Quando qualcuno arriva sul vostro sito web, avete una piccola finestra per dimostrare che è nel posto giusto. O se ne andrà quasi subito, il che può essere descritto in termini SEO come un clic breve, o resterà ad esplorare, il che significa un clic lungo. La maggior parte dei siti web si ottimizza accidentalmente per il primo. I video contribuiscono a spingere decisamente verso la seconda ipotesi.

Il tuo classifica del sito definitivamente beneficia di un maggior numero di clic lunghi, in quanto è un indicatore di pertinenza, anche se non è una metrica definita su cui si può fare un report. Il bene notizie è che potete farvi un'idea della vostra pertinenza guardando ai clic, alla durata media delle sessioni e alle sessioni rispetto agli utenti. (Questo è anche il motivo per cui i nostri report mensili per i clienti sono così ricchi di dati, ma questo è un discorso a parte).

Video Top of Fold = Comunicazione Top Tier

Un buon video top-of-fold può spiegare cosa fate più velocemente di qualsiasi titolo di giornale. Niente paragrafi da strizzare, niente ambiguità, solo comprensione immediata. Se un'immagine vale più di mille parole, allora un video vale...?

Risponde alla domanda silenziosa di ogni visitatore, che è essenzialmente “fa per me?”. Se la risposta è ovvia, il visitatore rimane.

C'è anche la questione, non da poco, che internet è diventato silenziosamente ossessionato con i video. La nostra dipendenza da TikTok, Instagram e YouTube ci ha addestrati a elaborare le informazioni attraverso le immagini in movimento, e ci aspettiamo di farlo in questo modo. Siamo abituati a formarci un'opinione in pochi secondi sulla base di ciò che vediamo. Quindi, quando un sito web accoglie qualcuno con un video, ci sembra familiare. Non in maniera stupefacente, ma nel senso di “questo è il modo in cui normalmente consumo i contenuti”. La familiarità crea fiducia in modo sorprendentemente rapido.

Impostare l'atmosfera

Il video fa anche qualcosa che i contenuti statici non riescono a fare. Crea un'atmosfera. Si possono mostrare persone, spazi, risultati, persino piccoli dettagli che segnalano la qualità. È la differenza tra il dire che qualcosa è di qualità superiore e il dimostrarlo con calma. Spesso mi capita di formulare questa idea come ‘vendere la carne, non la salsiccia’. I visitatori possono non pensarci consapevolmente, ma lo sentono e questa sensazione spesso si traduce in una permanenza più lunga. (E ogni millisecondo è importante).

Gli esseri umani sono fortemente predisposti al movimento

C'è anche un aspetto comportamentale. Il movimento attira naturalmente l'attenzione. Anche un sottile video in loop può farvi guadagnare qualche secondo in più di attenzione, e quei secondi sono importanti. Possono fare la differenza tra chi rimbalza e chi scorre. Una volta che l'utente inizia a scorrere, la situazione è molto migliore.

C'è un ma

Naturalmente, c'è una fregatura. Un video scadente è potenzialmente peggiore di nessun video. Se il caricamento è lento, irrilevante o se l'audio viene emesso come un adolescente sovraeccitato, gli utenti se ne andranno più velocemente di quanto si possa dire ‘buffering’. L'obiettivo è la velocità e la delicatezza. Rapidità di caricamento, chiarezza visiva e legame diretto con il messaggio.

La fetta finale

I video top-of-fold funzionano perché rispecchiano il modo in cui le persone vivono i contenuti altrove, riducono gli sforzi e creano rapidamente fiducia. Trasforma quelle visite fugaci in qualcosa di più significativo, che è esattamente ciò che desiderate se volete che il vostro sito web non si comporti come una porta girevole.