annonsene dine, sjekke resultatene og se hva du kan forbedre.

Her er en liste over variabler du kan teste:

• Publikum
• Annonsetekst
• Annonsebilder
• Annonseplassering
• CTA
• Attribusjon vinduer
• Optimalisering for annonselevering (klikk på lenker og visninger av destinasjonssider)

Det er også verdt å merke seg at det tar tid å teste annonsene dine. Noen tester må pågå i et par uker for at du skal kunne samle inn nok data til å analysere og forstå hva som var vellykket.

 

Vi kan hjelpe deg

Vi håper dette blogg innlegget har besvart spørsmålet ditt - hvordan fungerer Facebook-annonser? Og har gitt deg en klarere forståelse av systemet rundt Facebook-annonsering.

Her på Ferske paier våre Facebook-annonseringstjenester hjelper bedrifter med å lage utrolig detaljerte annonser og målrette dem mot de rette personene til rett tid. Vi bruker Facebook-piksler til å samle inn data fra nettstedsbrukere, noe som gir oss muligheten til å se hvilke handlinger folk foretar seg på nettstedet ditt.

Herfra kan vi bruke disse dataene til å sette sammen retargeting-annonser, opprette like og tilpassede målgrupper, samt optimalisere annonsene dine for verdi og konverteringer.

Hvis du vil finne ut mer om våre tjenester for Facebook-annonsering, kan du gå til vår på nett kontakt form, eller ring oss på 0207 112 9117.