Når noen lander på nettstedet ditt, har du et lite vindu til å bevise at de er på rett sted. Enten forlater de nettstedet nesten umiddelbart, noe som i SEO-termer kan beskrives som et kort klikk, eller så blir de værende og utforsker, noe som er et langt klikk. De fleste nettsteder optimaliserer ved et uhell for førstnevnte. Video bidrar til å skyve ting i retning av det siste.

Din rangering av nettsteder definitivt flere lange klikk er en indikator på relevans, selv om det ikke er et definert mål som du kan rapportere på. Det gode nyheter er at du kan få en god idé om relevansen din når du ser på klikk, gjennomsnittlig øktvarighet og økter i forhold til brukere. (Dette er også grunnen til at våre månedlige kunderapporter er så datatunge, men det er en bisak).

Topp video = kommunikasjon i toppsjiktet

En god video øverst på siden kan forklare hva du gjør raskere enn noen overskrift noensinne vil kunne gjøre. Ingen kikking på avsnitt, ingen tvetydighet, bare umiddelbar forståelse. Hvis et bilde sier mer enn tusen ord, er en video verdt...?

Det gir svar på det stille spørsmålet alle besøkende har, nemlig “er dette noe for meg?”. Hvis svaret er åpenbart, blir de værende.

Det er også en ikke ubetydelig sak at internett i det stille har blitt besatt med video. Vår avhengighet av TikTok, Instagram og YouTube har lært oss alle å behandle informasjon gjennom bevegelige bilder - og forventer å gjøre det på den måten. Vi er vant til å danne oss meninger på sekunder basert på det vi ser. Så når et nettsted hilser noen velkommen med video, føles det kjent. Ikke på en gimmickaktig måte, men på en “det er slik jeg vanligvis konsumerer innhold”-måte. Kjennskap bygger tillit overraskende raskt.

Sett stemningen

Video gjør også noe statisk innhold sliter med. Den skaper en stemning. Du kan vise mennesker, rom, resultater og til og med små detaljer som signaliserer kvalitet. Det er forskjellen mellom å bli fortalt at noe er førsteklasses og å demonstrere det i det stille. Jeg bruker ofte uttrykket ‘å selge sizzle, ikke pølsen’. Besøkende tenker kanskje ikke bevisst på det, men de føler det, og den følelsen kan ofte føre til at de blir værende lenger. (Og hvert millisekund teller)

Mennesket er skapt for bevegelse

Det er også en atferdsmessig side ved dette. Bevegelse holder naturlig nok på oppmerksomheten. Selv en subtil looping-video kan kjøpe deg noen ekstra sekunder med fokus, og de sekundene er viktige. De kan utgjøre forskjellen på om noen hopper av eller skroller videre. Når en bruker begynner å rulle, er du på et mye bedre territorium.

Det er et men

Det er selvfølgelig en hake. Dårlig video er potensielt verre enn ingen video. Hvis den er treg å laste inn, irrelevant eller skyter lyd på folk som en overspent tenåring, vil brukerne forlate siden raskere enn du kan si ‘bufring’. Målet er hastighet og subtilitet. Rask innlasting, visuelt tydelig og direkte knyttet til budskapet ditt.

Den siste skiven

Top-of-fold-video fungerer fordi den speiler hvordan folk allerede opplever innhold andre steder, reduserer innsatsen og bygger tillit raskt. Det gjør de flyktige besøkene til noe mer meningsfylt, og det er akkurat det du ønsker hvis du ikke vil at nettstedet ditt skal oppføre seg som en svingdør.