Google Analytics 4 vs Universal Analytics

GA4 Vs Universal Analytics - Quelles sont les différences ?

Google Analytics 4 - Qu'est-ce que c'est ?

Le 16 mars, Google a annoncé le retrait officiel d'Universal Analytics, demandant aux utilisateurs de transférer leurs comptes vers Google Analytics 4, la nouvelle plateforme combinant l'analyse des sites web et des applications, qui a été introduite en même temps que la version bêta de Google. Les utilisateurs devront créer un compte GA4 d'ici juillet 2023 pour continuer à collecter des données pertinentes sur leur site web.

La nouvelle version de l'analyse offre des informations plus approfondies sur les publicités Google, ainsi que des capacités de mesure inter-appareils, des contrôles granulaires des données et des informations prédictives sur les données.

Qu'advient-il de mes données Universal Analytics ?

Vous vous dites peut-être "mais qu'advient-il de mes données historiques ?". Ne vous inquiétez pas, lorsque vous configurez Google Analytics 4, vous pourrez toujours consulter vos anciennes données pour une période de temps après juillet 2023 en accédant à Universal Analytics sur votre propriété. En résumé, GA4 collectera de nouvelles données et les anciennes données pourront être consultées sur Universal Analytics. Cependant, il est fortement conseillé aux utilisateurs d'exporter leurs données historiques pour éviter qu'elles ne soient supprimées.

 

Quelles sont les différences entre GA4 et Universal Analytics ?

Il existe quatre différences principales entre GA4 et Universal Analytics :

  • Modèles de mesure
  • Suppression de la limite mensuelle de clics
  • Une connexion gratuite à Big Query
  • Augmentation du nombre de cookies et de l'analyse des données

Examinons chaque différence plus en détail.

Modèles de mesure 

Si vous êtes familier avec Universal Analytics, vous savez que votre compte analytique suit des mesures par défaut appelées "hits". Il s'agit notamment des pages vues, des sessions, de la durée des sessions, etc. GA4 continuera à mesurer ces facteurs, mais ils seront désormais présentés comme un "événement" sur le compte. 

À l'origine, les événements étaient utilisés pour suivre toutes sortes d'activités, depuis les clics sur les liens jusqu'aux appels téléphoniques, contact les soumissions de formulaires, les lectures de vidéos, etc., mais les pages vues et les sessions ont maintenant rejoint la liste.

Contrairement à Universal Analytics, les événements de GA4 ne nécessitent plus la saisie d'une catégorie, d'une action ou d'une étiquette. En outre, GA4 propose quatre types différents de suivi des événements, qui fournissent des informations différentes sur les données. 

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Événements par défaut 

À l'instar des "hits" par défaut d'Universal Analytics, Google Analytics 4 suit automatiquement des événements spécifiques lorsque le nouveau code d'analyse est implémenté sur le site ou dans le gestionnaire de balises. Les événements comprennent les pages vues, les heures de début de session, la première visite, etc.

Événements recommandés 

À l'instar des recommandations de Google Ads, GA4 recommande des événements spécifiques susceptibles de contribuer à la réalisation de vos objectifs d'analyse. Les recommandations varient en fonction des types d'industrie et offrent un large éventail de collecte de données.

Événements de mesure améliorés 

Les événements de mesure améliorée sont automatiquement appliqués à votre compte GA4 lors de la configuration, mais ils peuvent être désactivés dans les paramètres si nécessaire. Les événements comprennent l'engagement vidéo, le défilement, les clics sortants et l'utilisation d'une fonction de recherche sur le site. 

Événements personnalisés 

Les événements personnalisés sont des types d'événements que vous mettez en œuvre et nommez vous-même. En créant un événement personnalisé sur GA4, vous n'aurez plus besoin d'ajouter une catégorie, un administrateur ou un libellé, ce qui diffère légèrement des événements clients traditionnels sur universal analytics. En revanche, les nouveaux événements personnalisés nécessitent l'ajout de paramètres. Cliquez ici pour en savoir plus sur les paramètres personnalisés des événements 

Limites d'impact 

Une autre différence essentielle entre Universal Analytics et GA4 est la suppression des limites de visites. Auparavant, UA permettait d'enregistrer 10 millions de visites par mois. Cette limite a été supprimée et remplacée par une limite de 500 événements par compte analytique. 

Augmentation du nombre de cookies et de l'analyse des données 

Avec la disparition progressive des cookies de tiers, la collecte de données deviendra plus difficile. Le GA4 est conçu pour combler les lacunes en matière de données. L'apprentissage automatique de Google donnera un meilleur aperçu des conversions en ligne et hors ligne sur plusieurs appareils. 

Google a mis au point un nouvel outil d'analyse qui vous permet d'analyser des utilisateurs individuels, de comparer des segments, d'effectuer une analyse du chemin de conversion et de créer des entonnoirs de conversion personnalisés, adaptés à différents types d'entreprises. 

 

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