Le paysage du marketing numérique et l'économie de la création évoluent rapidement, et le premier trimestre présente des aspects intéressants. Ce tour d'horizon du marketing numérique couvre tous les points importants que vous avez peut-être manqués et les choses à surveiller. 

 

TikTok a disparu pendant deux heures aux États-Unis, Meta a jeté par la fenêtre ses principes de modération de contenu et d'incitation à la haine, X a lancé une IA capable de faire du "sexy talk" (n'y allez pas), MailChimp a décidé de perdre la bonne volonté de milliers de PME partout dans le monde en réduisant la taille des listes pour les forfaits gratuits et moins chers, le pouce d'un homme est devenu viral sur LinkedIn en raison d'un sexisme scandaleux... Et Blue Sky autorise désormais jusqu'à 3 minutes de vidéo, ce qui a été célébré par des utilisateurs partageant de longues vidéos de chats se faisant caresser dans des jeux vidéo.

 

L'incertitude de TikTok, le manque de sécurité de Meta et la montée de l'e-mail direct/Substack

 

Avec TikTok Le marché de l'Internet n'étant toujours pas près de trouver une solution à la situation des États-Unis qui l'interdisent (ou non) ou exigent qu'il soit racheté (si Bytedance est d'accord), les créateurs et les marques cherchent d'autres plateformes. Meta fait de son mieux pour attirer les créateurs, mais alors que les communautés minoritaires se sentent de plus en plus menacées, assistons-nous à une résurgence des listes d'adresses électroniques ?

 

Les newsletters redeviennent incontournables pour la connexion avec le public. Les marques cherchent des alternatives à MailChimp... et si Substack et Medium ont été les noms et les concurrents les plus populaires pour les influenceurs et les créateurs, il n'y a pas de favori clair car ils offrent des choses légèrement différentes. Les utilisateurs se plaignant largement des deux, il est clair que vous devrez faire quelques recherches pour trouver ce qui vous convient le mieux.

 

LinkedIn et le boom des créateurs B2B

 

Il y a quelques années, la poussée des créateurs de LinkedIn a à peine fait des vagues. Aujourd'hui, les créateurs B2B gagnent du terrain et les marques y prêtent attention. 

 

Le changement est si prononcé que certains abandonnent complètement le terme "B2B" et inventent le terme "B2P" (business to professional) pour saisir la demande croissante de contenu personnel et engageant dans les espaces professionnels. (Ce nouveau terme charmant a été inventé par le créateur de LinkedIn, le marketing agence Match des créateurs)

 

Nous savons depuis longtemps que la majorité des décisions prises dans la vie sont motivées par des émotions, et nous savons également depuis un certain temps que les gens achètent à des gens. Ce n'était donc qu'une question de temps avant que LinkedIn ne rattrape son retard. Malheureusement pour le reste d'entre nous, nous devons lire des personnes qui escaladent la "montagne de l'inquiétude". (Un terme inventé par mon créateur LinkedIn préféré Courtney Johnson.)

 

La valeur réelle de l'IA par rapport à la profondeur et à la diversité des données

 

L'IA n'est plus une nouveauté, c'est un outil qui est déjà intégré dans les flux de travail de l'ensemble du secteur et qui est imposé dans tous les domaines, des moteurs de recherche aux boîtes de réception des courriels. C'est un peu comme le boom du CBD que nous avons connu au Royaume-Uni il y a quelques années (le houmous au CBD, ça vous dit quelque chose ?). 

Mais à mesure que le marketing des créateurs alimenté par l'IA arrive à maturité, l'accent est mis sur les qualité de données. Si vous mettez de la merde, vous obtiendrez de la merde. Et nous pouvons souvent dire que quelqu'un vient d'accepter la première chose donnée comme résultat. 

 

Plutôt que d'utiliser l'IA pour créer le contenu, c'est un outil fantastique pour exploiter vos données afin de vous dire ce que ces informations numériques signifient réellement, et quelles sont les prochaines étapes à suivre pour les dépenses médiatiques et l'orientation du contenu. Vous aurez toujours besoin de la touche humaine pour vérifier et mettre en œuvre les meilleures idées. Mais pas textuellement. C'est une pente glissante qui ne permet pas d'être personnellement efficace à long terme et qui est dangereuse en raison des préjugés implicites actuellement intégrés dans cette technologie.

 

 

YouTube, c'est la télé maintenant ?

 

Les frontières entre YouTube et la télévision traditionnelle ne sont pas seulement floues, elles sont en train de disparaître. Chaque mois, un milliard de personnes regardent des podcasts sur YouTube via leur téléviseur et, pour beaucoup, YouTube *est* de la télévision de qualité.

 

Au cours de la semaine dernière, nous avons eu nouvelles de C4 et ITV Les chaînes de télévision ont reconnu que YT ne nuisait pas à leurs chiffres d'audience. C4 diffuse des épisodes de contenu sur YT depuis 2022 et ITV a conclu un accord similaire en décembre 2024.

 

Cela ne nuit pas aux opportunités publicitaires et ne rend pas la plateforme moins attrayante pour les créateurs de contenu. Google Ad suggère également de plus en plus d'inclure du contenu vidéo dans les campagnes Performance Max et Search - ne négligez donc plus votre contenu vidéo !

 

Perspectives d'avenir

 

Les prochains mois seront imprévisibles, notamment en raison de l'incertitude qui entoure TikTok aux États-Unis. Si une interdiction est prononcée, il faut s'attendre à une ruée des acteurs du marketing numérique, car les plateformes se battent pour dominer le marché. En dehors de cela, tout se passera comme d'habitude. (Jusqu'à ce qu'il n'en soit plus ainsi !)