Przewodnik po marketingu cyfrowym

Czym jest marketing cyfrowy?

Rok 2020 był rokiem, którego nie zapomnimy w najbliższym czasie. Był to rok, w którym życie codzienne uległo drastycznej zmianie, co z kolei spowodowało ogromną zmianę w zachowaniach konsumentów. W czasach, w których każda informacja, produkt lub usługa jest dostępna za jednym kliknięciem, sensowne jest, że gdy nasz świat zewnętrzny był zamknięty, świat cyfrowy otworzył się, aby osiągnąć nowe wyżyny. Najnowsze statystyki pokazują, że 2,05 miliarda ludzi dokonało zakupów online w 2020 roku, co stanowi oszałamiający wzrost o 7% w porównaniu z 2019 rokiem. Oczywiście wiele firm chce mieć swój udział w tej akcji i skupiło swoją uwagę na sektorze cyfrowym jako solidnej przyszłej inwestycji. 

Zainwestowałeś więc w nową, elegancką stronę internetową ze wszystkimi najnowszymi dzwonkami i gwizdkami, oferującą świetną nową usługę / produkt i... poczekaj chwilę, gdzie jest ruch internetowy? Nie obawiaj się, jest to powszechny problem, na który istnieje proste lekarstwo. marketing cyfrowy.

Czy marketing cyfrowy to coś, co może zrobić każda firma?

Możesz teraz pomyśleć "czy marketing cyfrowy nie jest czymś, co robią tylko duże firmy?", a odpowiedź brzmi nie. Marketing cyfrowy może być stosowany w firmach dowolnej wielkości i może drastycznie poprawić przepływ ruchu do platformy online. To z kolei poprawi jakość obsługi klienta, skutkując wyższym współczynnikiem konwersji. 

Chociaż technologie takie jak Google i inne wyszukiwarki są obecne w naszym życiu jako konsumentów już od jakiegoś czasu, wykorzystanie tych narzędzi do wspomagania działalności online może być przytłaczającym i mylącym zadaniem. Trudno jest wiedzieć, jak najlepiej wykorzystać te narzędzia online. Zagłębianie się w wewnętrzne funkcjonowanie sposobu pozycjonowania i docierania do idealnego klienta może być dodatkowym zadaniem, na które się nie spodziewałeś. Właśnie dlatego skorzystanie z usług specjalisty ds. marketingu cyfrowego jest najlepszym sposobem na uzyskanie pożądanych wyników bez zbędnego zamieszania. 

 

Co to jest Digital Marketer? 

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego określone strony internetowe pojawiają się na szczycie listy wyszukiwania w Google? Dzieje się tak, ponieważ marketer cyfrowy zoptymalizował witrynę przy użyciu szeregu korzystnych specyfikacji i słów kluczowych zatwierdzonych przez Google, aby dopasować witrynę o najlepszej jakości i najbardziej odpowiednią treść do zapytania wyszukiwania. Marketer cyfrowy upewni się, że witryna jest w dobrym stanie, aby konkurować w 10 najlepszych rankingach Google. Im wyżej Twoja witryna pojawi się na stronie wyszukiwania Google, tym większy ruch internetowy prawdopodobnie uzyskasz.

 

Czym jest marketing cyfrowy? 

Oficjalna definicja marketingu cyfrowego to "wykorzystanie Internetu w celu dotarcia do konsumentów". Można to wykorzystać na wiele różnych sposobów, takich jak poczta e-mail, chat boty, content marketing, media społecznościowe i tak dalej. Jednak dwie główne formy marketingu cyfrowego to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i płatna reklama (PPC). Podczas gdy SEO jest bardziej opłacalną formą marketingu cyfrowego, często może zająć więcej czasu, aby uruchomić witrynę. Z drugiej strony, PPC może oferować szybsze wyniki, ale przy wyższych i stałych kosztach. Obie opcje pomogą zwiększyć obecność w Internecie i często praca dobrze idą w parze. 

CZYTAJ  Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne dla SEO?

 

seoCzym jest SEO w marketingu cyfrowym?

