Les cycles d'engouement sont trop rapides, l'attention se fait plus rare et les plateformes sur lesquelles nous nous sommes construits commencent à être moins fiables. De la manière dont nous découvrons les contenus à la façon dont nous les utilisons, les règles sont en train de changer discrètement. Voici dix tendances et comportements qui, selon moi, marqueront l'année 2026.

Le temps hors ligne et l'essor du "dark social" (social sombre)

Les gens commenceront de plus en plus à traiter l'attention comme un luxe. Les chats privés, les Stories Instagram verrouillées et les espaces sur invitation uniquement commenceront à battre les publications publiques. Les vraies conversations et la véritable influence se produisent là où les marques ne peuvent pas voir ou mesurer. En tant que personne privée, je le soutiens pleinement, et en tant que personne travaillant dans le marketing, je m'arrache déjà les cheveux.

Les supports physiques deviennent un symbole de statut discret

Nous sommes à deux doigts de perdre notre vie numérique soigneusement organisée. Posséder des vinyles, des CD, des DVD ou préférer les livres aux lecteurs électroniques devient la nouvelle norme. Ce n'est pas de la nostalgie, juste de la sécurité et du goût.

Les plateformes vidéo deviennent le nouveau champ de bataille de la recherche

Les gens veulent des réponses avec un visage, une voix et une démonstration visuelle de la chose. La découverte se fait sur TikTok, YouTube et tout ce qui sera lancé ensuite, et non dans la barre de recherche classique.

Le contenu ultra-poli n'a plus la cote

C'est ce qui se passe depuis un certain temps, et 2026 risque d'apporter son lot de saloperies générées par l'IA. Le public en a assez des films sur-montés et sur-éclairés, agence-Un contenu parfait. Ils se tourneront vers les créateurs et les marques qui leur paraîtront humains, immédiats et réels. Les bords irréguliers gagnent la confiance. Les gens achètent à des gens. La TikTokification du contenu vidéo est terminée.

L'IA prend en charge le service client et quelqu'un d'important dérape

Les chatbots d'IA deviennent tranquillement la ligne de front par défaut. Ils sont plus rapides et moins chers jusqu'à ce qu'ils ne le soient plus. Je m'attends à ce qu'au moins une grande marque fasse la une des journaux lorsque son IA donnera de mauvais conseils, fera de la discrimination ou gérera mal une crise.

La recherche vocale devient le choix par défaut des paresseux

Les habitudes de conduite mains libres se développent encore davantage. Qui a le temps de taper une requête dans le contexte économique actuel ? La fonction "Hey Google, tell me" va se développer. Je me demande déjà s'il existe un moyen de différencier le trafic de recherche vocale dans les GA4 de nos clients.

Google met le mode IA au premier plan

Les réponses générées par l'IA apparaissent en tête des résultats et influencent la découverte, la comparaison et la prise de décision. Les classements traditionnels ont encore de l'importance, mais ils ne sont plus la première chose que les utilisateurs voient... ou à laquelle ils font confiance.

Le courrier électronique continue de faire son retour

Les algorithmes échouent, les flux deviennent plus bruyants, l'attention se fragmente. L'e-mail reste le canal que les marques peuvent réellement contrôler. Rapide, direct et personnel, il permet toujours à la marque de revenir au premier plan, même s'il s'agit d'une suppression immédiate. Cela fait un moment que je tape sur ce tambour et je continuerai à le faire !

Les créateurs créent leurs propres produits et écosystèmes de contenu

Les créateurs seront plus nombreux à s'approprier le projet. Bulletins d'information, Medium postesLes créateurs ont besoin d'espaces de diffusion et d'espaces exclusifs pour leur permettre de s'éloigner des plates-formes louées et de construire quelque chose qui leur appartienne vraiment. À l'instar de certains créateurs qui se plaignent de la difficulté d'être racontables, d'autres apprendront à leurs dépens qu'ils n'ont construit que des chiffres et non des communautés.

Le public se lasse de l'IA et des sites web à l'emporte-pièce

Les gens remarquent que tous les sites sont identiques, brillants et sans âme. En 2026, c'est l'authenticité qui l'emportera. La conception et le contenu faits à la main et dirigés par des humains se démarqueront davantage que n'importe quel modèle d'IA.

Il ne s'agit pas de prédire une solution miracle. Que vous soyez une marque, un créateur ou simplement quelqu'un d'attentif, je pense que ces dix tendances sont celles qu'il faut surveiller si vous voulez rester en tête en 2026.