Google Analytics 4 - Che cos'è?

Il 16 marzo Google ha annunciato l'abbandono ufficiale di Universal Analytics, chiedendo agli utenti di spostare i loro account su Google Analytics 4. La nuova piattaforma combina l'analisi del web e delle app ed è stata introdotta insieme a Google beta. Gli utenti dovranno creare un account GA4 entro luglio 2023 per continuare a raccogliere i dati rilevanti del sito web.

La nuova versione degli analytics offre informazioni più approfondite su Google Ads, oltre a funzionalità di misurazione su più dispositivi, controlli granulari dei dati e analisi predittive dei dati.

Cosa succede ai miei dati Universal Analytics?

Forse starete pensando: "Ma cosa succede ai miei dati storici?". Non c'è da preoccuparsi: quando si configura Google Analytics 4, sarà ancora possibile visualizzare i vecchi dati per un periodo di tempo successivo al luglio 2023, accedendo a Universal Analytics sulla vostra proprietà. In breve, GA4 raccoglierà nuovi dati e i vecchi dati potranno essere consultati su Universal Analytics. Tuttavia, si consiglia vivamente agli utenti di esportare i propri dati storici per evitarne la cancellazione.

 

Quali sono le differenze tra GA4 e Universal Analytics?

Le differenze principali tra GA4 e Universal Analytics sono quattro:

• Modelli di misurazione
• Rimozione del limite di colpi mensili
• Una connessione gratuita a Big Query
• Aumento dei cookie e dell'analisi dei dati

Analizziamo ogni differenza in modo più dettagliato.

Modelli di misurazione 

Se avete familiarità con Universal Analytics, saprete che ci sono delle misurazioni predefinite, chiamate "hit", che il vostro account di analisi terrà sotto controllo. Queste includono le visualizzazioni di pagina, le sessioni, la durata della sessione, ecc. GA4 continuerà a misurare questi fattori, ma ora saranno presentati come un "evento" sull'account. 

In origine gli eventi venivano utilizzati per tracciare qualsiasi cosa, dai clic sui link alle telefonate, contatto Tuttavia, le visualizzazioni di pagina e le sessioni si sono aggiunte alla lista.

A differenza di Universal Analytics, in GA4 gli eventi non richiedono più l'inserimento di una categoria, di un'azione o di un'etichetta. Inoltre, GA4 offre quattro diversi tipi di tracciamento degli eventi che forniscono approfondimenti alternativi sui dati. 

Eventi predefiniti 

Analogamente alle "visite" predefinite presenti su Universal Analytics, Google Analytics 4 tiene automaticamente traccia di eventi specifici quando il nuovo codice analitico viene implementato nel sito o nel tag manager. Gli eventi includono le visualizzazioni di pagina, l'orario di inizio della sessione, la prima visita, ecc.

Eventi consigliati 

Analogamente alle raccomandazioni di Google Ads, GA4 consiglia eventi specifici che possono essere utili per i vostri obiettivi di analisi. Le raccomandazioni variano a seconda dei tipi di settore e offrono un'ampia gamma di raccolta dati.

Eventi di misura migliorati 

Gli eventi di misurazione avanzata vengono applicati automaticamente all'account GA4 al momento della configurazione, ma possono essere disattivati nelle impostazioni, se necessario. Gli eventi includono il coinvolgimento nei video, lo scorrimento, i clic in uscita e l'utilizzo di una funzione di ricerca del sito. 

Eventi personalizzati 

Gli eventi personalizzati sono tipi di eventi che vengono implementati e denominati dall'utente stesso. A differenza dei tradizionali eventi cliente di Universal Analytics, quando si crea un evento personalizzato su GA4 non è più necessario aggiungere una categoria, un amministratore o un'etichetta. Invece, per i nuovi eventi personalizzati è necessario aggiungere dei parametri. Fare clic qui per saperne di più sui parametri personalizzati degli eventi 

Limiti di colpi 

Un'altra differenza fondamentale tra Universal analytics e GA4 è la rimozione dei limiti di visite. In precedenza, UA consentiva di registrare 10 milioni di visite al mese. Ora questo limite è stato eliminato e sostituito da un limite di 500 eventi per account di analisi. 

Aumenta l'analisi dei cookie e dei dati 

Con la graduale eliminazione dei cookie di terze parti, la raccolta dei dati diventerà un processo più difficile. GA4 è stato progettato per colmare il divario in cui i dati sono incompleti. L'apprendimento automatico di Google fornirà una migliore visione delle conversioni online e offline su più dispositivi. 

Google ha sviluppato un nuovo strumento di analisi che consente di analizzare i singoli utenti, confrontare i segmenti, condurre un'analisi dei percorsi di conversione e creare imbuti di conversione personalizzati, adatti a diversi tipi di business. 

 

Per i clienti esistenti...

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