Korzystanie z wyszukiwarki w celu znalezienia tego, czego szukasz, stało się bramą do współczesnego życia. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to w skrócie proces optymalizacji witryny pod kątem określonych słów kluczowych. W wyniku procesu optymalizacji, Google wyświetli Twoją witrynę na stronie strona wyników wyszukiwania (SERP), aby zachęcić do organicznego ruchu w witrynie. 

Celem marketera cyfrowego jest upewnienie się, że zoptymalizowana przez niego witryna pojawia się na pierwszej stronie Google w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania dla określonych zapytań. Ranking między 1-10 dla zapytania wyszukiwania pokazuje, że witryna została pomyślnie zoptymalizowana w czasie.  

Aby Google mógł rozróżnić treść i zaoferować użytkownikowi najlepszy wynik dla jego zapytania, witryna będzie musiała zostać poddana procesom SEO polegającym na wprowadzeniu ulepszeń zarówno w witrynie, jak i poza nią, aby pomóc uzyskać większą ekspozycję w wynikach wyszukiwania. Niektóre czynniki wpływające na ranking witryny obejmują: 

  • Bezpieczna i dostępna strona internetowa
  • Prędkość strony
  • Przyjazna dla urządzeń mobilnych wersja witryny
  • Wiek domeny, autorytet i adres URL
  • Zoptymalizowana treść o wysokiej jakości, która jest odpowiednia dla Twojej witryny 
  • Doświadczenie użytkownika 
  • Techniczne SEO
  • Linkowanie wewnętrzne 
  • Backlinkowanie 

Uwzględniając wszystkie powyższe czynniki w swojej witrynie, Google będzie w stanie określić, czy treść witryny jest zarówno autentyczna, jak i odpowiednia dla zapytań konsumentów.

 

Czy SEO to jednorazowa sprawa? 

Prosta odpowiedź na to pytanie brzmi: nie. SEO to niekończący się proces ze względu na corocznie zmieniający się algorytm Google. Wraz z rozwojem technologii zmienia się sposób, w jaki my, konsumenci, wyszukujemy produkty, usługi i informacje. Dlatego też, aby zaspokoić szybki rozwój technologii w naszym codziennym życiu, Google zmienia słupki docelowe, aby upewnić się, że najlepsze wyniki wyszukiwania są najwyższej jakości i trafne dla konkretnego użytkownika. 

Osiągnięcie i utrzymanie silnego SEO wymaga czasu i cierpliwości, ponieważ Google będzie musiał indeksować każdą z twoich stron według własnego algorytmu, aby ocenić trafność, jakość i autorytet twoich witryn, ale zdecydowanie warto poczekać. Dobre SEO zwiększy organiczny ruch na Twojej stronie, zwiększy konwersje, a także umocni Twoją witrynę jako godną zaufania markę. 

Co nowego w SEO w 2021 roku? 

Witając nowy rok, witamy również nowy algorytm SEO Google 2021. Kluczowe rzeczy, które należy poprawić w SEO w tym roku, to szybkość witryny, witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych, słowa kluczowe skoncentrowane na sztucznej inteligencji, wysokiej jakości i odpowiednia zawartość witryny, przejrzysta i przyjazna dla użytkownika mapa witryny, a także podstawowe treści, które pomagają w obsłudze klienta. 

Rozwijając te czynniki w swojej strategii SEO, Twoja witryna będzie w doskonałej kondycji, aby konkurować o najwyższe miejsce w rankingu na stronie SERP w tym roku.

Istnieją jednak również inne sposoby zachęcania do odwiedzania witryny, takie jak płatne reklamy za pośrednictwem Google Ads. Przyjrzyjmy się temu bliżej razem! 

CZYTAJ  Wypychanie słowami kluczowymi: Co to jest i jakie niesie zagrożenia

 

ppcCzym jest Google Ads PPC w marketingu cyfrowym?

PPC, znany również jako pay-per-click, to sposób marketingu internetowego, w którym reklamodawcy płacą opłatę za każde kliknięcie ich reklamy. Najpopularniejszą formą PPC jest reklama w wyszukiwarkach. Polega ona na płaceniu za wyświetlanie reklam na górze strony SERP zamiast organicznego zwiększania liczby odbiorców. Reklamodawcy będą cyfrowo licytować słowa kluczowe związane z ich produktem lub usługą w celu wyświetlenia ich reklamy w wyszukiwarce. 

