İşletmeniz için trafik çekmenin ve farkındalık yaratmanın en etkili ve düşük maliyetli yollarından biri içerik pazarlamasıdır.

İçerik Pazarlaması, hedef kitlenizin ilgisini çekmek, onları kazanmak ve onlarla etkileşim kurmak için alakalı içerik oluşturmak ve dağıtmaktır.

İçerik pazarlaması birçok farklı içerik türünü kapsar: metin, görseller, bloglar, e-postalar, videolar, sosyal içerikler. Yani facebook ve twitter'da durum güncellemeleri yayınlamaktan, ilgi çekici yazılar yazmaya blog gönderiler ve YouTube'da videolar yayınlamak, bunların hepsi içerik pazarlamasının biçimleridir.

İçerik beklentilerinin evrimi

İçerik pazarlaması son birkaç yıldır daha küçük işletmeler için daha uygun hale geldi. Bir zamanlar web sitenizi oluşturur, mesajlar ve içerik üzerinde uğraşır, web sitenizi yayınlar ve ara sıra güncellemeler yapardınız. Blog ve sosyal medyanın devreye girmesiyle birlikte, içerik oluşturmak ve yayınlamak çoğu işletme için günlük bir gereklilik haline geldi. Google'ın beklentileri değişti, Google düzenli olarak kaliteli içerik yayınladığınızı görmek istiyor, bu sıralamaları iyileştirmenize ve web sitenize trafik çekmenize yardımcı olacaktır. Ve en önemlisi, müşterilerinizin beklentileri de değişti, onlar da düzenli olarak ilgili içerik yayınlarıyla etkileşime geçmeyi isteyecek ve bekleyeceklerdir, bu da dönüşüm oranlarını artırmaya ve müşteri sadakatini korumaya yardımcı olacaktır.

İşte küçük işletmeler için içerik pazarlamasına ilişkin 12 faydalı ipucu:

1. İster büyük ister küçük bir işletme olun, şirketinizi büyütmek için içerik çok önemlidir. Web'de içerik oluşturmuyorsanız, oluşturanlar kadar görünür değilsiniz demektir. Tüketiciler, ihtiyaç duydukları şeylerle ilgili bilgileri internette bulmayı bekler ve bir şirket hakkında zaten bilgi sahibi olduklarında, soruları yanıtlamak için yararlı içerik sağlamak daha da önemlidir.
2. Bir yayıncı olduğunuzu kabul edin. Bir sonraki yayınınızın ne olacağını bilmek için bir editoryal takviminiz olsun. Stratejik olun ve planlayın.
3. Müşterileriniz kimler? Google ve Facebook'tan uzaklaşın ve müşteri sadakati yaratın, gerçekten ne istiyorlar? Bunu neden yapıyorsunuz, bunu Google veya SEO için yapmayın, müşterileriniz için yapın.
4. Ziyaretçi davranışını ölçün. Google analitiğini izleyin ve içerik oluşturmanızın etkisini ölçün, bu şekilde müşterilerinizin ne okumak istediğini öğrenebilirsiniz.
5. Evinizi düzene sokun. Bir web siteniz olduğundan emin olun. Her sosyal ağ kiralık arazidir ve insanları gönderecek bir yere ihtiyacınız olacaktır. Ayrıca bir sosyal medya varlığınız olsun - Facebook bir gerekliliktir.
6. Senin hikayen ne? Herkesin bir hikayesi vardır. İster fincan keklerle ister arabalarla ilgili olsun, bir hikaye vardır. Şirketinizin neyi temsil ettiğini düşünün. İşletmeniz ne konuda tutkulu? Hikayeniz, şirketiniz için planladığınız ve yayınladığınız tüm içeriğe nasıl uyuyor?

Zaman yönetimi, Kendini yansıtma ve Hedefler:

1.  Kimsenin yeterli zamanı ya da parası yok. En azından çoğu insan içerik hakkında böyle söylüyor. Zaman ayırın! İçerik, işinizi büyütmek için çok önemlidir. Zamanınız konusunda akıllı olun ve içerik oluşturmak için biraz zaman ayırın.
2. Güçlü yönlerinize oynayın. Küçük bir işletme sahibi olarak, içerik oluşturmayla ilgili olarak gerçekten nelerden hoşlandığınızı bulun ve buna odaklanın - ister video oluşturmak, ister makale yazmak veya interaktif deneyimler geliştirmek olsun. Herkesin zamanı kısıtlıdır, bu nedenle keyif aldığınız bir şey bulun ve bunu yapma olasılığınız artacaktır. İstemeseniz bile.
3. Başkalarının ne yaptığını takip edin. Alanınızdaki diğer şirketlerin neler yaptığına bakın. Diğerlerinden öğrenin. Doğrudan rakipleriniz yoksa bu sizin için fırsat demektir. İlgili diğer bilgi kaynaklarına bakın.
4. Uzun vadeli düşünün. İçerik pazarlaması için hızlı ve kesin çözümler yoktur. Bu uzun vadeli bir oyundur, blog yazmaya başlarsanız çok çabuk cesaretinizi kaybetmeyin, farklı yaklaşımlar deneyin (sahip olduğunuz sadakati yabancılaştıracak kadar farklı değil), ancak çevik olun. Her gün daha iyiye gitmeye odaklanın ve bunu uzun vadede yapın.
5. Her zaman tüketici olun. Yalnızca içerik üretmeye odaklanır ve içerik tüketmezseniz, harika içgörüleri, rekabetçi bilgileri ve öğrenmeyi kaçırırsınız. ("Her zaman etkileşim halinde olun" diye de ekleyebilirim çünkü katılım, sosyal ağınızı büyütmek için içerik fikirleri ve etkileşim için harika bir ilham kaynağıdır).
6. Dinlemeyi asla bırakmayın. Twitter'da sürekli arama veya en azından Google Alerts kullanın. Birisi sosyal medyada cevabının siz olabileceğiniz bir soru sorduğunda, bu etkileşime geçmek ve muhtemelen bu etkileşimleri işe dönüştürmek için bir fırsat olabilir.