En av de mest effektive og rimelige måtene å drive trafikk og skape oppmerksomhet rundt virksomheten din på, er gjennom innholdsmarkedsføring.

Innholdsmarkedsføring handler om å skape og distribuere relevant innhold for å tiltrekke, skaffe og engasjere målgruppen din.

Innholdsmarkedsføring omfatter mange ulike typer innhold: tekst, bilder, blogger, e-post, videoer og sosialt innhold. Så fra å publisere statusoppdateringer på Facebook og Twitter, til å skrive overbevisende blogg innlegg og videoer på YouTube er alle former for innholdsmarkedsføring.

Utviklingen av forventninger til innhold

Innholdsmarkedsføring har blitt mer relevant for mindre bedrifter i løpet av de siste årene. Det fantes en tid da du opprettet nettstedet ditt, jobbet med budskapene og innholdet, publiserte nettstedet ditt og gjorde oppdateringer nå og da. Med innføringen av blogging og sosiale medier er det å skape og publisere innhold et daglig krav for de fleste bedrifter. Googles forventninger har endret seg. Google liker å se at du publiserer regelmessig kvalitetsinnhold, noe som vil bidra til å forbedre rangeringen og drive trafikk til nettstedet ditt. Og ikke minst har kundenes forventninger endret seg. De vil og forventer også å engasjere seg i regelmessige innlegg med relevant innhold, noe som vil bidra til å øke konverteringsraten og beholde kundelojaliteten.

Her er 12 nyttige tips om innholdsmarkedsføring for små bedrifter:

1. Enten du er en stor eller liten bedrift, er innhold avgjørende for å få bedriften til å vokse. Hvis du ikke skaper innhold på nettet, er du ikke like synlig som de som gjør det. Forbrukerne forventer å finne informasjon om det de trenger på nettet, og når de allerede vet noe om et selskap, er det enda viktigere å tilby nyttig innhold for å svare på spørsmål.
2. Aksepter at du er en forlegger. Ha en redaksjonell kalender slik at du vet hva du skal publisere neste gang. Vær strategisk og planlegg det.
3. Hvem er kundene dine? Ta et skritt tilbake fra Google og Facebook og skap kundelojalitet, hva vil de egentlig ha? hvorfor gjør du det, ikke gjør det for Google eller SEO, gjør det for kundene dine.
4. Mål de besøkendes atferd. Overvåk Google Analytics og mål effekten av innholdet du lager, slik at du kan finne ut hva kundene dine ønsker å lese.
5. Få orden i eget hus. Sørg for at du har et nettsted. Alle sosiale nettverk er leide land, og du trenger et sted å sende folk. Vær også til stede i sosiale medier - Facebook er en nødvendighet.
6. Hva er din historie? Alle har en historie. Enten det handler om cupcakes eller biler, så finnes det en historie. Tenk på hva bedriften din står for. Hva er det bedriften din brenner for? Hvordan passer historien din inn i alt innholdet du planlegger og publiserer for bedriften din?

Tidsstyring, selvrefleksjon og mål:

1.  Ingen har nok tid eller penger. Det er i hvert fall det de fleste sier om innhold. Ta deg tid til det! Innhold er avgjørende for å få virksomheten din til å vokse. Vær smart med tiden din og finn tid til å skape innhold.
2. Spill på dine sterke sider. Som eier av en liten bedrift bør du finne ut hva du virkelig liker når det gjelder å skape innhold, og fokusere på det - enten det er å lage videoer, skrive artikler eller utvikle interaktive opplevelser. Alle har dårlig tid, så finn noe du liker, så er det mer sannsynlig at du gjør det. Selv når du ikke har lyst.
3. Følg med på hva andre gjør. Se på hva andre selskaper i din bransje gjør. Lær av andre. Hvis du ikke har noen direkte konkurrenter, er det en mulighet for deg. Se på andre informasjonskilder som er beslektet.
4. Tenk langsiktig. Det finnes ingen raske, sikre løsninger på innholdsmarkedsføring. Dette er et langsiktig spill. Hvis du begynner å blogge, må du ikke miste motet for raskt, prøv forskjellige tilnærminger (ikke for forskjellige slik at du mister lojaliteten du har), men vær smidig. Fokuser på å bli bedre hver dag, og gjør det i det lange løp.
5. Vær alltid konsumerende. Hvis du bare fokuserer på å skape og ikke konsumere innhold, går du glipp av god innsikt, konkurransedyktig informasjon og læring. (Jeg vil også legge til "alltid være i interaksjon", fordi deltakelse er en god inspirasjon til innholdsidéer og engasjement for å utvide det sosiale nettverket ditt).
6. Slutt aldri å lytte. Bruk vedvarende søk på Twitter eller i det minste Google Alerts. Når noen stiller et spørsmål på sosiale medier der du kan være svaret, kan det være en mulighet til å samhandle og sannsynligvis gjøre disse interaksjonene til forretninger.