Międzynarodowe SEO

Czym jest międzynarodowe SEO?

W odróżnieniu od standardowych praktyk SEO, międzynarodowe SEO to sposób definiowania docelowych lokalizacji i języków w celu dokładnego indeksowania witryny przez wyszukiwarki. Witryny mogą być zoptymalizowane pod kątem wielojęzyczności lub wieloregionalności, co oznacza, że jeśli witryna musi działać w różnych językach, różnych lokalizacjach lub w obu, czynniki te muszą być widoczne za pośrednictwem treści, adresu URL lub kodu witryny. 

Skąd masz wiedzieć, czy musisz zoptymalizować swoją witrynę do użytku międzynarodowego? 

Aby ustalić, czy Twoja witryna powinna być międzynarodowa, czy nie, najlepiej przyjrzeć się, skąd użytkownicy pochodzą geograficznie i jak wchodzą w interakcję z Twoją witryną, aby zrozumieć informacje, produkty lub usługi, które oferujesz. 

Międzynarodowe SEO może początkowo wydawać się nieco zagmatwane, jednak najlepszym sposobem na zrozumienie celów tego podejścia jest zamiana rankingu produktów lub słów kluczowych itp. na dotarcie do docelowych użytkowników na właściwym obszarze geograficznym i we właściwym języku. Ustawiając to jako pierwsze, będziesz w stanie praca skupić się na SEO treści, a później na innych konkretnych funkcjach rankingowych. 

Najlepszym sposobem na stworzenie całkowicie umiędzynarodowionej witryny jest najpierw ustalenie kraju lub regionu, do którego witryna ma być kierowana, co można osiągnąć za pomocą wyspecjalizowanego geograficznego adresu URL. Oprócz tego można również określić, w jakim języku ma być wyświetlana kopia, używając tagów językowych w kodzie HTML witryny. Wreszcie, należy skupić się na treści, publikując materiały, które odnoszą się do konkretnego regionu z możliwością / celem lokalnego rankingu.  

Podsumowując: 

  1. Kraj - Adres URL (np. ccTLD)
  2. Język - Znaczniki języka HTML (np. hreflang)
  3. Treść - Zlokalizowany język ukierunkowany na zrozumienie odbiorców (używanie poprawnej terminologii, na przykład, jeśli miałbyś kierować reklamy na Amerykę, poprawna pisownia i sformułowania amerykańskie, takie jak "kolor" lub "chodnik", pomogłyby poprawić trafność treści / ranking w lokalizacji w USA).
CZYTAJ  Wykorzystanie wideo do podbicia wyników wyszukiwania Google

 

Jakie są najlepsze międzynarodowe praktyki SEO? 

Jakie są różne międzynarodowe typy adresów URL? 

Jak wspomniano wcześniej, struktura adresu URL witryny może określać lokalizację geograficzną lub kierowanie geograficzne, jednak można to zrobić na wiele sposobów. Każda struktura adresu URL wpływa na kierowanie na lokalizację na różne sposoby: 

 

gTLD - Ogólna domena najwyższego poziomu. Te adresy URL nie są specyficzne dla danego kraju, ale zamiast tego są ręcznie kierowane geograficznie za pośrednictwem Search Console lub innych narzędzi dla webmasterów w celu kierowania na określone lokalizacje. Przykładem takiej domeny jest .com, .net lub .org

ccTLD - Jest to domena specyficzna dla danego kraju, która jest automatycznie kierowana geograficznie przy użyciu technologii Google Search Console. Te adresy URL są definiowane przez dwuliterowy kod odpowiadający określonemu krajowi, np. example.fr (byłaby to witryna skierowana do Francji). Ten adres URL mówi wyszukiwarkom dokładnie, jakiemu terytorium odpowiada dana witryna. 

Podkatalog - Ten typ adresu URL ma domenę główną i wykorzystuje określony podkatalog lub podfolder do umiędzynarodowienia zawartości witryny. Np. www.example.com/de

Subdomena - Subdomena jest "domeną trzeciego poziomu", która pokazuje wyszukiwarce, na jakie terytorium kieruje witrynę, jednak nie przekazuje ani nie otrzymuje kapitału z domeny głównej. Np. us.example.com

 

Jakie są wady i zalety każdego z międzynarodowych typów adresów URL? 

