Bilan marketing du 4ème trimestre

Notre équipe à Tartes fraîches ont connu un troisième trimestre bien rempli. Des développements majeurs dans le monde du PPC et du SEO nous ont tenus en haleine à l'approche de notre Q4 Marketing Round Up et nous ont aidés à commencer à façonner notre stratégie de marketing. marketing numérique pour 2026. L'équipe de marketing numérique a participé à de nombreuses expositions au cours de ce trimestre, notamment Big Data LDN et Vitrine marketingLes participants à la conférence ont été invités à participer à un atelier sur le thème du marketing au quatrième trimestre, afin d'avoir une idée de la direction que prendront le SEO et le PPC à l'avenir. Voici un aperçu de ce qu'il faut savoir dans ce Q4 Marketing Round Up.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de réponse ? (AEO)

Le référencement traditionnel évolue, et c'est là que l'OEA entre en jeu. L'optimisation pour les moteurs de réponses (OEM) consiste à rendre votre contenu facile à comprendre et à utiliser par les moteurs de recherche, les assistants vocaux et les outils d'IA lorsqu'ils donnent des réponses directes aux questions des internautes. Au lieu de se contenter de rechercher des classements, l'OEA se concentre sur un contenu clair et structuré qui fournit des réponses concises aux questions les plus courantes. Ce changement est un point de discussion majeur dans notre Q4 Marketing Round Up, car l'OEA façonnera les stratégies de contenu pour 2026.

Gardez une longueur d'avance grâce à l'optimisation des moteurs de réponse

Les OEA vont avoir une influence croissante sur la manière dont nous abordons le référencement, et les classements traditionnels pourraient perdre de leur importance à mesure que les outils d'intelligence artificielle tirent des informations de sources multiples, les mélangent et présentent une réponse unique et directe. L'objectif est de s'éloigner des 10 liens bleus que vous voyez dans les recherches traditionnelles et d'obtenir une réponse écrite courte qui combine les informations. Rester informé grâce à des mises à jour telles que ce Q4 Marketing Round Up vous aidera à maintenir la pertinence de votre contenu.

L'authenticité compte

Malgré l'importance accordée à l'IA dans la manière dont nous recevons l'information, Google continue de privilégier les contenus authentiques et interactifs. Google continue de mettre l'accent sur l'E-E-A-T et insiste sur le fait que la qualité, l'originalité et la fiabilité sont importantes dans la création de contenu. Il existe toujours un risque qu'une mise à jour de l'algorithme se produise prochainement, entraînant le déclassement du contenu d'IA en fonction de la probabilité que le contenu soit de faible qualité ou trop formel. Selon Google, le contenu d'IA n'est pas automatiquement pénalisé, mais le contenu qui semble avoir été créé uniquement pour le classement peut enfreindre ses règles en matière de spam, d'où les diverses mises à jour de spam que nous avons connues tout au long de l'année 2025. Vous trouverez plus d'informations dans les conseils de recherche de Google sur le contenu AI, qui sont abordés plus en détail dans ce Q4 Marketing Round Up.

Le contenu vidéo continue de dominer

La vidéo continue d'être un acteur majeur du référencement et c'est un élément que Google continue de privilégier. Les contenus vidéo tels que YouTube Shorts, TikTok et Instagram Reels sont autant de plateformes que vous pouvez optimiser pour devenir plus visible dans les moteurs de recherche. Google encourage également le téléchargement de vidéos dans les listes Google My Business afin d'améliorer le profil de votre entreprise, et classera le contenu vidéo au-dessus des images dans vos listes. Ne négligez donc pas l'utilisation du contenu vidéo ; qu'il s'agisse des coulisses ou d'un laps de temps, il permet à l'utilisateur de mieux comprendre les activités quotidiennes de votre entreprise et contribue à établir des relations B2C de confiance. Le Q4 Marketing Round Up montre à quel point la vidéo restera essentielle jusqu'en 2026.

Les cookies de tiers sont-ils dépréciés ?

La réponse courte est oui, mais nous ne savons pas exactement quand. En effet, il a été annoncé au début de l'année que c'était le cas ; cependant, Google a depuis fait marche arrière, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent toujours accéder aux données de tiers par le biais des paramètres de confidentialité et de sécurité de Chrome. L'incertitude qui entoure ce sujet est une autre discussion brûlante dans notre Q4 Marketing Round Up.

Vous devriez vous concentrer sur les données de première partie

Bien que le calendrier de dépréciation des données de tiers ne soit pas clair, la meilleure pratique consiste à se concentrer sur les données de première partie lors de la mise en œuvre de votre stratégie de marketing numérique. Se concentrer sur le contenu interactif tel que les formulaires, les inscriptions par courriel et l'activité des comptes est utile pour mieux comprendre votre base de clients. Ces données sont également entièrement conformes au GDPR et restent sous votre contrôle, ce qui permet la personnalisation et la segmentation pour une utilisation future. Cela souligne l'évolution du référencement, qui dépendait autrefois fortement des données des cookies, des backlinks et du bourrage de mots clés, et qui est aujourd'hui beaucoup plus axé sur l'expérience de l'utilisateur, la pertinence et l'intention. La collecte de données de première partie est un thème récurrent dans ce Q4 Marketing Round Up.

Qu'avons-nous appris à l'approche de 2026 ?

À l'aube de 2026, il est clair que le marketing numérique évolue plus rapidement que jamais et que nous devons suivre le mouvement. Le référencement va au-delà des classements. Les OEA et la recherche pilotée par l'IA permettent aux utilisateurs de trouver des informations, et l'E-E-A-T est essentiel pour instaurer la confiance. La vidéo est toujours reine et constitue le meilleur moyen d'entrer en contact avec le public et d'être visible. Enfin, compte tenu de l'incertitude entourant les cookies de tierce partie, nous devons nous concentrer sur les données de première partie afin de mieux comprendre et personnaliser les interactions avec nos clients. Dans l'ensemble, il s'agit donc de fournir des expériences de haute qualité, pertinentes et centrées sur l'utilisateur, et c'est sur cela que reposera notre marketing numérique en 2026, le message clé de ce Q4 Marketing Round Up.