Wenn jemand auf Ihrer Website landet, haben Sie ein winziges Zeitfenster, um zu beweisen, dass er an der richtigen Stelle ist. Entweder verlässt er Ihre Website fast sofort, was man in SEO-Begriffen als kurzen Klick bezeichnen kann, oder er bleibt und erkundet sie, was ein langer Klick ist. Die meisten Websites sind versehentlich für die erste Variante optimiert. Videos tragen dazu bei, dass sich die Dinge eindeutig in Richtung des Letzteren entwickeln.

Ihr Website-Ranking definitiv profitiert von mehr langen Klicks, da dies ein Indikator für die Relevanz ist, auch wenn es sich dabei nicht um eine definierte Metrik handelt, über die Sie Bericht erstatten können. Das Gute Nachrichten ist, dass Sie eine gute Vorstellung von Ihrer Relevanz bekommen, wenn Sie sich Klicks, durchschnittliche Sitzungsdauer und Sitzungen im Vergleich zu Nutzern ansehen. (Das ist auch der Grund, warum unsere monatlichen Kundenberichte so datenlastig sind, aber das nur am Rande).

Top of Fold Video = Top Tier Kommunikation

Ein gutes Top-of-Fold-Video kann schneller erklären, was Sie tun, als es eine Überschrift je könnte. Kein Blinzeln bei Absätzen, keine Unklarheiten, sondern sofortiges Verständnis. Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, dann ist ein Video mehr wert...?

Sie beantwortet die stille Frage, die sich jeder Besucher stellt, nämlich: “Ist das etwas für mich?” Wenn die Antwort offensichtlich ist, bleiben sie.

Hinzu kommt die nicht unerhebliche Tatsache, dass sich das Internet still und leise besessen mit Video. Durch unsere Sucht nach TikTok, Instagram und YouTube sind wir alle darauf trainiert, Informationen durch bewegte Bilder zu verarbeiten - und erwarten, dass wir das auch so tun. Wir sind es gewohnt, uns in Sekundenschnelle eine Meinung zu bilden, basierend auf dem, was wir sehen. Wenn also eine Website jemanden mit einem Video begrüßt, fühlt sich das vertraut an. Nicht auf eine effekthascherische Art und Weise, sondern auf eine Art und Weise, wie ich normalerweise Inhalte konsumiere“. Vertrautheit schafft erstaunlich schnell Vertrauen.

Die Stimmung bestimmen

Video kann auch etwas, was statischen Inhalten schwerfällt. Es schafft eine Stimmung. Sie können Menschen, Räume, Ergebnisse und sogar winzige Details zeigen, die Qualität signalisieren. Es ist der Unterschied zwischen der Behauptung, dass etwas erstklassig ist, und der stillen Demonstration dessen. Ich formuliere diese Idee häufig als ‘das Gebrutzelte verkaufen, nicht die Wurst’. Die Besucher denken vielleicht nicht bewusst darüber nach, aber sie spüren es, und dieses Gefühl führt oft zu einer längeren Verweildauer. (Und jede Millisekunde zählt)

Der Mensch ist fest verdrahtet mit Bewegung

Dies hat auch eine verhaltensbezogene Seite. Bewegung hält natürlich die Aufmerksamkeit aufrecht. Selbst ein subtiles Video mit Endlosschleife kann Ihnen ein paar zusätzliche Sekunden Aufmerksamkeit verschaffen, und diese Sekunden sind wichtig. Sie können den Unterschied ausmachen, ob jemand abspringt oder scrollt. Sobald ein Nutzer mit dem Scrollen beginnt, sind Sie auf einem viel besseren Weg.

Es gibt ein Aber

Natürlich gibt es einen Haken. Ein schlechtes Video ist potenziell schlimmer als gar kein Video. Wenn es nur langsam geladen wird, irrelevant ist oder die Leute mit Ton beschallt wie ein übereifriger Teenager, sind die Nutzer schneller weg, als man ‘Pufferung’ sagen kann. Das Ziel ist Geschwindigkeit und Subtilität. Schnelles Laden, visuell klar und direkt mit Ihrer Botschaft verbunden.

Das letzte Stück

Top-of-Fold-Videos funktionieren, weil sie die Art und Weise widerspiegeln, wie Menschen Inhalte bereits anderswo erleben, den Aufwand reduzieren und schnell Vertrauen aufbauen. Es verwandelt diese flüchtigen Besuche in etwas Bedeutungsvolleres, was genau das ist, was Sie wollen, wenn Sie möchten, dass sich Ihre Website nicht wie eine Drehtür verhält.