Maj był pracowitym miesiącem w świecie Google Ads i SEO. Prawdopodobnie widzieliście wiele nagłówków dotyczących Google AI, wiele rozmów na temat Google Ads i SEO. GEO, i nie jesteś pewien, co to oznacza dla Twojego marketingu. Nawet dla osób, które żyją i oddychają tą tematyką, jest to bardzo trudne do ogarnięcia, więc oto podsumowanie tego, co musisz wiedzieć.

Sztuczna inteligencja we wszystkim i wszędzie naraz

Google skłania się ku nakładaniu generowania odpowiedzi za pomocą sztucznej inteligencji na swój tradycyjny model wyszukiwania, zamiast całkowicie zastępować wyszukiwanie oparte na kliknięciach. Rezultatem jest hybrydowy system, który monetyzuje obie strony wyszukiwania w Internecie: uwagę i firmy pragnące uwagi

Wyszukiwanie informacji w Google z większym prawdopodobieństwem wywoła przegląd AI, który zachęci Cię do ‘kontynuowania eksploracji’ lub ‘kopania głębiej’ w trybie AI, który jest zasadniczo ich modelem Gemini w wyszukiwaniu. 

Wspiera to ponowny nacisk Google na formaty reklam AI, aby móc dostarczać odpowiednie reklamy uruchamiane przez wymiany konwersacyjne w trybie AI.

Oznacza to, że tradycyjne reklamy w wyszukiwarce ewoluują wraz z rozmieszczeniem reklam. Kierowanie na słowa kluczowe jest nadal kluczowe, ale Google przywiązuje większą wagę do sygnałów kontekstowych i semantycznych. 

Nowe zasoby reklamowe będą miały kluczowe znaczenie. Jeśli się nie dostosujesz, istnieje realne ryzyko, że zostaniesz w tyle. 

W międzyczasie, gdy jest to stopniowo wprowadzane, życie staje się coraz bardziej konkurencyjne dla reklam poza przeglądami AI. AIO mogą zmniejszyć widoczność niektórych zapytań, w tym reklam, nawet jeśli jakość kliknięć, które ostatecznie może być wyższa.

Wyzwania organiczne

Jeśli nie korzystasz z Google Ads, nadal ma to wpływ na Twoje treści organiczne. Coraz bardziej mobilny internet oznacza, że szczególnie duże AIO może oznaczać, że reklama nie będzie w ogóle widoczna, jeśli nie nastąpi przewijanie. (Nadal jednak będziesz mieć takie wrażenie, ponieważ nie odeszliśmy jeszcze od wskaźników próżności).

Ta zmniejszona ogólna widoczność ma również tendencję do obniżania współczynnika klikalności. CTR jest nadal świetnym wskaźnikiem do monitorowania trafności, ale obecnie jest po prostu kopany w kolana.

Jednak nie wszystko jest stracone. Niedawne badanie wykazało, że nie tylko użytkownicy z wyszukiwaniami, które wywołały AIO większe prawdopodobieństwo dłuższego pozostania w SERP, W związku z tym byli bardziej skłonni do przewijania strony w dół i ponownie w górę, aby zwrócić większą uwagę na wyniki - interesująca przesłanka dla świadomości marki i intencji. Cóż, dla tych wyników na pierwszej stronie / 6 najlepszych wyników, to jest.

Kolejna aktualizacja

W tym roku mieliśmy już kilka aktualizacji od Google, aktualizację Discover w lutym oraz aktualizację Core i Spam w marcu. Kolejna podstawowa aktualizacja została zapowiedziana na maj!

Oznacza to, że możesz spodziewać się dryfu w rankingach, który ustabilizuje się około miesiąca po zakończeniu aktualizacji. Możesz nieznacznie zwiększyć częstotliwość publikowania nowych treści, aby szybciej wrócić na właściwe tory.

Final Slice

Zmiana AI w Google nie zniknie, a udawanie, że jest to tymczasowe załamanie, nie pomoże twoim wynikom finansowym. Ale sztuczna inteligencja nie jest również srebrną kulą - jest jak również, a nie zamiast. Pomyśl o tym jak o dodaniu odpowiedniej szczypty soli do potrawy, aby wydobyć jej prawdziwy smak, a nie o wymianie wszystkich składników.

Zagrania, które sprawdziły się w zeszłym roku, nadal mają znaczenie, ale same w sobie już nie wystarczą. Dostosuj swoją strategię dotyczącą treści i reklam do nowych powierzchni AI, nadal dobrze wykonuj podstawowe czynności, obserwuj rzeczywiste wyniki biznesowe, a nie próżne wskaźniki, a będziesz przed konkurencją, gdy hałas opadnie.