Guía de marketing digital

¿Qué es el marketing digital?

2020 fue un año que no olvidaremos. Fue el año en que vimos cómo la vida cotidiana se alteraba drásticamente, lo que a su vez supuso un enorme cambio en los comportamientos de los consumidores. En una época en la que cualquier información, producto o servicio está al alcance de un clic, tiene sentido que cuando nuestro mundo exterior estaba bloqueado, el mundo digital se abriera para alcanzar nuevas cotas. Las últimas estadísticas muestran que 2.050 millones de personas realizaron compras en línea en 2020, un asombroso aumento del 7% con respecto a 2019. Naturalmente, muchas empresas quieren una tajada de la acción y han centrado su atención en el sector digital como una sólida inversión de futuro. 

Así que ha invertido en un sitio web nuevo y ostentoso con todas las últimas campanas y silbatos que ofrece un nuevo servicio/producto y... espere un segundo, ¿dónde está el tráfico web? No se preocupe, es un problema común que tiene fácil solución. marketing digital.

¿Es el marketing digital algo que cualquier empresa puede hacer?

Ahora, puede que esté pensando "¿el marketing digital no es algo que sólo hacen las grandes empresas?" y la respuesta es no. El marketing digital puede aplicarse a empresas de cualquier tamaño y puede mejorar drásticamente el flujo de tráfico a su plataforma en línea. Esto, a su vez, mejorará la experiencia del cliente, lo que se traducirá en una mayor tasa de conversión. 

Aunque tecnologías como Google y otros motores de búsqueda llevan ya algún tiempo en nuestras vidas como consumidores, utilizar estas herramientas para ayudar a su negocio en línea puede ser una tarea abrumadora y confusa. Es difícil saber cómo sacar el máximo partido de estas herramientas online. Profundizar en el funcionamiento interno de cómo posicionarse y llegar a su cliente ideal puede ser una tarea añadida con la que no contaba. Por eso, recurrir a un especialista en marketing digital es la mejor manera de obtener los resultados deseados sin complicaciones. 

 

¿Qué es un vendedor digital? 

¿Se ha preguntado alguna vez por qué determinados sitios web aparecen en los primeros puestos de su lista de búsqueda en Google? Esto se debe a que un vendedor digital ha optimizado el sitio web utilizando una serie de especificaciones favorables y palabras clave que Google aprueba, para que coincida con el sitio web de mejor calidad y el contenido más relevante con su consulta de búsqueda. Un vendedor digital se asegurará de que su sitio web goza de buena salud para competir en los 10 primeros puestos de Google. Cuanto más arriba aparezca su sitio web en una página de búsqueda de Google, más tráfico web es probable que obtenga.

 

¿Qué es el marketing digital? 

La definición oficial de marketing digital es "uso de Internet para llegar a los consumidores". Se puede utilizar de muchas formas distintas, como el correo electrónico o los bots de chat, marketing de contenidosmedios sociales, etc. Sin embargo, dos de las principales formas de marketing digital son la optimización para motores de búsqueda (SEO) y la publicidad de pago (PPC). Aunque el SEO es una forma más rentable de marketing digital, a menudo puede llevar más tiempo poner en marcha un sitio web. Por el contrario, el PPC puede ofrecer resultados más rápidos, pero a un coste más elevado y continuado. Ambas opciones le ayudarán a mejorar su presencia en Internet y, a menudo trabajo bien de la mano. 

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seo¿Qué es el SEO en el marketing digital?

Utilizar un motor de búsqueda para encontrar lo que se busca se ha convertido en la puerta de entrada a la vida moderna. La optimización para motores de búsqueda (SEO), en pocas palabras, es el proceso de optimizar su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda de determinadas palabras clave. Como resultado del proceso de optimización, Google mostrará su sitio web en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para fomentar el tráfico orgánico a su sitio web. 

El objetivo de un vendedor digital es asegurarse de que el sitio web que ha optimizado aparezca en la primera página de Google, entre los 10 primeros resultados de búsqueda, para determinadas consultas de búsqueda. Aparecer entre el 1 y el 10 para una consulta de búsqueda demuestra que su sitio web se ha optimizado con éxito a lo largo del tiempo.  

Para que Google pueda diferenciar su contenido y ofrecer al usuario el mejor resultado para su consulta de búsqueda, su sitio web tendrá que someterse a los procesos de SEO de hacer mejoras tanto dentro como fuera de su sitio para ayudar a ganar más exposición en los resultados del motor de búsqueda. Algunos factores que afectarán a la clasificación de su sitio web son: 

  • Un sitio web seguro y accesible
  • Velocidad de la página
  • Una versión de su sitio web adaptada a dispositivos móviles
  • Edad del dominio, autoridad y URL
  • Contenido de calidad optimizado y relevante para su sitio web 
  • Experiencia del usuario 
  • SEO técnico
  • Enlaces internos 
  • Backlinking 

Al incorporar todos los factores anteriores en su sitio, Google podrá determinar si el contenido de su sitio web es auténtico y relevante para la consulta de búsqueda del consumidor.

 

¿Es el SEO cosa de una sola vez? 

