Estamos en el ecuador del año. Te voy a coger de la mano cuando te pregunte esto.... Compañeros del marketing digital, ¿estáis bien?

Como continuación de nuestro Actualización del 1er trimestre el último trimestre, para todos los que no están crónicamente en línea, he aquí una lista rápida de las cosas que me mantuvieron despierto por la noche este Q2. El sector del SEO se está tirando de los pelos por la atribución opaca de AIO y la caída del tráfico, y una norma para la comercialización de alimentos menos saludables en el Reino Unido ha pasado a ser de obligado cumplimiento. próximo año. Instagram está a punto de abrir su contenido a los rastreadores de motores de búsqueda, por lo que los usuarios que lo consientan podrían ver sus fotos e historias aparecer en AI Mode y ChatGPT. Yikes. WhatsApp ha anunciado que llegan los Ads, TikTok sigue sin desaparecer (de todas formas todo el mundo ha perdido el interés por esa historia) y un representante de Google se refirió a internet como el web creada por el hombre... nada inquietante, ni un atisbo de pesadilla distópica.

Como corresponde, las grandes actualizaciones de este trimestre se centran en la IA.

SEO es ahora AEO, AIO, SXO, GEO...

Mientras LLMs como ChatGPT alcanzan los 1.000 millones diarios búsquedasy las descripciones de la IA en el motor de búsqueda de su elección se colocan en primer plano, el trabajo para que tu contenido llegue a los ojos adecuados se ha vuelto exponencialmente más difícil, y está lleno de siglas nuevas.

¿Recuerdas los días en los que la seo se limitaba a on, off y técnica? Esas columnas se han redibujado ahora en Optimización de motores de respuesta, Optimización de IA, Optimización de la experiencia de búsqueda y Optimización de motores Gen Ai. 

¿Qué significa esto para quienes no trabajan en SEO pero saben que es importante? Las cosas están complicadas y el tráfico está cayendo mientras que las impresiones parecen crecer. Los motores de búsqueda están añadiendo la facilidad de la IA para interpretar los resultados y desplazando la indexación de dichos resultados más abajo en la página. Esto se traduce en menos tráfico, aunque cabe esperar que sea de mayor calidad. Pero eso aún está por ver.

En cuanto a los datos de tráfico del Modo AI lanzada por Google en América¿O la visión general de la IA? Turbio.

Generación de activos de IA para anuncios de Google, Meta y TikTok

Las grandes plataformas introducen Gen AI para la creación de activos en sus anuncios. Las funciones variarán de una plataforma a otra, desde algunas que convertirán imágenes en vídeos hasta la generación completa de un modelo que lleve tu artículo a partir de una imagen de archivo básica.

Es una gran noticia para los profesionales del marketing que disponen de pocos recursos y para las PYME que están en el mismo barco, pero no está claro qué significa esto para la experiencia de los usuarios y las respuestas a los anuncios. 

Esperamos tener más datos el próximo trimestre. Y mientras tanto, si tus feeds empiezan a parecerse, tendrás una idea de lo siguiente por qué.

Instagram lucha por mantenerse en el mercado

Últimamente ha habido un aluvión de novedades en Instagram, ¡demasiadas para enumerarlas en la actualización del segundo trimestre! Reorganizar la cuadrícula y enlazar con Spotify está bien. Pero las verdaderas mejoras son más interesantes. Ahora puedes Correo electrónico: silenciosamente sin notificar a los seguidores, lo que yo llamo modo sigiloso. Cada vez es más fácil acceder a los resúmenes de datos. Y hay que seguir de cerca el lanzamiento de los trial Reels. A mí no me convencía el contenido protegido por contraseña, pero todo lo que sea abrir las pruebas A/B me parece bien.

Estamos a la espera de que se publiquen en el Reino Unido.

Rebanada final

Así es la Q2. Confuso, un poco caótico, a veces prometedor. ¿El gran tema? La IA se está colando en todo, estemos preparados o no. El SEO está sufriendo una crisis de identidad, las plataformas publicitarias están impulsando herramientas de IA genéricas sin respuestas claras sobre su eficacia, e Instagram está haciendo todo lo posible por permanecer en el chat de grupo. Veremos qué se pega. 

Mientras tanto, respire hondo, hidrátese y no se crea todo lo que le dice su informe de tráfico.