Référencement international

Qu'est-ce que le référencement international ?

Différent des pratiques de référencement standard, le référencement international est un moyen de définir les lieux et les langues ciblés afin que les moteurs de recherche puissent indexer un site avec précision. Les sites peuvent être optimisés à des fins multilingues ou multirégionales, ce qui signifie que si votre site web doit fonctionner dans différentes langues, différents lieux ou les deux, ces facteurs doivent être mis en évidence par le contenu, l'url ou le code de votre site web. 

Comment savoir si vous devez optimiser votre site pour une utilisation internationale ? 

Afin de déterminer si votre site web doit être internationalisé ou non, il est préférable d'examiner la provenance géographique des utilisateurs et la manière dont ils interagissent avec votre site pour comprendre les informations, les produits ou les services que vous proposez. 

Le référencement international peut sembler un peu déroutant à première vue, mais la meilleure façon de comprendre les objectifs de cette approche est de remplacer le classement des produits ou des mots-clés, etc. par le fait d'atteindre vos utilisateurs cibles dans le territoire géographique adéquat et dans la bonne langue. En commençant par cela, vous serez en mesure de travail sur le référencement du contenu et se concentrer sur d'autres caractéristiques de classement spécifiques plus tard. 

La meilleure façon de créer un site totalement internationalisé est de commencer par déterminer le pays ou la région que vous souhaitez cibler, ce qui peut se faire au moyen d'une url géographique spécialisée. Vous pouvez également définir la langue dans laquelle votre texte doit apparaître en utilisant des balises de langue dans le code HTML de votre site. Enfin, vous devez vous concentrer sur le contenu, en publiant du matériel qui se rapporte à la région spécifique avec une capacité/un objectif de classement localisé.  

En résumé : 

  1. Pays - URL (par exemple, ccTLD)
  2. Langue - Balises de langage HTML (par exemple hreflang)
  3. Contenu - un langage localisé visant la compréhension du public (en utilisant une terminologie correcte, par exemple, si vous ciblez l'Amérique, une orthographe et une formulation américaines correctes, telles que "color" ou "sidewalk", contribueront à améliorer la pertinence et le classement de votre contenu dans un pays américain).
LIRE  Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ?

 

Quelles sont les meilleures pratiques en matière de référencement international ? 

Quels sont les différents types d'URL internationaux ? 

Comme indiqué précédemment, la structure de l'URL d'un site peut déterminer la localisation géographique ou le ciblage géographique, mais il existe plusieurs façons de procéder. Chaque structure d'URL a des effets différents sur le ciblage géographique : 

 

gTLD - Un domaine générique de premier niveau. Ces URL ne sont pas spécifiques à un pays, mais sont manuellement géociblées via la console de recherche ou d'autres outils pour webmasters afin de cibler des lieux spécifiques. Voici un exemple de domaine de ce type .com, .net ou .org

ccTLD - Il s'agit d'un domaine spécifique à un pays qui est automatiquement géo-ciblé à l'aide de la technologie Google Search Console. Ces URL sont définies par un code de deux lettres correspondant à un pays spécifique, par exemple exemple.fr (il s'agirait d'un site ciblant la France). Cette url indique aux moteurs de recherche à quel territoire correspond exactement un site web. 

Sous-répertoire - Ce type d'url a un domaine racine et utilise un sous-répertoire ou un sous-dossier spécifique pour internationaliser le contenu du site. Par exemple www.example.com/de

Sous-domaine - Un sous-domaine est un "domaine de troisième niveau" qui indique au moteur de recherche le territoire visé par le site, mais qui ne transmet ni ne reçoit de valeur ajoutée de son domaine racine. Par exemple, un sous-domaine est un domaine de troisième niveau. us.example.com

 

Quels sont les avantages et les inconvénients de chaque type d'url internationale ? 

 

Type Pour  Cons
ccTLD
  • Donne un signal clair aux moteurs de recherche quant à l'emplacement.
  • Plus facile à classer localement
  • Une option plus coûteuse
  • L'autorité du domaine est séparée pour chaque site spécifique
Sous-domaine
  • Moins de maintenance qu'un ccTLD
  • Donne un signal plus faible aux moteurs de recherche en ce qui concerne la localisation et le contenu.
  • Peut potentiellement diluer l'autorité du domaine 
  • Un plus grand nombre d'utilisateurs choisissent de naviguer localement
Sous-répertoire
  • Moins de maintenance qu'un ccTLD
  • Combine l'autorité du domaine
  • Donne un signal plus faible aux moteurs de recherche en ce qui concerne la localisation et le contenu.
  • Un plus grand nombre d'utilisateurs choisissent de naviguer localement 

 

Ciblage linguistique de votre site web 

En fonction de l'activité ou du service offert par un site web, il peut être nécessaire de choisir d'autres langues pour atteindre le public cible. Par exemple, si vous possédez un site de commerce électronique qui vend des produits à des publics anglophones et francophones, le site devra répondre aux besoins des deux groupes d'utilisateurs en affichant les produits dans chaque langue, ce qui améliorera l'expérience de l'utilisateur. 

LIRE  Garder le contact avec les clients grâce au Live Chat

La meilleure façon de montrer aux moteurs de recherche que votre site web est adapté à différentes langues est d'intégrer une balise de langue dans le code html du site. La balise de langue la plus couramment utilisée est "hreflang". 

Voici un exemple d'utilisation de cette balise : 

En intégrant cet exemple à votre site web, vous indiquez à un moteur de recherche que le site utilise l'allemand (de) sur cette page spécifique. 

 

Quelques bonnes pratiques linguistiques : 

  • Essayez de ne pas utiliser la traduction automatique. Malheureusement, la technologie de la traduction n'est pas encore tout à fait au point et cela pourrait nuire à l'expérience de l'utilisateur en fournissant un texte inexact. 
  • Veillez à ce que l'ensemble de votre site web soit présenté correctement dans la langue que vous ciblez.
  • Ne redirigez pas votre client vers une version d'un site web qui correspond à la langue dans laquelle il consulte le site. Ce n'est pas parce qu'un utilisateur interagit avec un site en français qu'il accède au site depuis la France. 
  • Essayez d'éviter d'utiliser des scripts de cookies pour identifier les variations linguistiques sur votre site, car les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer ces informations. 

Lorsque vous optimisez votre site à des fins linguistiques, il est préférable de ne pas utiliser un domaine ccTLD, mais plutôt une balise hreflang combinée à un sous-domaine ou à une url de sous-répertoire. Les informations sont beaucoup plus claires pour l'indexation des moteurs de recherche, ce qui permet de s'assurer que votre site web apparaît dans les résultats de recherche pertinents pour le bon type d'internautes. 

Passons maintenant à l'action ! 

Maintenant que nous avons abordé certaines des techniques clés pour réussir l'indexation SEO internationale, il est temps de passer à l'action ! 

D'autres facteurs de référencement international peuvent également être inclus dans le processus d'optimisation : 

  • Hébergement de sites à l'aide d'une IP locale
  • Contenu local backlinks
  • Vise à se positionner sur les moteurs de recherche locaux pour des pays tels que la Russie, la Chine, etc.

Si vous souhaitez vous lancer dans le référencement international ou si vous êtes à la recherche de marketing numérique les services de la Tartes fraîches équipe sont là pour vous aider ! N'hésitez pas à contact via notre formulaire en ligneou appelez-nous au 0207 112 9117 pour plus d'informations.