Kiedy mówimy o sztucznej inteligencji w wyszukiwarce Google, warto rozróżnić kilka warstw. Szeroko pojęta sztuczna inteligencja, którą większość ludzi zna, to uczenie maszynowe wykorzystywane przez Google do lata. Jest to technologia działająca za kulisami, która decyduje o tym, które wyniki są wyświetlane i w jakiej kolejności, co często nazywamy "algorytmem".

Następnie pojawiły się przeglądy AI: duże podsumowania, które zaczęły pojawiać się w 2024 roku w Wielkiej Brytanii - gdzie Google pisze za Ciebie, zamiast po prostu wyświetlać linki. W świecie SEO odbyło się wiele rozmów na temat tego, jak Google przeszedł od agregacji do interpretacji kontekstowej. Teraz, od lata 2025 r., dostępny jest tryb AI: przełącznik w lewym górnym rogu przeglądarki. Wygląda to tak, jakby Google i ChatGPT miały dziecko, z wyjątkiem tego, że Google nie korzystałoby z GPT, ale z własnej sztucznej inteligencji o nazwie Gemini.

Na pierwszy rzut oka tryb AI wygląda na postęp. Nie tylko otrzymujesz wersję prawdy Google, ale także linki. Rzeczywistość jest ... mniej czysta. Niektóre z tych "źródeł" są wiarygodnymi wydawcami, ale okazało się, że niektóre są katalogami lub płatnymi listami, które tylko przyznać są to reklamy drobnym drukiem. Nasuwa się oczywiste pytanie: ile z tego, co jest wyświetlane w trybie AI, jest autentyczne, a ile to pay-to-play z lepszymi wynikami. branding?

Jest też drugi ból głowy dla tych, którzy dbają o ruch w witrynie i związane z nim atrybuty. Ból ten wynika bezpośrednio z frustracji, że Google Search Console nie rozdziela kliknięć z Przeglądów AI lub Trybu AI, więc nie możemy zobaczyć ich bezpośredniego wpływu. Co my robić Zobacz jednak, że wrażenia pozostają stabilne, podczas gdy kliknięcia się ślizgają. (Często opisywane jako "krokodyl" z podwójnym wykresem liniowym pokazującym separację liczb).

Google twierdzi, że ogólny ruch organiczny nie zmienił się zbytnio z roku na rok... Wielu właścicieli witryn i marketerów cyfrowych, patrząc na własne analizy, nie zgodziłoby się z tym.

Ostatnią wisienką na torcie jest kwestia dokładności. Tryb AI został już przyłapany na podawaniu nieaktualnych lub całkowicie błędnych informacji, co wiele mówi o tym, jak nieaktualne mogą być te podsumowania. Mogą to być drobne wpadki lub problemy z ząbkowaniem, ale to wystarczy, by nadszarpnąć zaufanie osób, które wiedzą lepiej i wzbudzić niepokój użytkowników, którzy tego nie wiedzą.

Więc gdzie nas to zostawia? W najlepszym przypadku z narzędziem, które nadal zaciera granice między reklamami organicznymi i płatnymi, nie dając nam jednocześnie żadnych rzeczywistych danych na temat wpływu. Mimo całego szumu, nie ma tu dowodów na magiczne rozwiązanie - to tylko kolejna warstwa, którą musimy uważnie obserwować.