Cuando hablamos de IA en la Búsqueda de Google, hay algunas capas que merece la pena separar. La IA general que la mayoría de la gente conoce es el aprendizaje automático que Google ha utilizado para años. Es la tecnología que trabaja entre bastidores para decidir qué resultados aparecen y en qué orden, lo que a menudo llamamos "el algoritmo".

Después llegaron los AI Overviews: los grandes recuadros de resumen que empezaron a desplegarse en 2024 en el Reino Unido, en los que Google escribe por ti en lugar de limitarte a mostrar enlaces. En el mundo del SEO se habló mucho de cómo Google había pasado de la agregación a la interpretación contextual. Ahora, a partir del verano de 2025, existe el Modo IA: un interruptor en la parte superior izquierda de los navegadores. Es como si Google y ChatGPT hubieran tenido un hijo, con la diferencia de que Google no utilizaría GPT, sino su propia IA, llamada Gemini.

A primera vista, el modo AI parece un avance. No sólo obtienes la versión de la verdad de Google, sino también enlaces. La realidad es... menos limpia. Algunas de esas "fuentes" son editores creíbles, pero se ha descubierto que algunas son directorios o listados de pago que sólo admita son anuncios en la letra pequeña. Esto plantea la pregunta obvia: ¿cuánto de lo que se muestra en el Modo IA es auténtico y cuánto es pay-to-play con mejores marca?

También hay un segundo dolor de cabeza para aquellos que se preocupan por el tráfico del sitio web y las atribuciones asociadas a él. Y el dolor se deriva directamente de la frustración de que Google Search Console no separe los clics de AI Overviews o AI Mode, por lo que no podemos ver el impacto directo. Lo que do ver, sin embargo, es que las impresiones se mantienen estables mientras que los clics resbalan. (Frecuentemente descrito como "el cocodrilo" con el gráfico de doble línea que muestra la separación de las cifras).

Google insiste en que el tráfico orgánico general no ha cambiado mucho de un año a otro... Muchos propietarios de sitios web y profesionales del marketing digital que consultan sus propios análisis no están de acuerdo.

La guinda final es la cuestión de la precisión. Ya se ha descubierto que AI Mode ofrece información obsoleta o totalmente errónea, lo que dice mucho de lo obsoletos que pueden ser estos resúmenes. Puede que se trate de pequeños errores o problemas iniciales, pero son suficientes para minar la confianza de los que saben lo que hacen e infundir un sentimiento de preocupación en los usuarios que no lo saben.

¿En qué situación nos encontramos? En el mejor de los casos, con una herramienta que sigue desdibujando las fronteras entre lo orgánico y lo de pago, al tiempo que no nos ofrece datos reales sobre su impacto. A pesar de todo el ruido, no hay pruebas de que exista una solución mágica, sólo otra capa que debemos vigilar de cerca.