El panorama del marketing digital y la economía de los creadores están evolucionando rápidamente, y la Q1 ha tenido algunas partes interesantes. Este resumen de marketing digital cubre todos los puntos importantes que te puedes haber perdido y las cosas que debes tener en cuenta. 

 

TikTok desapareció durante [checks notes] dos horas en Estados Unidos, Meta tiró por la ventana sus principios de moderación de contenidos y incitación al odio, X lanzó una IA que podía hacer "conversación sexy" (no vayas por ahí), MailChimp decidió perder la buena voluntad de miles de pymes de todo el mundo al reducir el tamaño de las listas de paquetes más baratos y gratuitos, un pulgar de un hombre se hizo viral en LinkedIn por un sexismo escandaloso... Y Blue Sky permite ahora hasta 3 minutos de vídeo, lo que fue celebrado por los usuarios que compartían largos vídeos de gatos siendo acariciados en videojuegos.

 

La incertidumbre de TikTok, la falta de seguridad de Meta y el auge del correo directo/Substack

 

Con TikTok Todavía a punto de resolverse la situación de que EE.UU. la prohíba (o no), o exija su compra (si Bytedance está de acuerdo), creadores y marcas buscan plataformas alternativas. Meta está haciendo todo lo posible para atraer de nuevo a los creadores, pero a medida que las comunidades minoritarias se sienten cada vez más amenazadas, ¿estamos ante un resurgimiento de las listas de correo electrónico?

 

Las newsletters vuelven a ser imprescindibles para conectar con la audiencia. Las marcas están buscando alternativas a MailChimp... y mientras Substack y Medium han sido los nombres más populares y contendientes para influencers y creadores, no hay un claro favorito ya que ofrecen cosas ligeramente diferentes. Los usuarios se quejan bastante de ambas, por lo que está claro que tendrás que investigar un poco para encontrar la que más te convenga.

 

LinkedIn y el auge de los creadores B2B

 

Hace unos años, el impulso de LinkedIn a los creadores apenas tenía repercusión. Ahora, los creadores B2B están ganando terreno y las marcas están prestando atención. 

 

El cambio es tan pronunciado que algunos están abandonando por completo el término "B2B" y acuñando "B2P" (business to professional) para captar la creciente demanda de contenidos personales y atractivos en espacios profesionales. (Este nuevo y encantador término fue inventado por el creador de LinkedIn, marketing agencia Creator Match).

 

Hace tiempo que sabemos que la mayoría de las decisiones que se toman en la vida están impulsadas por las emociones, y también hace tiempo que sabemos que la gente compra a la gente. Así que era cuestión de tiempo que LinkedIn se pusiera al día. Por desgracia para el resto de nosotros, tenemos que leer a gente escalando la "montaña de la vergüenza". (Un término acuñado por mi creador favorito de LinkedIn Courtney Johnson.)

 

El valor real de la IA frente a la profundidad y diversidad de los datos

 

La IA ya no es una novedad, sino una herramienta que ya está integrada en los flujos de trabajo de todo el sector y que se está imponiendo en todos los ámbitos, desde los motores de búsqueda hasta las bandejas de entrada de los correos electrónicos. Un poco como el boom del CBD que tuvimos en el Reino Unido hace unos años (¿alguien quiere hummus de CBD?). 

Pero a medida que madura el marketing de creadores impulsado por IA, el foco de atención se está desplazando hacia la calidad de datos detrás de él. Si pones bazofia, obtendrás bazofia. Y, a menudo podemos decir cuando alguien acaba de aceptar la primera cosa dada como una salida. 

 

En lugar de utilizar la IA para crear el contenido, es una herramienta fantástica para aprovechar los datos y saber qué significan realmente esos datos numéricos y qué pasos hay que dar en cuanto a la inversión en medios y la dirección del contenido. Seguirá necesitando el toque humano para comprobar los sentidos y poner en práctica las mejores ideas. Pero no al pie de la letra. Es una pendiente resbaladiza que, a la larga, puede no ser eficaz desde el punto de vista personal, además de ser peligrosa por el sesgo implícito que actualmente incorpora esta tecnología.

 

 

¿YouTube ya es televisión?

 

Las fronteras entre YouTube y la televisión tradicional no sólo se están difuminando, sino que están desapareciendo. Mil millones de personas ven ya podcasts en YouTube a través de sus televisores cada mes, y para muchos, YouTube *es* televisión premium.

 

En la última semana o así hemos tenido noticias de C4 e ITV de acuerdo en que YT no está perjudicando sus cifras de audiencia. C4 lleva publicando episodios atrasados de contenidos en YT desde 2022 e ITV se unió con un acuerdo similar en diciembre de 2024.

 

Esto no perjudica las oportunidades publicitarias ni hace que la plataforma sea menos atractiva para los creadores de contenidos. También estamos viendo más sugerencias de Google Ad de incluir contenido de vídeo para las campañas de Performance Max y Search, así que ¡deja de descuidar tu contenido de vídeo!

 

De cara al futuro

 

Los próximos meses serán impredecibles, sobre todo por la incertidumbre que rodea a TikTok en Estados Unidos. Si se aprueba la prohibición, los profesionales del marketing digital se verán obligados a luchar por el dominio de las plataformas. Aparte de eso, todo seguirá igual. (¡Hasta que deje de serlo!)