En tant que consultant SEO, je préfère utiliser des méthodologies SEO efficaces, qui donnent des résultats relativement rapides lorsque je travaille pour des clients. Parmi les trois méthodes que j'aborde dans cet article, l'une des plus efficaces que j'utilise est une méthodologie appelée ‘analyse des lacunes".

Analyse des lacunes

La première des trois méthodologies de référencement s'appelle l'analyse des lacunes. L'analyse des écarts consiste à identifier les "écarts de mots-clés", c'est-à-dire les mots-clés pour lesquels le site web de mon client n'est actuellement pas classé, alors que le site web de son concurrent l'est. En d'autres termes, elle met en évidence les mots-clés pour lesquels j'aimerais que le site web de mon client soit classé à l'avenir, mais pour lesquels il n'est pas classé actuellement.

Pour effectuer une analyse des lacunes, nous pouvons utiliser des outils tels que SEMrushqui vous permet de comparer votre site web avec jusqu'à quatre concurrents.

Lors de la sélection des concurrents, il est toujours difficile de déterminer les sites web à comparer. L'une des solutions consiste à demander à votre client qui il considère comme ses principaux concurrents. Toutefois, vous pouvez également utiliser une méthode plus axée sur les données, en recourant à des outils tels que SEMrush à analyser les caractéristiques du trafic et suggérer vos concurrents les plus similaires.

Une fois les concurrents sélectionnés, nous sommes en mesure de comparer les mots-clés pour lesquels ils se classent, ce qui n'est pas le cas de notre client. L'accent doit être mis sur les mots-clés qui au moins deux concurrents ou plus sont classés, plutôt qu'un seul, car cela augmente la probabilité d'une pertinence sectorielle. Si vos quatre concurrents se classent pour un mot clé particulier, mais pas le site web de notre client, il est probable que ce mot clé ait une grande valeur et qu'il mérite d'être ciblé.

Tactique de l'instantané

La deuxième méthode que vous pouvez utiliser est appelée Tactique de l'instantané. Il s'agit d'analyser les mots-clés qui sont actuellement classés dans les positions 3 à 10 (relativement proche du sommet) et en identifiant les différents URL que ces mots-clés déclenchent.

En Commerce électroniqueLa priorité est souvent pages de catégories plutôt que des pages de produits individuels, car les produits peuvent être en rupture de stock. Pour les sites web axés sur le contenuil est plus logique de commencer par guides, blogsou des articles.

Une fois que vous avez identifié les paires de mots-clés et d'URL qui se classent entre positions 3 à 10L'étape suivante consiste à optimiser ces URL une par une. Étant donné qu'il s'agit de plusieurs URL, de petits ajustements progressifs sur 50, 100 ou même 200 URL peuvent conduire à une amélioration de la qualité de l'information. amélioration significative du trafic global.

Tactique anti-snapshot

La troisième et dernière méthode s'appelle Tactique anti-snapshot,  est complètement à l'opposé de l'approche Snapshot. Au lieu de se concentrer sur les mots-clés qui sont déjà bien classés, cette méthode vise à les mots-clés se situant à la position 50 et en dessous.

Si un site web est aussi mal classé, il s'agit souvent d'un problème de sécurité. signal fort qu'il n'a pas le contenu adéquat.

Imaginons par exemple qu'un site web de commerce électronique de bijoux en position 50 pour le mot-clé "anneaux de mariage en argent"mais l'URL déclenchée concerne en fait alliances en or. Cela suggère que le site web pourrait se classer potentiellement dans les 10 premiers s'il disposait d'une page de catégorie dédiée aux alliances en argent.

Cependant, la question cruciale est la suivante : Voulons-nous vraiment vendre des alliances en argent ?

Si la réponse est ouiLa création de cette catégorie devrait donc être la première étape de la mise en place d'un système de gestion de l'information. première priorité dans la stratégie de référencement.

Les trois méthodes de référencement.

Un conseil efficace en matière de référencement nécessite une approche stratégique qui donne la priorité à l'efficacité et aux résultats mesurables. En s'appuyant sur des méthodologies de référencement telles que analyse des lacunesvous pouvez identifier des opportunités de mots-clés de valeur pour lesquels les concurrents sont déjà classés. Les Tactique de l'instantané permet d'optimiser les pages existantes bien classées afin de les faire remonter dans les résultats de recherche. Tactique anti-snapshot se concentre sur la découverte du potentiel caché en comblant les lacunes du contenu pour les mots-clés les moins bien classés. Combinées, ces techniques forment une stratégie de référencement bien équilibrée qui permet non seulement d'améliorer le classement, mais aussi d'accroître la visibilité et le trafic du site web dans son ensemble. La clé du succès réside dans l'analyse continue de votre site web. Pour plus de conseils en matière de référencement, lisez notre Liste de contrôle pour le référencement. 

 

 

Nous sommes ravis que cet article ait été rédigé par Lukasz Zelenzy, consultant en référencement, directeur et copropriétaire de SEO.London. Lukasz a plus de 20 ans d'expérience dans le domaine du référencement et a travaillé avec certaines des plus grandes marques et plateformes en ligne du Royaume-Uni.