Google Analytics 4 - ¿Qué es?

El 16 de marzo, Google anunció la retirada oficial de Universal Analytics y pidió a los usuarios que trasladaran sus cuentas a Google Analytics 4. La nueva plataforma, que combina análisis web y de aplicaciones, se introdujo junto con la versión beta de Google. Los usuarios tendrán que configurar una cuenta GA4 antes de julio de 2023 para seguir recopilando datos relevantes del sitio web.

La nueva versión de los análisis ofrece información más detallada sobre los anuncios de Google, así como funciones de medición entre dispositivos, controles de datos granulares e información sobre datos predictivos.

¿Qué ocurre con mis datos de Universal Analytics?

Es posible que esté pensando: "¿pero qué ocurre con mis datos históricos?". No se preocupe, al configurar Google Analytics 4, podrá seguir viendo sus datos antiguos durante un periodo de tiempo posterior a julio de 2023 accediendo a Universal Analytics en su propiedad. En resumen, GA4 recopilará datos nuevos y los datos antiguos se podrán encontrar en Universal Analytics. No obstante, se recomienda encarecidamente a los usuarios que exporten sus datos históricos para evitar que se borren.

 

¿Cuáles son las diferencias entre GA4 y Universal Analytics?

Existen cuatro diferencias principales entre GA4 y Universal Analytics:

• Modelos de medición
• Eliminación del límite mensual de aciertos
• Una conexión gratuita a Big Query
• Más cookies y análisis de datos

Veamos cada diferencia con un poco más de detalle.

Modelos de medición 

Si está familiarizado con Universal Analytics sabrá que hay mediciones predeterminadas llamadas "hits" que su cuenta de análisis rastreará. Estas incluyen páginas vistas, sesiones, duración de la sesión, etc. GA4 seguirá midiendo estos factores, pero ahora se presentarán como un "evento" en la cuenta. 

Originalmente, los eventos se utilizaban para hacer un seguimiento de todo, desde clics en enlaces hasta llamadas telefónicas, póngase en contacto con los envíos de formularios, las reproducciones de vídeo, etc., pero ahora se suman las páginas vistas y las sesiones.

A diferencia de Universal Analytics, los eventos de GA4 ya no requieren que se introduzca una categoría, acción o etiqueta. Además, GA4 ofrece cuatro tipos diferentes de seguimiento de eventos que proporcionan información alternativa. 

Eventos por defecto 

De forma similar a los "hits" por defecto presentes en Universal Analytics, Google Analytics 4 realiza un seguimiento automático de eventos específicos cuando el nuevo código de análisis se implementa en el sitio o en el gestor de etiquetas. Los eventos incluyen páginas vistas, horas de inicio de sesión, primera visita, etc.

Eventos recomendados 

De forma similar a las recomendaciones de Google Ads, GA4 le recomendará eventos específicos que pueden beneficiar a sus objetivos analíticos. Las recomendaciones varían en función de los tipos de industria y ofrecen un amplio alcance de recopilación de datos.

Eventos de medición mejorados 

Los eventos de medición mejorados se aplican automáticamente a su cuenta GA4 tras la configuración, aunque pueden desactivarse en los ajustes si es necesario. Los eventos incluyen la participación en vídeos, el desplazamiento, los clics salientes y el uso de una función de búsqueda en el sitio. 

Eventos personalizados 

Los eventos personalizados son tipos de eventos que usted mismo implementa y nombra. A diferencia de los eventos de cliente tradicionales de Universal Analytics, al crear un evento personalizado en GA4 ya no tendrá que añadir una categoría, un administrador o una etiqueta. En su lugar, los nuevos eventos personalizados necesitarán parámetros añadidos. Haga clic aquí para obtener más información sobre los parámetros de eventos personalizados 

Límites de aciertos 

Otra diferencia clave entre Universal Analytics y GA4 es la eliminación de los límites de visitas. Anteriormente, UA permitía registrar 10 millones de visitas al mes. Esto se ha eliminado y se ha sustituido por un límite de 500 eventos por cuenta de análisis. 

Aumenta el análisis de cookies y datos 

A medida que las cookies de terceros vayan desapareciendo, la recopilación de datos se convertirá en un proceso más difícil. GA4 se ha diseñado para cubrir el vacío existente cuando los datos son incompletos. El aprendizaje automático de Google ofrecerá una visión mejorada de las conversiones online y offline a través de múltiples dispositivos. 

Google ha desarrollado una nueva herramienta de análisis que permite analizar usuarios individuales, comparar segmentos, realizar análisis de rutas de conversión y crear embudos de conversión personalizados, adaptados a diferentes tipos de negocio. 

 

Para clientes actuales...

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