Il panorama del marketing digitale e l'economia dei creatori si stanno evolvendo rapidamente e il Q1 presenta alcuni aspetti interessanti. Questo round-up sul marketing digitale copre tutti i punti importanti che potrebbero esservi sfuggiti e le cose da tenere d'occhio. 

 

TikTok è sparito per [note di controllo] due ore negli Stati Uniti, Meta ha buttato alle ortiche i suoi principi di moderazione dei contenuti e di incitamento all'odio, X ha rilasciato un'intelligenza artificiale in grado di fare "discorsi sexy" (non ci andate), MailChimp ha deciso di perdere la benevolenza di migliaia di PMI in tutto il mondo riducendo le dimensioni delle liste per i pacchetti più economici e gratuiti, un pollice d'uomo è diventato virale su LinkedIn per un sessismo oltraggioso... E Blue Sky ora permette fino a 3 minuti di video, il che è stato celebrato dagli utenti che hanno condiviso lunghi video di gatti che vengono accarezzati nei videogiochi.

 

L'incertezza di TikTok, la mancanza di sicurezza di Meta e l'ascesa delle e-mail dirette/Substack

 

Con TikTok Ancora in via di risoluzione per quanto riguarda la situazione degli Stati Uniti che lo vietano (o meno), o che ne chiedono l'acquisizione (se Bytedance è d'accordo), i creatori e i marchi stanno guardando a piattaforme alternative. Meta sta facendo del suo meglio per attirare i creatori, ma poiché le comunità di minoranza si sentono sempre più minacciate, stiamo assistendo a una rinascita delle liste di e-mail?

 

Le newsletter stanno tornando ad essere un must per la connessione del pubblico. I brand stanno cercando alternative a MailChimp... e mentre Substack e Medium sono stati i nomi e i contendenti più popolari per gli influencer e i creativi, non c'è un chiaro favorito perché offrono cose leggermente diverse. Poiché gli utenti si lamentano ampiamente di entrambi, è chiaro che dovrete fare un po' di ricerche per trovare quello che fa per voi.

 

LinkedIn e il boom dei creatori B2B

 

Qualche anno fa, la spinta dei creatori di LinkedIn ha fatto appena un po' di rumore. Ora i creatori B2B stanno guadagnando terreno e i marchi prestano attenzione. 

 

Il cambiamento è così pronunciato che alcuni stanno abbandonando del tutto il termine "B2B", coniando "B2P" - business to professional - per cogliere la crescente domanda di contenuti personali e coinvolgenti negli spazi professionali. (Questo nuovo e delizioso termine è stato inventato dal creatore del marketing di LinkedIn). agenzia Partita del Creatore).

 

Sappiamo da tempo che la maggior parte delle decisioni prese nella vita sono guidate dalle emozioni e sappiamo anche da tempo che le persone comprano dalle persone. Era quindi solo questione di tempo prima che LinkedIn si mettesse al passo. Purtroppo per il resto di noi, dobbiamo leggere le persone che scalano la "montagna del cringe". (Un termine coniato dal mio creatore preferito di LinkedIn). Courtney Johnson.)

 

Il valore reale dell'IA rispetto alla profondità e alla diversità dei dati

 

L'intelligenza artificiale non è più una novità, ma uno strumento già incorporato nei flussi di lavoro di tutto il settore e inserito in qualsiasi cosa, dai motori di ricerca alle caselle di posta elettronica. Un po' come il boom del CBD che abbiamo avuto nel Regno Unito qualche anno fa (qualcuno vuole un hummus al CBD?). 

Ma con la maturazione del marketing dei creatori alimentato dall'intelligenza artificiale, l'attenzione si sta spostando sulla qualità di dati. Se si inserisce della brodaglia, si otterrà della brodaglia. E spesso si può capire quando qualcuno ha accettato la prima cosa che gli viene data come output. 

 

Piuttosto che usare l'intelligenza artificiale per creare i contenuti, è uno strumento fantastico per sfruttare i dati per dirvi che cosa significano effettivamente quelle intuizioni numeriche e quali sono i prossimi passi da fare per la spesa mediatica e la direzione dei contenuti. Avrete comunque bisogno del tocco umano per verificare e poi implementare le idee migliori. Ma non alla lettera. Si tratta di un terreno scivoloso che a lungo andare rischia di non essere efficace dal punto di vista personale e di essere pericoloso a causa dei pregiudizi impliciti attualmente presenti in questa tecnologia.

 

 

YouTube è la TV adesso?

 

Le linee di demarcazione tra YouTube e la TV tradizionale non si stanno solo attenuando, ma stanno scomparendo. Ogni mese un miliardo di persone guarda i podcast su YouTube attraverso il televisore e per molti YouTube *è* la televisione di qualità.

 

Nell'ultima settimana o giù di lì abbiamo avuto notizie di C4 e ITV concordando sul fatto che YT non sta danneggiando i loro numeri di telespettatori. C4 ha rilasciato episodi arretrati di contenuti su YT dal 2022 e ITV ha aderito con un accordo simile nel dicembre 2024.

 

Questo non pregiudica le opportunità pubblicitarie né rende la piattaforma meno attraente per i creatori di contenuti. Stiamo anche assistendo a un maggior numero di suggerimenti da parte di Google Ad per l'inclusione di contenuti video nelle campagne Performance Max e Search - quindi smettete di trascurare i vostri contenuti video!

 

Guardare avanti

 

I prossimi mesi saranno imprevedibili, soprattutto per l'incertezza che circonda TikTok negli Stati Uniti. Se il divieto dovesse passare, gli operatori del marketing digitale si troveranno a lottare per il dominio delle piattaforme. Al di là di questo, si tratta di affari come al solito. (Finché non lo sarà!)