Resumen de marketing del 4T

Nuestra equipo en Pasteles frescos hemos tenido un tercer trimestre muy ajetreado. Los grandes avances en el mundo del PPC y el SEO nos han mantenido alerta mientras nos dirigimos a nuestro Marketing Round Up del cuarto trimestre y nos han ayudado a empezar a dar forma a nuestra estrategia de marketing. marketing digital estrategias para 2026. El equipo de marketing digital asistió a múltiples exposiciones este trimestre, entre ellas Big Data LDN y Escaparate de marketingpara conocer la dirección que tomarán el SEO y el PPC en el futuro. Aquí tienes un desglose de lo que necesitas saber en este Q4 Marketing Round Up.

¿Qué es la optimización de motores de respuesta? (OEA)

El SEO tradicional está evolucionando, y aquí es donde entra en juego el AEO. La optimización para motores de respuesta (AEO) consiste en facilitar la comprensión y el uso de los contenidos por parte de los motores de búsqueda, los asistentes de voz y las herramientas de inteligencia artificial para dar respuestas directas a las preguntas de los usuarios. En lugar de perseguir únicamente las clasificaciones, la OEA se centra en contenidos claros y estructurados que ofrezcan respuestas concisas a las preguntas más habituales. Este cambio es uno de los principales temas de conversación en nuestro Marketing Round Up del cuarto trimestre, ya que AEO dará forma a las estrategias de contenido para 2026.

Vaya un paso por delante con la optimización de motores de respuesta

El OEA va a tener una influencia cada vez mayor en la forma de enfocar el SEO, y las clasificaciones tradicionales pueden perder importancia a medida que las herramientas de IA extraigan información de múltiples fuentes, la combinen y presenten una respuesta única y directa. La intención es alejarse de los 10 enlaces azules que se ven en la búsqueda tradicional, y obtener una respuesta breve por escrito que combine información. Mantenerse informado a través de actualizaciones como este Q4 Marketing Round Up le ayudará a mantener su contenido relevante.

La autenticidad importa

A pesar de centrarse en la IA en la forma en que recibimos la información, Google sigue dando prioridad a los contenidos auténticos e interactivos. Google sigue centrándose mucho en E-E-A-T y hace hincapié en que la calidad, la originalidad y la fiabilidad son importantes en la creación de contenidos. Siempre existe el riesgo de que una actualización del algoritmo a la vuelta de la esquina provoque la degradación de los contenidos de IA en función de la probabilidad de que el contenido sea de baja calidad o excesivamente formulista. Según Google, el contenido AI no se penaliza automáticamente, pero el contenido que parece estar hecho sólo para clasificar puede violar sus políticas de spam, de ahí las diversas actualizaciones de spam que hemos tenido a lo largo de 2025. Encontrará más información en la guía de búsqueda de Google sobre el contenido de IA, que se trata con más detalle en este resumen de marketing del cuarto trimestre.

Los contenidos de vídeo siguen dominando

El vídeo sigue siendo uno de los principales protagonistas del SEO y es algo que Google sigue favoreciendo especialmente. Contenidos de vídeo como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels son plataformas que puedes optimizar para ser más visible en los motores de búsqueda. Google también promueve la subida de vídeos a los listados de Google My Business para mejorar el perfil de su empresa, y ordenará el contenido de vídeo por encima de las imágenes en sus listados. Por lo tanto, no ignore el uso del contenido de vídeo; cualquier cosa, desde el detrás de escena hasta lapsos de tiempo, ofrece al usuario más información sobre las actividades cotidianas de su empresa y ayuda a crear relaciones B2C de confianza. El Marketing Round Up del cuarto trimestre refuerza la importancia que seguirá teniendo el vídeo en 2026.

¿Se están eliminando las cookies de terceros?

La respuesta corta es sí, pero no sabemos exactamente cuándo. Esto se debe a que a principios de año se anunció que este era el caso; sin embargo, Google se ha retractado desde entonces, lo que significa que los usuarios todavía pueden acceder a datos de terceros a través de la configuración de privacidad y seguridad en Chrome. La incertidumbre en torno a este tema es otro debate candente en nuestra Ronda de Marketing del cuarto trimestre.

Debería centrarse en los datos de origen

A pesar de que el calendario para la depreciación de los datos de terceros no está claro, es una buena práctica centrarse en los datos de origen a la hora de implementar su estrategia de marketing digital. Centrarse en el contenido interactivo, como formularios, registros de correo electrónico y actividad de la cuenta, es útil para comprender mejor la base de clientes. Estos datos también cumplen plenamente con la GDPR y permanecen bajo su control, lo que permite la personalización y segmentación para su uso futuro. Esto pone de relieve el cambio en el SEO, que solía depender en gran medida de los datos de las cookies, los vínculos de retroceso y el relleno de palabras clave, y que hoy en día se centra mucho más en la experiencia del usuario, la relevancia y la intención. La recopilación de datos de primera mano es un tema recurrente en este Q4 Marketing Round Up.

¿Qué hemos aprendido de cara a 2026?

A medida que nos adentramos en 2026, está claro que el marketing digital avanza más rápido que nunca, y nosotros tenemos que movernos con él. El SEO va más allá de las clasificaciones. El AEO y la búsqueda impulsada por IA son la forma en que los usuarios encuentran información, y E-E-A-T es clave para generar confianza. El vídeo sigue siendo el rey y la mejor forma de conectar con el público y ser visible. Y, con la incertidumbre que rodea a las cookies de terceros, debemos centrarnos en los datos de terceros para comprender y personalizar mejor las interacciones con nuestros clientes. En general, se trata de ofrecer experiencias de alta calidad, relevantes y centradas en el usuario, y en eso se basará nuestro marketing digital en 2026, el mensaje clave de este resumen de marketing del cuarto trimestre.