Google domine toujours le jeu de la recherche, même s'il s'efforce de défendre le trafic organique contre les outils d'IA. Cependant, Bing conserve une part fidèle et précieuse du marché et devient de plus en plus pertinent grâce à son rôle dans l'alimentation de ces mêmes outils d'IA. La plupart des grands modèles de langage (LLM) ne sont pas à jour. Ils sont formés sur des données jusqu'à un moment précis, connu sous le nom de "data cut-off". Tout ce qui est publié après cette date ? Ils sont invisibles, sauf s'ils sont connectés à un outil de recherche en direct, comme Bing.

Si votre entreprise n'est optimisée que pour Google, vous risquez de laisser de côté des signaux de confiance et de trafic précieux, et de rater une occasion de préparer l'avenir.

Bing n'est pas seulement un moteur de recherche, c'est aussi le cerveau de nombreux LLM.

Bing de Microsoft alimente Bing Chat et intègre GPT-4 pour fournir des résultats de recherche assistés par l'IA. Cela signifie que le contenu indexé par Bing influence directement les réponses fournies par les grands modèles linguistiques (LLM). en particulier ceux utilisés dans les produits Microsoft. Si votre contenu n'y est pas trouvable, vous manquez de visibilité dans la bataille de la navigation assistée par l'IA qui est à votre porte.

Pourquoi ChatGPT utilise-t-il Bing et non Google ?

La ligne officielle du parti est qu'il s'agit d'une question d'infrastructure, d'accès et de licence. Mais c'est aussi lié aux frictions entre Microsoft et Google qui durent depuis un an. long temps

Microsoft est un investisseur majeur dans OpenAI, et ce partenariat est profond. C'est pourquoi des outils comme ChatGPT utilisent Bing pour effectuer des recherches sur le web.

Google, quant à lui, possède son propre produit d'IA concurrent (Gemini). Il ne déroule donc pas exactement le tapis rouge aux modèles rivaux, car il veut s'assurer que son propre produit a le dessus.

Bing gagne en visibilité, Microsoft reste compétitif et Google garde la main sur ses données. C'est ce qu'on appelle de la stratégie... avec un peu de viande de bœuf.

Qui utilise encore Bing - et pourquoi cela importe-t-il ?

L'audience de Bing est plus âgée, plus professionnelle et plus fréquente parmi les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, en particulier dans les environnements Microsoft avec Windows et Office 365. Elle est également particulièrement forte dans certaines zones géographiques. En Amérique du Nord, Edge (le successeur d'Internet Explorer - vous vous en souvenez ?!) est le navigateur par défaut sur de nombreux appareils. Le Royaume-Uni et l'Europe de l'Ouest utilisent Microsoft, en particulier dans les milieux professionnels et les entreprises. Certaines parties de l'Asie-Pacifique sont encore dominées dans les environnements professionnels.

Pourquoi s'en préoccuper ?

Moins de concurrence = plus de facilité à gagner
Moins d'entreprises optimisent pour Bing, il est donc souvent plus facile de bien se classer.

Un algorithme différent, des opportunités différentes
Bing a tendance à récompenser les contenus bien structurés, les mots-clés exacts et les balises méta solides. Ne vous attendez pas à une belle interface utilisateur pour chaque élément. Mais n'oubliez pas que cet auteur est très attaché au monde de l'iOS et aux fonctionnalités et interfaces esthétiques d'Apple.

La visibilité de votre IA en dépend
Les LLM comme Bing Chat utilisent l'index de Bing pour informer les réponses, de sorte que votre présence peut influencer ce que les gens voient dans les réponses générées par l'IA.

Des gains rapides pour optimiser Bing

Soumettre votre site à Bing Webmaster Tools

Configurer Bing Places pour une meilleure visibilité locale

Utiliser des données structurées et des métadonnées solides

Priorité à la vitesse des pages, à la convivialité pour les mobiles et à la navigabilité.

Tranche finale

Bing n'est peut-être pas votre plus grande source de trafic aujourd'hui, mais il s'agit d'un pari stratégique sur la direction que prend la recherche. Surtout, c'est un moyen intelligent d'atteindre les utilisateurs (et les machines) qui comptent avant que tout le monde ne s'en rende compte.

Si vous êtes curieux de savoir à quoi ressemble votre visibilité sur Bing, nous pouvons vous aider à le découvrir. Prendre contact.