A diferencia de las prácticas estándar de SEO, el SEO internacional es una forma de definir ubicaciones e idiomas específicos para que los motores de búsqueda indexen un sitio con precisión. Los sitios pueden optimizarse para fines multilingües o multirregionales, lo que significa que si su sitio web necesita funcionar en diferentes idiomas, diferentes ubicaciones o ambos, estos factores tendrían que hacerse evidentes a través del contenido, la url o en el código de su sitio web. 

¿Cómo saber si necesita optimizar su sitio para uso internacional? 

Para determinar si su sitio web necesita internacionalizarse o no, lo mejor es analizar de dónde proceden geográficamente los usuarios y cómo interactúan con su sitio para comprender la información, los productos o los servicios que ofrece. 

El SEO internacional puede parecer un poco confuso al principio, pero la mejor manera de entender los objetivos de este enfoque es intercambiar el posicionamiento de productos o palabras clave, etc. con llegar a sus usuarios objetivo en el territorio geográfico correcto y en el idioma adecuado. Al establecer esto en primer lugar, podrá trabajo en el contenido SEO y centrarse en otras características específicas de clasificación más adelante. 

La mejor manera de crear un sitio completamente internacionalizado es determinar primero a qué país o región desea que se dirija su sitio web, lo que puede conseguirse mediante una url geográfica especializada. También puede definir en qué idioma desea que aparezca su texto utilizando etiquetas de idioma en el HTML de su sitio. Por último, tendrá que centrarse en el contenido, publicando material relacionado con la región específica con capacidad/propósito de clasificación localizada.  

En resumen: 

1. País - URL (por ejemplo, ccTLD)
2. Idioma - Etiquetas de lenguaje HTML (por ejemplo, hreflang)
3. Contenido - Lenguaje localizado para que el público lo entienda (por ejemplo, si te diriges a Estados Unidos, la ortografía y la redacción correctas en ese país, como "color" o "acera", te ayudarán a que tu contenido sea más relevante y se posicione mejor en Estados Unidos).

 

¿Cuáles son las mejores prácticas internacionales de SEO? 

¿Cuáles son los distintos tipos de URL internacionales? 

Como se ha mencionado anteriormente, la estructura de la URL de un sitio puede determinar la localización geográfica o geo-targeting, sin embargo, existen múltiples formas de hacerlo. Cada estructura de URL afecta a la orientación geográfica de diferentes maneras: 

 

gTLD - Un dominio de nivel superior genérico. Estas URL no son específicas de un país, sino que se geolocalizan manualmente a través de la consola de búsqueda u otras herramientas para webmasters con el fin de dirigirse a ubicaciones concretas. Un ejemplo de este tipo de dominio es .com, .net u .org

ccTLD - Se trata de un dominio específico de un país que se geolocaliza automáticamente mediante la tecnología de Google Search Console. Estas urls se definen mediante un código de dos letras correspondiente a un país específico, por ejemplo ejemplo.fr (sería un sitio dirigido a Francia). Esta url indica a los motores de búsqueda exactamente a qué territorio corresponde un sitio web. 

Subdirectorio - Este tipo de url tiene un dominio raíz y utiliza un subdirectorio o subcarpeta específicos para internacionalizar el contenido del sitio. Por ejemplo www.example.com/de

Subdominio - Un subdominio es un "dominio de tercer nivel" que muestra a un motor de búsqueda a qué territorio apunta el sitio, sin embargo no pasa ni recibe equidad de su dominio raíz. Por ejemplo us.example.com

 

¿Cuáles son los pros y los contras de cada tipo de url internacional? 

 

Tipo	Pros	Contras
ccTLD	Da una señal clara a los motores de búsqueda sobre la ubicación Más fácil de clasificar localmente	Una opción más cara La autoridad de dominio se separa para cada sitio específico
Subdominio	Menos mantenimiento que los ccTLD	Da una señal más débil a los motores de búsqueda en cuanto a ubicación y contenido Puede diluir potencialmente la autoridad del dominio  Un mayor número de usuarios opta por navegar localmente
Subdirectorio	Menos mantenimiento que los ccTLD Combina la autoridad de dominio	Da una señal más débil a los motores de búsqueda en cuanto a ubicación y contenido Un mayor número de usuarios opta por navegar localmente

 

Selección de idiomas para su sitio web 

Dependiendo del negocio o servicio que ofrezca un sitio web, puede ser necesario elegir idiomas alternativos para llegar al público objetivo. Por ejemplo, si usted tiene un sitio web de comercio electrónico que vende productos a un público de habla inglesa y francesa, el sitio web tendría que atender a ambos grupos de usuarios mostrando los productos en cada idioma para crear una mejor experiencia de usuario. 

La mejor manera de mostrar a los motores de búsqueda que su sitio web está configurado para atender a diferentes idiomas es mediante la integración de una etiqueta de idioma en el html del sitio web. La etiqueta de idioma más utilizada es "hreflang". 

Un ejemplo de uso de esta etiqueta sería: 

Al implementar este ejemplo en su sitio web, indicaría a un motor de búsqueda que el sitio utiliza el alemán (de) en esta página específica. 

 

Algunas buenas prácticas lingüísticas: 

• Trate de no utilizar la traducción automática. Por desgracia, la tecnología de traducción aún no está a la altura y esto podría perjudicar la experiencia del usuario al proporcionar textos inexactos. 
• Asegúrese de que todo su sitio web se presenta correctamente en el idioma al que se dirige.
• No redirija a su cliente a una versión de un sitio web que se corresponda con el idioma en el que está viendo el sitio. El hecho de que un usuario interactúe con un sitio en francés no significa que esté accediendo al sitio desde Francia. 
• Intente evitar el uso de scripts de cookies para identificar variaciones de idioma en su sitio, ya que los motores de búsqueda no pueden rastrear esta información. 

A la hora de optimizar su sitio web con fines lingüísticos, es mejor no utilizar un dominio ccTLD, sino una etiqueta hreflang combinada con un subdominio o una URL de subdirectorio. La información es mucho más clara para los motores de búsqueda y esto ayudará a asegurar que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda relevantes para el tipo correcto de usuarios de Internet. 

Pongámoslo en práctica. 

Ahora que ya hemos tratado algunas de las técnicas clave para lograr una indexación SEO internacional exitosa, ¡es hora de ponerlas en práctica! 

Otros factores de SEO internacional que también pueden incluirse en el proceso de optimización son: 

• Alojamiento de sitios mediante una IP local
• Enlaces de contenido local
• Objetivo de posicionamiento en buscadores locales para países como Rusia, China, etc.

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