 

Typ Plusy  Wady
ccTLD
  • Daje wyraźny sygnał wyszukiwarkom na temat lokalizacji
  • Łatwiejszy ranking lokalny
  • Droższa opcja
  • Autorytet domeny jest oddzielny dla każdej konkretnej witryny
Subdomena
  • Mniej konserwacji niż ccTLD
  • Daje wyszukiwarkom słabszy sygnał dotyczący lokalizacji i treści.
  • Może potencjalnie osłabić autorytet domeny 
  • Większa liczba użytkowników wybiera przeglądanie lokalne
Podkatalog
  • Mniej konserwacji niż ccTLD
  • Łączy autorytet domeny
  • Daje wyszukiwarkom słabszy sygnał dotyczący lokalizacji i treści.
  • Większa liczba użytkowników wybiera przeglądanie lokalne 

 

Kierowanie na język witryny 

W zależności od rodzaju działalności lub usługi oferowanej przez witrynę, alternatywne opcje językowe mogą być konieczne, aby dotrzeć do zamierzonej grupy odbiorców. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem witryny e-commerce, która sprzedaje produkty zarówno odbiorcom anglojęzycznym, jak i francuskojęzycznym, witryna musiałaby obsługiwać obie grupy użytkowników, wyświetlając produkty w każdym języku, zapewniając lepsze wrażenia użytkownika. 

CZYTAJ  Czym jest marketing cyfrowy?

Najlepszym sposobem na pokazanie wyszukiwarkom, że witryna jest skonfigurowana do obsługi różnych języków, jest zintegrowanie tagu językowego z html witryny. Najczęściej używanym tagiem językowym jest "hreflang". 

Przykładem użycia tego tagu może być: 

Wdrożenie tego przykładu w witrynie wskazywałoby wyszukiwarce, że witryna używa języka niemieckiego (de) na tej konkretnej stronie. 

 

Kilka najlepszych praktyk językowych: 

  • Staraj się nie używać tłumaczenia maszynowego. Niestety, technologia tłumaczenia wciąż nie jest jeszcze w pełni rozwinięta i może to zepsuć wrażenia użytkownika, dostarczając niedokładną kopię. 
  • Upewnij się, że cała witryna jest poprawnie prezentowana w języku, na który kierujesz reklamy.
  • Nie przekierowuj klienta do wersji strony, która koreluje z językiem, w którym przegląda witrynę. Tylko dlatego, że użytkownik wchodzi w interakcję z witryną w języku francuskim, nie oznacza, że uzyskuje do niej dostęp z Francji. 
  • Staraj się unikać używania skryptów plików cookie do identyfikowania odmian językowych w witrynie, ponieważ wyszukiwarki nie mogą indeksować tych informacji. 

Podczas optymalizacji witryny pod kątem językowym najlepiej jest nie używać domeny ccTLD, ale zamiast tego tag hreflang w połączeniu z subdomeną lub adresem URL podkatalogu będzie działał znacznie lepiej. Informacje są znacznie bardziej przejrzyste dla wyszukiwarek, co pomoże upewnić się, że witryna jest wyświetlana w odpowiednich wynikach wyszukiwania dla właściwego typu użytkowników Internetu. 

A teraz wprowadźmy to w życie! 

Teraz, gdy omówiliśmy niektóre z kluczowych technik skutecznego indeksowania międzynarodowego SEO, nadszedł czas, aby wprowadzić je w życie! 

Inne międzynarodowe czynniki SEO, które można również uwzględnić w procesie optymalizacji, obejmują: 

  • Hosting witryny przy użyciu lokalnego adresu IP
  • Linki zwrotne do treści lokalnych
  • Dążenie do uzyskania pozycji w lokalnych wyszukiwarkach dla krajów takich jak Rosja, Chiny itp.

Jeśli chcesz rozpocząć międzynarodowe pozycjonowanie stron lub szukasz marketing cyfrowy usługi Świeże ciasta zespół są tutaj, aby pomóc! Zapraszam do kontakt za pośrednictwem naszego formularza onlinelub zadzwoń do nas pod numer 0207 112 9117, aby uzyskać więcej informacji.