Q4 Marketing Round Up

Il nostro squadra a Torte fresche abbiamo avuto un Q3 impegnativo. Gli importanti sviluppi nel mondo del PPC e del SEO ci hanno tenuto con il fiato sospeso in vista del nostro Q4 Marketing Round Up e ci hanno aiutato a iniziare a dare forma al nostro marketing digitale strategie per il 2026. Il team di marketing digitale ha partecipato a diverse fiere in questo trimestre, tra cui Grandi dati LDN e Vetrina di marketingper capire la direzione che prenderanno SEO e PPC in futuro. Ecco una sintesi di ciò che dovete sapere in questo Q4 Marketing Round Up.

Che cos'è l'ottimizzazione dei motori di risposta? (AEO)

La SEO tradizionale si sta evolvendo ed è qui che entra in gioco l'AEO. L'ottimizzazione dei motori di risposta (AEO) consiste nel rendere i vostri contenuti facili da comprendere e da utilizzare per i motori di ricerca, gli assistenti vocali e gli strumenti di intelligenza artificiale quando forniscono risposte dirette alle domande delle persone. Invece di inseguire solo le classifiche, l'AEO si concentra su contenuti chiari e strutturati che forniscono risposte concise alle domande più comuni. Questo cambiamento è uno dei principali punti di discussione del nostro Q4 Marketing Round Up, in quanto l'AEO darà forma alle strategie di contenuto per il 2026.

Un passo avanti con l'ottimizzazione dei motori di risposta

L'AEO avrà un'influenza crescente sul modo in cui ci approcciamo alla SEO e le classifiche tradizionali potrebbero diventare meno importanti, dato che gli strumenti di intelligenza artificiale raccolgono informazioni da più fonti, le mescolano e presentano un'unica risposta diretta. L'intenzione è quella di allontanarsi dai 10 link blu che si vedono nella ricerca tradizionale e di ottenere una risposta scritta breve che combini le informazioni. Rimanere informati attraverso aggiornamenti come questo Q4 Marketing Round Up vi aiuterà a mantenere i vostri contenuti rilevanti.

L'autenticità è importante

Nonostante l'attenzione all'intelligenza artificiale nel modo in cui riceviamo le informazioni, Google dà ancora priorità ai contenuti autentici e interattivi. Google si concentra ancora molto sull'E-E-A-T e sottolinea che la qualità, l'originalità e l'affidabilità sono importanti nella creazione di contenuti. C'è sempre il rischio che un aggiornamento dell'algoritmo sia dietro l'angolo e che porti a un declassamento dei contenuti di IA in base alla probabilità che questi siano di bassa qualità o eccessivamente formulari. Secondo Google, i contenuti AI non sono automaticamente penalizzati, ma i contenuti che sembrano fatti solo per le classifiche possono violare le sue politiche sullo spam, da cui i vari aggiornamenti sullo spam che abbiamo avuto nel corso del 2025. Maggiori informazioni sono contenute nella guida alla ricerca di Google sui contenuti AI, che viene approfondita in questo Q4 Marketing Round Up.

I contenuti video continuano a dominare

I video continuano ad avere un ruolo importante nella SEO e sono particolarmente favoriti da Google. Contenuti video come YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels sono tutte piattaforme che potete ottimizzare per diventare più visibili nei motori di ricerca. Google promuove anche il caricamento di video negli elenchi di Google My Business per migliorare il profilo della vostra azienda e ordina i contenuti video al di sopra delle immagini negli elenchi. Non ignorate quindi l'uso di contenuti video; qualsiasi cosa, dal dietro le quinte ai time lapse, offre all'utente una maggiore visione delle attività quotidiane della vostra azienda e contribuisce a creare relazioni B2C affidabili. Il Q4 Marketing Round Up conferma quanto il video sia fondamentale anche nel 2026.

I cookie di terze parti sono stati deprezzati?

La risposta breve è sì, ma non sappiamo esattamente quando. Questo perché all'inizio dell'anno era stata annunciata questa possibilità; tuttavia, Google ha fatto marcia indietro e gli utenti possono ancora accedere ai dati di terze parti attraverso le impostazioni di privacy e sicurezza di Chrome. L'incertezza su questo argomento è un'altra delle discussioni più scottanti del nostro Q4 Marketing Round Up.

Dovreste concentrarvi sui dati di prima parte

Nonostante la tempistica per il deprezzamento dei dati di terze parti non sia chiara, la prassi migliore è quella di concentrarsi sui dati di prima parte quando si implementa la strategia di marketing digitale. Concentrarsi su contenuti interattivi come moduli, iscrizioni via e-mail e attività dell'account è utile per comprendere meglio la vostra base di clienti. Questi dati sono inoltre pienamente conformi al GDPR e rimangono sotto il vostro controllo, consentendo la personalizzazione e la segmentazione per usi futuri. Questo sottolinea il cambiamento nella SEO, che in passato si basava in larga misura sui dati dei cookie, sui backlink e sull'inserimento di parole chiave, mentre oggi si basa molto di più sull'esperienza dell'utente, sulla pertinenza e sull'intento. La raccolta di dati di prima parte è un tema ricorrente in questo Q4 Marketing Round Up.

Cosa abbiamo imparato in vista del 2026?

Mentre ci avviamo verso il 2026, è chiaro che il marketing digitale si sta muovendo più velocemente che mai e noi dobbiamo seguirlo. La SEO sta andando oltre le classifiche. L'AEO e la ricerca guidata dall'intelligenza artificiale sono il modo in cui gli utenti trovano le informazioni, e l'E-E-A-T è fondamentale per creare fiducia. Il video è ancora il re e il modo migliore per entrare in contatto con il pubblico ed essere visibili. E con l'incertezza sui cookie di terze parti, dobbiamo concentrarci sui dati di prime parti per comprendere meglio e personalizzare le interazioni con i clienti. Nel complesso, si tratta di offrire esperienze di alta qualità, pertinenti e incentrate sull'utente, ed è su questo che si baserà il nostro marketing digitale nel 2026, il messaggio chiave di questo Q4 Marketing Round Up.