Jest to pytanie, nad którym zastanawiałem się przez ostatnie kilka tygodni. Od momentu, gdy ChatGPT ogłosił, że funkcje zakupowe zostaną wdrożone, jestem pewien, że nie jestem jedynym SEO, który czuł się, jakby pracował na ruchomych piaskach. 

Nadciągające zagrożenie ze strony sztucznej inteligencji

Jako branża wyrywamy sobie włosy z głowy nad wpływem ruchu na nasze witryny, dzięki przeglądowi AI, który znajduje się teraz na szczycie strony we wszystkich głównych wynikach wyszukiwania. Możliwość dodania "-ai" do zapytania, choć jest miłym obejściem, wydaje się mało prawdopodobne, aby została masowo wykorzystana jako sposób na ich uniknięcie.

Ogólny konsensus jako rozwiązanie online koncentruje się na upewnieniu się, że treść jest bardziej konwersacyjna i jest ustawiona tak, aby służyć ludzkim zapytaniom, a nie wymaganiom maszyny. Ale jako ktoś, kto świadczy takie usługi dla MŚP, wiem, że to nie jest sposób, w jaki to działa. 

Jeśli chcemy, aby nasze treści były dobrze traktowane przez maszynowego tatusia, musimy robić to, co nam powie, aby uzyskać najlepsze wyniki. Tak więc praca zarówno dla algorytmów, jak i ludzi... ale to algorytmy ostatecznie wyświetlają nasze treści ludziom. Treść musi grać zgodnie z zasadami, a następnie w pewnym momencie zasady przejmują kontrolę. Czy to scenariusz kury i jajka? Być może.

Teraz dowiedzieliśmy się, że nadchodząca iteracja trybu AI Google, wdrażana w USA, nie przekazuje wyraźnie identyfikowalnych danych. To znaczy... Jak mamy raportować, co robimy, jeśli / kiedy tryb AI stanie się domyślny? 

Stańmy się jeszcze bardziej egzystencjalni. Co się stanie, gdy twórcy treści przestaną tworzyć? Google nie zapewnił żadnej zachęty do dalszego tworzenia. To nasze treści karmią bestię, prawda? (Dzięki Lily Ray za udostępnianie). 

Czy sztuczna inteligencja stanowi egzystencjalne zagrożenie dla branży SEO? Moja odpowiedź brzmi: tak, i. SEO powoli umiera, a to, co go zastąpi, będzie wyglądać zupełnie inaczej. Nie dowiemy się, co to jest, dopóki wyścig zbrojeń AI wciąż się rozwija. W międzyczasie nasi klienci potrzebują jasności, a nie chaosu.

Praktycznie żaden z moich klientów nie dba o przeglądy AI. Obchodzi ich, że ruch spada, leady wysychają, a raportowanie staje się coraz bardziej mętne z dnia na dzień. To my jesteśmy kujonami danych martwiącymi się o to, dlaczego, a nie oni.

Jak przetrwać

Jeśli przetrwanie oznacza grę w czyjejś maszynie, być może jedyną prawdziwą władzą jest własność. Publiczności, dystrybucji, danych.

Powiedziałem gdzie indziej że dane własne i bezpośrednia komunikacja staną się jeszcze ważniejsze. Tak więc: buduj swoje listy e-mailowe. Kultywuj bezpośredni ruch. Tak, wciąż pozostaje do rozwiązania kwestia świadomości - wciąż pracuję nad celem, a nie trasą.

Bardziej niż kiedykolwiek musimy tworzyć treści, które ludzie przegapiliby, gdyby nie istniały.

Oznacza to rosnącą lojalność. Zaufanie. Prawdziwą wartość. Ponieważ jeśli tylko wypełniasz miejsce w rankingach, nie pokonasz maszyny w jej własnej grze. Jeśli jest to coś, z czym potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami aby dowiedzieć się więcej o sztucznej inteligencji i SEO.