Dette er spørsmålet jeg har tygget på de siste ukene. Fra det øyeblikket ChatGPT kunngjorde at shoppingfunksjonalitetene skulle rulles ut, er jeg sikker på at jeg ikke er den eneste SEO-en som har følt at de jobbet på kvikksand. 

Den overhengende trusselen fra kunstig intelligens

Som bransje har vi revet oss i håret over effekten av trafikken til nettstedene våre, takket være AI-oversikten som nå ligger øverst på siden i alle de store søkemotorresultatene. Muligheten til å legge til "-ai" i et søk, selv om det er en fin løsning, ser ikke ut til å bli tatt i bruk i massevis som en måte å unngå dem på.

Den generelle konsensus som en løsning på nettet har vært å fokusere på å sørge for at innholdet er mer samtaleorientert, og at det er posisjonert for å tjene den menneskelige spørringen og ikke maskinens krav. Men som en som leverer slike tjenester til små og mellomstore bedrifter, vet jeg at det ikke er slik det fungerer. 

Hvis vi vil at innholdet vårt skal bli behandlet godt av maskinens pappa, må vi gjøre det den forteller oss for å få best mulig resultat. Så vi arbeid for både algoritmer og mennesker ... men det er algoritmene som til syvende og sist viser innholdet vårt til menneskene. Innholdet må følge reglene, og på et eller annet tidspunkt tar reglene over. Er det et høna og egget-scenario? Kanskje.

Nå har vi fått vite at denne kommende versjonen av Googles AI-modus, som rulles ut over hele USA, ikke tydelig overfører identifiserbare data. Jeg mener... Hvordan skal vi kunne rapportere om hva vi gjør hvis/når AI-modus blir standard? 

La oss bli enda mer eksistensielle. Hva skjer når innholdsskaperne slutter å skape? Google har ikke gitt noe insentiv til å fortsette å skape. Det er innholdet vårt som gir næring til dyret, ikke sant? (Takk til Lily Ray for deling). 

Så, for å ta tak i spørsmålet, er AI en eksistensiell trussel mot SEO-bransjen? Mitt svar er: Ja: Ja, og... SEO er sakte døende, og det som kommer i stedet, vil se helt annerledes ut. Vi kommer ikke til å vite hva det er så lenge AI-våpenkappløpet fortsatt pågår. I mellomtiden trenger kundene våre klarhet, ikke kaos.

Nesten ingen av kundene mine bryr seg om AI-oversikter. De bryr seg om at trafikken går ned, at potensielle kunder forsvinner og at rapporteringen blir mer og mer uklar. Det er vi datanerder som bekymrer oss for hvorfor, ikke de.

Hvordan overleve

Hvis overlevelse betyr å spille i noen andres maskin, er kanskje den eneste virkelige makten som gjenstår, eierskap. Av publikum, av distribusjon, av data.

Jeg har sagt andre steder at førstepartsdata og direkte kommunikasjon bare kommer til å bli viktigere. Så: bygg opp e-postlistene dine. Dyrk direkte trafikk. Ja, det er fortsatt en bevissthetsdel å løse - jeg jobber fortsatt med destinasjonen, ikke ruten.

Mer enn noensinne må vi skape innhold som folk ville savnet hvis det ikke fantes.

Det betyr økende lojalitet. Tillit. Ekte verdi. For hvis du bare fyller plass for rangeringer, kommer du ikke til å slå maskinen i dens eget spill. Hvis dette er noe du trenger hjelp med, kontakt oss for å lære mer om AI og SEO.