Mayo ha sido un mes ajetreado en el mundo de los anuncios de Google y el SEO. Seguramente habrás visto muchos titulares centrados en la IA de Google, muchas conversaciones sobre... GEO, y no está seguro de lo que significa para su marketing. Es difícil estar al tanto de todo, incluso para los que viven y respiran este mundo, así que aquí tienes un resumen de Google con todo lo que necesitas saber.

IA en todo y en todas partes a la vez

Google se inclina por superponer la generación de respuestas mediante IA a su modelo de búsqueda tradicional, en lugar de sustituir por completo la búsqueda basada en clics. El resultado es un sistema híbrido que monetiza ambos lados de la búsqueda en Internet: la atención y las empresas que desean atención.

Al buscar información en Google es más probable que aparezca una descripción general de la IA, que te animará a ‘seguir explorando’ o ‘profundizar’ con el modo IA, que es esencialmente su modelo Géminis en la búsqueda. 

Esto respalda el renovado impulso de Google a los formatos publicitarios de IA, con el fin de poder ofrecer anuncios relevantes activados por intercambios conversacionales dentro del Modo AI.

Esto significa que los anuncios de búsqueda tradicionales están evolucionando a medida que evoluciona la ubicación de los anuncios. La segmentación por palabras clave sigue siendo fundamental, pero Google está dando más importancia a las señales contextuales y semánticas. 

El nuevo inventario publicitario va a ser fundamental. Si no te adaptas, corres el riesgo de quedarte atrás. 

Mientras esto se va introduciendo progresivamente, la vida es cada vez más competitiva para los anuncios fuera de los Panoramas AI. Las OIA pueden reducir la visibilidad de algunas consultas, de los anuncios, incluso si la calidad de los clics que eventualmente ocurra puede ser mayor.

Retos ecológicos

Si no utilizas Google Ads, tu contenido orgánico también se verá afectado. Un Internet cada vez más orientado a los móviles significa que un AIO particularmente grueso podría significar que tu anuncio no se vea en absoluto si no se produce un scroll. (No obstante, seguirás teniendo esa impresión, porque aún no nos hemos alejado de las métricas de vanidad).

Esta menor visibilidad general también tiende a reducir el porcentaje de clics. El CTR sigue siendo una gran métrica para monitorizar la relevancia, pero ahora mismo se está viendo perjudicado.

Sin embargo, no todo está perdido. En un estudio reciente se vio que no sólo los usuarios con búsquedas que desencadenaban OIA. más probabilidades de permanecer más tiempo en las SERP, En la mayoría de los casos, los internautas se desplazaban hacia abajo y hacia arriba para prestar más atención a los resultados: una premisa interesante para el conocimiento y la intención de marca. Bueno, para los resultados de la primera página o los 6 primeros resultados.

Otra actualización

Este año ya hemos recibido varias actualizaciones de Google: una actualización de Discover en febrero y una actualización de Core y Spam en marzo. Además, se ha anunciado otra actualización básica para mayo.

Esto significa que puede anticipar una deriva en las clasificaciones que se estabilizará aproximadamente un mes después de que finalice la actualización. Es posible que desee aumentar ligeramente la cadencia de publicación de nuevos contenidos para ayudar a volver a la pista antes.

Rebanada final

El cambio de Google hacia la IA no va a desaparecer, y pretender que es un parpadeo temporal no ayudará a su cuenta de resultados. Pero la IA tampoco es la solución milagrosa: es como, no en lugar de. Piensa en ella como si añadieras una pizca de sal a tu plato para realzar su sabor, no como si cambiaras todos los ingredientes.

Las estrategias que funcionaron el año pasado siguen siendo importantes, pero ya no bastan por sí solas. Adapta tu estrategia de contenidos y anuncios a las nuevas superficies de IA, sigue haciendo bien lo fundamental, observa los resultados empresariales reales en lugar de las métricas de vanidad, y estarás por delante de la curva cuando se calme el ruido.