Google Analytics 4 - co to jest?

16 marca Google ogłosiło oficjalne wycofanie Universal Analytics, prosząc użytkowników o przeniesienie swoich kont do Google Analytics 4. Nowa platforma łączy analitykę internetową i aplikacyjną, która została wprowadzona wraz z wersją beta Google. Użytkownicy będą musieli założyć konto GA4 do lipca 2023 r., aby kontynuować gromadzenie odpowiednich danych o witrynie.

Nowa wersja analityki oferuje bardziej dogłębny wgląd w Google Ads, a także możliwości pomiaru między urządzeniami, szczegółową kontrolę danych i wgląd w dane predykcyjne.

Co dzieje się z moimi danymi Universal Analytics?

Być może myślisz: "ale co się stanie z moimi historycznymi danymi?". Nie martw się, podczas konfigurowania Google Analytics 4 nadal będziesz mógł przeglądać stare dane przez okres po lipcu 2023 r., uzyskując dostęp do Universal Analytics w swojej nieruchomości. Krótko mówiąc, GA4 będzie zbierać nowe dane, a stare dane będzie można znaleźć w Universal Analytics. Zdecydowanie zaleca się jednak użytkownikom wyeksportowanie danych historycznych, aby zapobiec ich usunięciu.

 

Jakie są różnice między GA4 a Universal Analytics?

Istnieją cztery główne różnice między GA4 a Universal Analytics:

• Modele pomiarowe
• Usunięcie miesięcznego limitu trafień
• Bezpłatne połączenie z Big Query
• Zwiększona liczba plików cookie i analiza danych

Przyjrzyjmy się każdej różnicy nieco bardziej szczegółowo.

Modele pomiarowe 

Jeśli jesteś zaznajomiony z Universal Analytics, będziesz wiedział, że istnieją domyślne pomiary zwane "trafieniami", które będzie śledzić Twoje konto analityczne. Obejmują one odsłony stron, sesje, czas trwania sesji itp. GA4 nadal będzie mierzyć te czynniki, jednak będą one teraz prezentowane jako "zdarzenia" na koncie. 

Zdarzenia były pierwotnie używane do śledzenia wszystkiego, od kliknięć linków po połączenia telefoniczne, kontakt jednak teraz dołączyły do nich odsłony i sesje.

W przeciwieństwie do Universal Analytics, zdarzenia w GA4 nie wymagają już wprowadzania kategorii, akcji lub etykiety. Oprócz tego GA4 oferuje cztery różne typy śledzenia zdarzeń, dostarczając alternatywnych wglądów w dane. 

Zdarzenia domyślne 

Podobnie jak domyślne "trafienia" obecne w Universal Analytics, Google Analytics 4 automatycznie śledzi określone zdarzenia, gdy nowy kod analityczny jest zaimplementowany w witrynie lub menedżerze tagów. Zdarzenia obejmują odsłony stron, czas rozpoczęcia sesji, pierwszą wizytę itp.

Polecane wydarzenia 

Podobnie jak w przypadku rekomendacji w Google Ads, GA4 zaleci konkretne wydarzenia, które mogą przynieść korzyści Twoim celom analitycznym. Rekomendacje różnią się w zależności od rodzaju branży i oferują szeroki zakres gromadzenia danych.

Ulepszone zdarzenia pomiarowe 

Rozszerzone zdarzenia pomiarowe są automatycznie stosowane do konta GA4 podczas konfiguracji, jednak w razie potrzeby można je wyłączyć w ustawieniach. Zdarzenia obejmują zaangażowanie wideo, przewijanie, kliknięcia wychodzące i korzystanie z funkcji wyszukiwania w witrynie. 

Wydarzenia niestandardowe 

Zdarzenia niestandardowe to typy zdarzeń, które sam implementujesz i nazywasz. Różniąc się nieco od tradycyjnych zdarzeń klienta w Universal Analytics, podczas tworzenia niestandardowego zdarzenia w GA4 nie trzeba już dodawać kategorii, administratora ani etykiety. Zamiast tego nowe zdarzenia niestandardowe będą wymagały dodania parametrów. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o niestandardowych parametrach zdarzeń 

Limity trafień 

Kolejną kluczową różnicą między Universal Analytics a GA4 jest usunięcie limitów odsłon. Wcześniej UA pozwalała na rejestrowanie 10 milionów odsłon miesięcznie. Zostało to teraz usunięte i zastąpione limitem 500 zdarzeń na konto analityczne. 

Zwiększa liczbę plików cookie i analizę danych 

Ponieważ pliki cookie stron trzecich są powoli wycofywane, gromadzenie danych stanie się trudniejszym procesem. GA4 ma wypełnić lukę, w której dane są niekompletne. Uczenie maszynowe Google zapewni lepszy wgląd w konwersje online i offline na wielu urządzeniach. 

Google opracowało nowe narzędzie analityczne, które pozwala analizować poszczególnych użytkowników, porównywać segmenty, przeprowadzać analizę ścieżki konwersji i tworzyć niestandardowe lejki konwersji, dostosowane do różnych typów działalności. 

 

Dla obecnych klientów...

Uwaga dla naszych obecnych klientów, będziemy w kontakcie w sprawie zmiany między systemami analitycznymi. W przypadku innych zapytań internetowych zapraszamy do Skontaktuj się z członkiem naszego przyjaznego zespół.