Ci troviamo in una fase particolare del processo di “intelligenza artificiale” di marketing digitale. Gli strumenti di intelligenza artificiale sono stati integrati in ogni piattaforma, software e strumento e, allo stesso tempo, Il gradimento nei confronti dei contenuti palesemente generati dall'IA è basso. Tuttavia, le piccole e medie imprese, le startup e quelle aziende che cercano di ridurre le spese di marketing si stanno buttando a capofitto in questo settore, soprattutto quando si tratta di ambiti che sembrano complessi o inaccessibili. La SEO è un argomento che può essere entrambe le cose, e le soluzioni basate sull’intelligenza artificiale sembrano più veloci e semplici rispetto all’apprendimento o assunzione per quella specifica competenza specialistica.

Il divario di conoscenze

Questo è il principale ostacolo: l’inesperienza dell’utente gioca ancora di più a suo sfavore. Uno strumento di intelligenza artificiale fornirà ciò che gli viene richiesto e, a un occhio inesperto, si tratterà di consigli tutti molto plausibili.

A ciò si aggiunga che è improbabile che questo utente abbia addestrato l’IA sulle specificità della propria attività, e che i consigli siano di default generici, cosa che non viene rilevata. (Una menzione speciale va qui alle 3 attività ricettive e alle 2 lavanderie a secco sulla mia strada che, proprio per questo motivo, espongono in vetrina manifesti quasi identici)

Senza una conoscenza di base del funzionamento della SEO, i consigli forniti dall'intelligenza artificiale vengono accettati, messi in pratica e pubblicati praticamente senza alcuna selezione.

Bolle che scoppiano

Circa 18 mesi fa, l'utilizzo dell'intelligenza artificiale era un punto di forza, che suggeriva competenza tecnologica, all'avanguardia e, in generale, un segno di essere un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Ormai il termine ‘AI slop’ è entrato nel linguaggio comune; i motori di ricerca tendono a dare meno valore ai tuoi contenuti se si tratta di output generici generati dall’IA, e anche i lettori stanno diventando sempre più scettici al riguardo. Persino LinkedIn ha recentemente introdotto una funzione di segnalazione che consente di contrassegnare e nascondere un posta dal tuo feed se ‘sembra roba da IA’.
Gli strumenti di intelligenza artificiale non hanno smesso di funzionare, ma l’interesse e l’atteggiamento nei loro confronti sono cambiati radicalmente, al punto che ora potrebbero rappresentare un ostacolo.

Usare l'IA per essere citati dall'IA è un no

Il sistema di citazione basato sull'intelligenza artificiale sta diventando sempre più complesso e incoerente. È stato dimostrato che alcuni risultati variano a fronte della stessa query ripetuta 10 volte – e possono persino differire a seconda di ciò che versione dello strumento di intelligenza artificiale che stai utilizzando. Ciò che sta diventando sempre più chiaro, però, è che ricorrere all’intelligenza artificiale per perfezionare le parole chiave, la frequenza di pubblicazione o suddividere in modo ottimale i contenuti non è il modo giusto per aumentare le citazioni.
La citazione nell’ambito dell’IA è una questione di fiducia e, pertanto, rientra a pieno titolo nell’ambito delle PR digitali. Potete pubblicare tutti gli articoli in formato “listicle” auto-celebrativi che volete, ma se non si parla sinceramente di voi da parte di altre fonti affidabili online, allora state spingendo un grosso masso su per una collina ripida. Essere citati e menzionati dalla stampa di settore, dalle testate specializzate e dai siti di riferimento del settore (e, preferibilmente, anche linkati, ma non è un requisito imprescindibile) è incredibilmente prezioso. L’IA è lo strato superiore di Internet: si posiziona quindi come l’amico fidato che fa le ricerche e verifica la tua reputazione prima di consigliarti a un altro amico.
Le aziende che sfornano contenuti sull’IA e seguono mille e uno consigli sull’IA in materia di strategie SEO si stanno concentrando sull’aspetto sbagliato, con ripercussioni a lungo termine sull’autorevolezza del tuo sito. La SEO è una strategia a lungo termine. Lo descrivo spesso come un giardino: non importa se il progetto paesaggistico è stato ideato dal miglior giardiniere del mondo, se non lo curi o lo curi con gli strumenti sbagliati, nel giro di 18 mesi sarà un disastro.
18 mesi fa il panorama del SEO era diverso, nel vero senso della parola. In quel periodo, Google ha rilasciato 9 aggiornamenti significativi al motore di ricerca, di cui 6 aggiornamenti principali e 3 aggiornamenti relativi allo spam. Inoltre, ogni giorno vengono apportate piccole modifiche minori senza preavviso.
Se torniamo alla metafora del giardino, la SEO del tuo sito web è il giardino – e Google è il tempo. Che aspetto ha il tuo prato dopo mesi di sole senza pioggia, senza nessuno che se ne occupi e che sappia qualcosa di muschio e della profondità delle radici?

Aumentano gli interventi di ottimizzazione SEO basati sull'intelligenza artificiale

Abbiamo ricevuto chiamate da aziende che ci chiedevano aiuto per la loro SEO dopo aver seguito alla lettera i consigli forniti dall'intelligenza artificiale, e i nostri audit SEO sono diventati uno dei servizi più richiesti.
È per questo che sappiamo che il problema non è l’intelligenza artificiale, ma il modo in cui gli utenti la utilizzano. Mi dispiace, ma in realtà non mi dispiace affatto. Utilizzare questa tecnologia per qualcosa di cui non si ha una chiara comprensione e perseguire obiettivi irrealistici per ottenere un successo immediato o un risparmio, basandosi su consigli generici, è una strategia perdente e un modo per perdere la fiducia dei visitatori del proprio sito e dei motori di ricerca.
Tra i segnali più comuni di una perdita di fiducia da parte dei motori di ricerca vi sono cali drastici delle impressioni, poiché i motori di ricerca smettono semplicemente di mostrare i tuoi contenuti in risposta alle query pertinenti. Gli indicatori di una minore fiducia da parte dei visitatori del tuo sito sono l'aumento della frequenza di rimbalzo, la riduzione della durata delle sessioni e il calo delle richieste di informazioni.

Se ti è stata venduta una strategia SEO da un ‘esperto GEO’ basato sull’intelligenza artificiale, o se l’hai messa in atto da solo e ora te ne penti, sei nel posto giusto. Possiamo aiutarti a ricostruire la fiducia, e il primo passo è chiamarci in ufficio.