Os ciclos de moda s\u00e3o demasiado r\u00e1pidos, a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 cada vez mais escassa e as plataformas em que nos base\u00e1mos come\u00e7am a parecer menos fi\u00e1veis. Desde a forma como descobrimos os conte\u00fados at\u00e9 \u00e0 forma como interagimos com eles, as regras est\u00e3o a mudar discretamente. Eis dez tend\u00eancias e comportamentos de 2026 que, na minha opini\u00e3o, ir\u00e3o definir o ano.<\/p>\n
As pessoas v\u00e3o come\u00e7ar a tratar cada vez mais a aten\u00e7\u00e3o como um luxo. As conversas privadas, as hist\u00f3rias do Instagram bloqueadas e os espa\u00e7os s\u00f3 para convidados v\u00e3o come\u00e7ar a superar as publica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. As verdadeiras conversas e a verdadeira influ\u00eancia acontecem onde as marcas n\u00e3o podem ver ou medir. Enquanto pessoa privada, apoio totalmente esta ideia e, enquanto profissional de marketing, j\u00e1 estou a arrancar os cabelos.<\/p>\n
Estamos a uma grande falha de energia de perder as nossas vidas digitais cuidadosamente selecionadas. Possuir vinis, CDs, DVDs ou escolher livros em vez de leitores electr\u00f3nicos passa a ser o novo flex. N\u00e3o \u00e9 nostalgia, \u00e9 apenas seguran\u00e7a e gosto.<\/p>\n
As pessoas querem respostas com um rosto, uma voz e uma demonstra\u00e7\u00e3o visual da coisa. A descoberta acontece no TikTok, no YouTube e no que for lan\u00e7ado a seguir, e n\u00e3o na barra de pesquisa cl\u00e1ssica.<\/p>\n
J\u00e1 est\u00e1 a acontecer h\u00e1 algum tempo e \u00e9 prov\u00e1vel que 2026 traga consigo uma grande quantidade de lixo gerado pela IA. As audi\u00eancias est\u00e3o cansadas de conte\u00fados demasiado editados, demasiado iluminados e perfeitos para as ag\u00eancias. Eles gravitar\u00e3o em torno de criadores e marcas que se sintam humanos, imediatos e reais. As arestas confusas ganham confian\u00e7a. As pessoas compram a pessoas. A TikTokifica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado de v\u00eddeo est\u00e1 completa.<\/p>\n
Os chatbots com IA est\u00e3o a tornar-se discretamente a linha da frente por defeito. S\u00e3o mais r\u00e1pidos e mais baratos at\u00e9 deixarem de o ser. Estou \u00e0 espera que pelo menos uma grande marca fa\u00e7a manchetes quando a sua IA der conselhos terr\u00edveis, discriminar ou gerir mal uma crise.<\/p>\n
Os h\u00e1bitos de m\u00e3os livres aumentam ainda mais. Quem \u00e9 que tem tempo para escrever uma consulta nesta economia? O \"Hey Google, diz-me\" vai expandir-se. J\u00e1 estou a pensar se existe uma forma de diferenciar o tr\u00e1fego de pesquisa por voz nos GA4s dos nossos clientes.<\/p>\n
As respostas geradas por IA aparecem no topo dos resultados e moldam a descoberta, a compara\u00e7\u00e3o e a tomada de decis\u00f5es. As classifica\u00e7\u00f5es tradicionais ainda s\u00e3o importantes, mas j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o a primeira coisa que os utilizadores v\u00eaem... ou em que confiam.<\/p>\n
Os algoritmos falham, os feeds tornam-se mais ruidosos, a aten\u00e7\u00e3o fragmenta-se. O e-mail continua a ser o canal que as marcas podem realmente controlar. R\u00e1pido, direto e pessoal, continua a colocar a marca na linha da frente, mesmo que seja imediatamente eliminada. J\u00e1 ando a tocar este tambor h\u00e1 algum tempo e vou continuar a faz\u00ea-lo!<\/p>\n
Mais criadores assumir\u00e3o a propriedade. Boletins informativos por correio eletr\u00f3nico, publica\u00e7\u00f5es no Medium e espa\u00e7os exclusivos que lhes permitam afastar-se das plataformas alugadas e construir algo que lhes perten\u00e7a efetivamente. Tal como alguns criadores que se queixam de que \u00e9 dif\u00edcil ser identific\u00e1vel, alguns tamb\u00e9m v\u00e3o aprender da forma mais dif\u00edcil que apenas constru\u00edram n\u00fameros e n\u00e3o comunidades.<\/p>\n
As pessoas reparam quando todos os s\u00edtios parecem id\u00eanticos, brilhantes e sem alma. Em 2026, a autenticidade vence. O design e os conte\u00fados feitos \u00e0 m\u00e3o e orientados para o ser humano destacar-se-\u00e3o mais do que qualquer modelo de IA.<\/p>\n
Nada disto tem a ver com a previs\u00e3o de uma \u00fanica bala de prata. Quer seja uma marca, um criador ou apenas algu\u00e9m atento, penso que estas dez tend\u00eancias s\u00e3o aquelas a que deve estar atento se quiser estar na vanguarda em 2026.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tend\u00eancias e comportamentos para 2026, segundo as previs\u00f5es da nossa gestora de meios digitais, Sonnie.<\/p>","protected":false},"author":9,"featured_media":84104,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[],"class_list":["post-84102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web"],"yoast_head":"\n