Marketingowiec cyfrowy stworzy strategię słów kluczowych i będzie zarządzał kontem reklamowym, aby osiągnąć cel końcowy, np. maksymalizację konwersji lub maksymalizację kliknięć itp. Pomoże również zwiększyć ranking reklam (pozycję, na której reklama będzie wyświetlana w Google) poprzez monitorowanie kosztu kliknięcia (CPC) i regularną optymalizację reklam w celu zwiększenia siły reklamy i wyniku jakości. Jeśli kampania reklamowa jest skuteczna i angażująca, Google obniży CPC, co oznacza, że budżet będzie większy, co spowoduje większy ruch w witrynie po niższych kosztach. 

Aby konto reklamowe odniosło sukces, dopracowanie słów kluczowych, tekstu reklamy i strategii ustalania stawek jest istotnym i niezbędnym zadaniem. Przeprowadzanie testów A/B może być również świetną metodą na znalezienie najskuteczniejszego sposobu promowania marki za pomocą płatnej reklamy. 

Ale co z mediami społecznościowymi? Czy to też marketing cyfrowy?

facebookStworzenie silnej obecności w mediach społecznościowych jest dobrym sposobem na wygenerowanie dobrze zintegrowanej strategii marketingu cyfrowego. Platformy mediów społecznościowych pozwalają dotrzeć do docelowych konsumentów, jednocześnie umożliwiając bardziej efektywną interakcję z nimi. Sposoby na stworzenie silnej cyfrowej obecności marketingowej w mediach społecznościowych obejmują: 

 

  • Budowanie publiczności - docieranie do potencjalnych klientów i docieranie do użytkowników, którzy są zainteresowani podobnymi produktami lub usługami, które oferujesz
  • Content Curation - utrzymywanie zaangażowania obserwujących i informowanie ich o swoich usługach i nowych produktach 
  • Obsługa klienta - Media społecznościowe to świetny sposób na zaoferowanie obsługi klienta swojej bazie konsumentów. Można je wykorzystać do odpowiadania na wszelkie pytania, jakie mogą mieć Twoi obserwatorzy i usprawnić podróż klienta podczas dokonywania zakupów. 
  • Płatna reklama - Bezpośrednie dotarcie do nowych klientów poprzez reklamę w kanałach aktualności potencjalnych klientów, np. promowany post lub reklama na Facebooku itp.

 

Celem marketingu w mediach społecznościowych jest bycie informacyjnym, a jednocześnie spersonalizowanym. Po zintegrowaniu z pełną strategią marketingu cyfrowego, wykorzystanie marketingu w mediach społecznościowych jest świetnym sposobem na dotarcie do docelowego konsumenta w bardziej spersonalizowany i bezpośredni sposób. 

 

Więcej informacji o płatnych mediach społecznościowych 

Płatny marketing w mediach społecznościowych jest dodatkową formą PPC, którą można wykorzystać w celu dotarcia do szerszej bazy konsumentów. Marketerzy cyfrowi mogą wykorzystywać wideo, karuzela reklamy i obrazy wizualne, aby reklamować się w kanałach informacyjnych użytkowników, którzy pasują do zamierzonej grupy odbiorców biznesowych. Główne fora wykorzystywane do PPC w mediach społecznościowych to Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat i TikTok, przy czym Facebook jest wiodącą platformą reklamową. 

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat reklamy w mediach społecznościowych, sprawdź naszą stronę blog "Jak działają reklamy na Facebooku" 

 

Marketing cyfrowy... Teraz to wszystko ma sens! 

Tutaj Świeże ciasta Jesteśmy pasjonatami wszystkiego, co cyfrowe i mamy nadzieję, że to blog pomógł ci zrozumieć, czym jest marketing cyfrowy i jak ogromny wpływ ma on na kulturę konsumencką. 

Chcesz dowiedzieć się więcej? Dlaczego nie kontakt aby zobaczyć, jak nasz przyjazny zespół może pomóc w zaspokojeniu potrzeb związanych z marketingiem cyfrowym.