¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?

Antes de entrar en materia y profundizar en el formato de los anuncios de Facebook, vamos a ofrecerte una rápida visión general de la publicidad en Facebook, antes de responder a tu pregunta candente: ¿cómo funcionan los anuncios de Facebook?

En pocas palabras, la publicidad en Facebook es una forma de publicidad en línea a través de las redes sociales, en concreto, Facebook e Instagram. Las empresas, tanto grandes como pequeñas, utilizan Facebook para anunciar su marca con diversos fines:

1. Aumentar el conocimiento de la marca: Ayudar a las empresas a llegar a un público más amplio, en la mayoría de los casos un público específico que defina al cliente ideal de una empresa. Al centrarse en un público específico, aumenta la probabilidad de que la gente recuerde sus anuncios.

2. Aumentar las ventas: Si buscas más conversiones, puedes utilizar la publicidad en Facebook para dirigir tráfico a tu sitio web con el objetivo de que se conviertan, ya sea para comprar, rellenar un formulario, etcétera. póngase en contacto con o visite su tienda.

3. Retargeting: Diríjase a personas que ya han visitado su sitio web o han interactuado con su marca, pero que aún no han convertido. Este método ayuda a que todos los visitantes de su sitio web vuelvan a él con la esperanza de conseguir que se conviertan.

Ahora que ya tienes una idea más clara de la publicidad en Facebook y de cómo la utilizan las empresas, pasemos al grueso del asunto blog post - ¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?

 

¿En qué consiste un anuncio de Facebook?

 

1) Objetivo de la campaña:

Este es el primer paso para crear un anuncio en Facebook. Aquí decides cuál quieres que sea el objetivo de tu anuncio. Como puedes ver, Facebook ofrece una amplia gama de opciones. (véase la imagen superior)

 

2) Presupuesto y estrategia de la campaña:

A continuación, tendrá que decidir cuánto está dispuesto a gastar en su anuncio. Tiene dos opciones. Puedes seleccionar un presupuesto diario o un presupuesto vitalicio. También tendrá que seleccionar un "estrategia de licitación". Esto le indica a Facebook cuánto estás dispuesto a pujar para que tu anuncio se muestre frente a otros competidores en la lista de resultados. subastas de anuncios.

 

3) Programación:

Fije una fecha y hora de inicio y finalización para su anuncio.

 

4) Elija su público:

Seleccione el público al que desea dirigirse. Aquí puede elegir la ubicación, la edad y el sexo de su público. 

Si desea ser más específico, puede utilizar la función ampliación detallada de los objetivos herramienta que le ayuda a crear una audiencia más definida, como sus intereses y comportamientos. 

 

5) Elija la ubicación de su anuncio:

Tiene dos opciones. Puede marcar la casilla Colocaciones automáticas lo que significa que Facebook decidirá los mejores lugares para mostrar tu anuncio con el fin de ayudarte a conseguir los mejores resultados. También puedes seleccionar Colocaciones manuales y tendrás la opción de elegir manualmente dónde quieres mostrar tu anuncio.

 

6) Configure la creatividad de su anuncio:

Esta es la parte divertida. Diseñe y prepare las imágenes/vídeos y el texto que desea utilizar y seleccione la URL de la página web a la que desea dirigir a su público.

 

¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook?

Algunas empresas gastan tan solo 5 libras a la semana, y otras 40.000 libras a la semana. No existe un presupuesto fijo para la publicidad en Facebook. Todo depende del tamaño de tu empresa y de tu presupuesto mensual para marketing. 

Los aspectos básicos de los costes de los anuncios en Facebook son sencillos. Las dos mejores maneras de ayudar a definir sus costos son:

• Importe total gastado
• Coste por resultado 

Usted controla su gasto publicitario a través de su presupuesto. Para asegurarse de que no gasta más del presupuesto deseado, puede hacer lo siguiente:

• Utiliza tu Límite de gastos de campaña para establecer la cantidad máxima que está dispuesto a gastar en cada campaña.
• Utiliza tu 'Límite de gasto de la cuenta". para establecer la cantidad máxima que está dispuesto a gastar en todas sus campañas combinadas.

 

¿Cómo decide Facebook qué anuncios mostrar?

El algoritmo de anuncios de Facebook (la subasta de anuncios) es lo que determina si tus anuncios de Facebook ofrecen una buena experiencia de usuario y son relevantes para el usuario.

La subasta es lo que controla el orden de los anuncios. Aquí tienes un resumen de cómo funciona la subasta de anuncios:

• Supongamos que configuras un anuncio en Facebook y eliges como público objetivo a mujeres de entre 20 y 25 años que viven en Londres y están interesadas en el fitness.
• Como es de esperar, esta persona también puede pertenecer a otros públicos objetivos múltiples (seleccionados por otras empresas). Esto significa que miles de otras empresas también pueden dirigirse al mismo tipo de persona y, por tanto, todas las empresas que hayan seleccionado este público tendrán que competir en una subasta para que su anuncio se muestre en primer lugar.

El ganador de una subasta de anuncios viene determinado por el valor total más alto. Esto es una combinación de tres cosas:

1. La oferta: Lo que un anunciante está dispuesto a pagar para alcanzar su objetivo.
2. Tasas de acción: La probabilidad de que alguien haga clic en su anuncio y le lleve al resultado deseado.
3. Calidad de su anuncio: Se tendrán en cuenta atributos de baja calidad como el lenguaje, el engagement bate (influir intencionadamente en la gente para que le guste, publique y comparta su anuncio para aumentar el alcance orgánico) y también se controlarán los comentarios de las personas que vean el anuncio.

Lo más importante es que un anuncio más relevante puede ganar en una subasta a un anuncio con una puja más alta. Así que, en esencia, cuanto más relevantes sean sus anuncios, más posibilidades tendrá de obtener mejores resultados. 

 

Prueba de tus anuncios en Facebook

Una vez que tus anuncios de Facebook estén activos, tienes que empezar a pensar qué pruebas vas a realizar y, lo que es más importante, qué variables quieres poner a prueba.

Los anuncios de Facebook requieren muchas pruebas. No es tan fácil como configurar tus anuncios y dejarlos correr durante meses y esperar que generen resultados. Si no los perfeccionas o ajustas, nunca mejorarás y, por lo tanto, no obtendrás los resultados que deseas.

Tiene que revisar constantemente sus anuncios, comprobar sus resultados y ver qué puede mejorar.

Aquí tienes una lista de variables que puedes probar:

• Audiencias
• Copia del anuncio
• Imágenes publicitarias
• Ubicación de los anuncios
• CTA
• Ventanas de atribución
• Optimización de la entrega de anuncios (clics en enlaces y visitas a páginas de destino)

También hay que tener en cuenta que probar los anuncios lleva tiempo. Algunas pruebas tendrán que durar un par de semanas para que pueda recopilar datos suficientes para analizar y comprender qué ha tenido éxito.

 

Podemos ayudarle

Esperamos que blog ha respondido a tu pregunta: ¿cómo funcionan los anuncios de Facebook? Y te ha dado una comprensión más clara del sistema que rodea la publicidad en Facebook.

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A partir de aquí, podemos utilizar estos datos para elaborar anuncios de reorientación, crear audiencias similares y personalizadas, así como optimizar sus anuncios para obtener valor y conversiones.

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