La respuesta sencilla a esta pregunta es no. El SEO es un proceso interminable debido a los cambios anuales del algoritmo de Google. A medida que la tecnología se desarrolla, también lo hace la forma en que nosotros, como consumidores, buscamos productos, servicios e información. Por lo tanto, para atender al rápido crecimiento de la tecnología en nuestra vida cotidiana, Google cambia los objetivos para asegurarse de que los primeros resultados de búsqueda son de la más alta calidad y relevancia para el usuario específico. 

Alcanzar y mantener un SEO sólido requiere tiempo y paciencia, ya que Google tendrá que indexar cada una de sus páginas según su propio algoritmo para evaluar la relevancia, calidad y autoridad de sus sitios, pero la espera merece la pena. Un buen SEO mejorará el tráfico orgánico a su sitio, aumentará las conversiones y también consolidará su sitio web como una marca de confianza. 

Novedades en SEO para 2021 

Al dar la bienvenida al nuevo año, también damos la bienvenida al nuevo algoritmo SEO 2021 de Google. Entre los aspectos clave que debes mejorar en tu SEO este año se incluyen la velocidad del sitio, los sitios adaptados a dispositivos móviles, las palabras clave centradas en la inteligencia artificial, un contenido de alta calidad y relevante, un mapa del sitio claro y fácil de usar, así como un contenido clave que ayude a mejorar la experiencia del cliente. 

Si incorpora estos factores a su estrategia de SEO, su sitio web gozará de buena salud para competir por un puesto destacado en la página SERPs este año.

Sin embargo, también existen otras formas de fomentar el tráfico hacia su sitio web, como la publicidad de pago a través de Google Ads. Veámoslo más de cerca juntos. 

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ppc¿Qué es Google Ads PPC en Marketing Digital?

El PPC, también conocido como pago por clic, es un modo de marketing en Internet por el que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en su anuncio. La forma más popular de PPC es la publicidad en buscadores. Aquí es donde usted paga para que sus anuncios aparezcan en la parte superior de la página del SERP en lugar de crecer orgánicamente su audiencia. Los anunciantes pujan digitalmente por palabras clave relacionadas con su producto o servicio con el objetivo de que su anuncio aparezca en un motor de búsqueda. 

Un experto en marketing digital creará una estrategia de palabras clave y gestionará su cuenta publicitaria para alcanzar su objetivo final, por ejemplo, maximizar las conversiones o los clics, etc. También le ayudará a aumentar el rango de su anuncio (la posición que ocupará su anuncio en Google) controlando el coste por clic (CPC) y optimizando los anuncios con regularidad para aumentar su fuerza y su puntuación de calidad. Si una campaña publicitaria tiene éxito y resulta atractiva, Google reducirá su CPC, lo que significa que su presupuesto llegará más lejos y generará más tráfico en su sitio web a un coste menor. 

Para que una cuenta publicitaria tenga éxito, perfeccionar las palabras clave, el texto del anuncio y las estrategias de puja es una tarea vital y necesaria. Ejecutar pruebas A/B también puede ser un buen método para encontrar la forma más eficaz de promocionar tu marca mediante un anuncio de pago. 

¿Y las redes sociales? ¿También es marketing digital?

facebookCrear una gran presencia en las redes sociales es una forma sólida de generar una estrategia de marketing digital bien integrada. Las plataformas de medios sociales le permiten llegar a sus consumidores objetivo e interactuar con ellos de forma más eficaz. Entre las formas de crear una sólida presencia de marketing digital en las redes sociales se incluyen las siguientes: 

 

  • Creación de audiencias - llegar a clientes potenciales y centrarse en usuarios interesados en productos o servicios similares a los suyos
  • Conservación de contenidos - Mantenga a sus seguidores informados sobre sus servicios y nuevos productos. 
  • Atención al cliente - Las redes sociales son una excelente forma de ofrecer atención al cliente a su base de consumidores. Puedes utilizarlas para responder a las preguntas de tus seguidores y mejorar el proceso de compra. 
  • Publicidad de pago - Llegar directamente a nuevos clientes a través de la publicidad en las noticias de clientes potenciales, por ejemplo, un post promocionado o un anuncio en Facebook, etc.

 

El objetivo del marketing en redes sociales es ser informativo pero cercano. Cuando se integra con una estrategia de marketing digital completa, el uso de las redes sociales es una excelente forma de llegar al consumidor objetivo de una manera más personalizada y directa. 

 

Más información sobre las redes sociales de pago 

El marketing de pago en redes sociales es una forma adicional de PPC que resulta muy útil para llegar a una base de consumidores más amplia. Los profesionales del marketing digital pueden utilizar el vídeo, carrusel publicidad e imágenes visuales para anunciarse en los feeds de noticias de los usuarios que coinciden con el público objetivo de la empresa. Los principales foros utilizados para el PPC en redes sociales son Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat y TikTok, siendo Facebook la principal plataforma publicitaria. 

Si desea leer más sobre la publicidad en las redes sociales, consulte nuestro blog "Cómo funcionan los anuncios de Facebook" 

 

Marketing digital... ¡Ahora todo tiene sentido! 

Aquí en Pasteles frescos nos apasiona todo lo digital y esperamos que este blog le ha ayudado a comprender qué es el marketing digital y cómo está influyendo enormemente en la cultura de consumo. 

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