Lorsque l'on parle d'IA dans Google Search, il convient de distinguer plusieurs niveaux. La plupart des gens connaissent l'IA au sens large, c'est-à-dire l'apprentissage automatique utilisé par Google pour la recherche de mots. années. Il s'agit de la technologie qui travaille en coulisse pour décider quels résultats apparaissent et dans quel ordre, ce que nous appelons souvent "l'algorithme".

Puis vinrent les aperçus AI : les grandes boîtes de résumé qui ont commencé à être déployées en 2024 au Royaume-Uni - où Google écrit pour vous au lieu de simplement montrer des liens. Le monde du référencement a beaucoup discuté de la façon dont Google était passé de l'agrégation à l'interprétation contextuelle. Désormais, à partir de l'été 2025, il y a le mode IA : un interrupteur en haut à gauche des navigateurs. C'est un peu comme si Google et ChatGPT avaient eu un bébé, sauf que Google n'utiliserait pas GPT, mais sa propre IA, appelée Gemini.

À première vue, le mode IA semble être un progrès. Vous n'obtenez pas seulement la version de la vérité de Google, mais aussi des liens. La réalité est ... moins nette. Certaines de ces "sources" sont des éditeurs crédibles, mais il s'avère que d'autres sont des répertoires ou des articles payants qui n'ont d'autre but que d'attirer l'attention des internautes. admettre il s'agit d'annonces en petits caractères. Cela soulève une question évidente : quelle est la part de ce qui est montré en mode IA qui est authentique, et quelle est la part de ce qui est payé pour jouer avec de meilleures conditions de travail, et quelle est la part de ce qui est payé pour jouer avec de meilleures conditions de travail. image de marque?

Il y a aussi un deuxième mal de tête pour ceux qui s'intéressent au trafic des sites web et aux attributions qui y sont associées. Cette douleur découle directement de la frustration liée au fait que Google Search Console ne sépare pas les clics des aperçus AI ou du mode AI, de sorte que nous ne pouvons pas voir l'impact direct. Ce que nous faire see cependant, est une impression qui reste stable alors que le nombre de clics diminue. (Fréquemment décrit comme "le crocodile" avec le graphique à double ligne montrant la séparation des chiffres).

Google insiste sur le fait que le trafic organique global n'a pas beaucoup changé d'une année sur l'autre ... Beaucoup de propriétaires de sites et de spécialistes du marketing numérique qui regardent leurs propres analyses ne seraient pas d'accord.

La dernière cerise sur le gâteau est la question de l'exactitude. Le mode IA a déjà été pris en flagrant délit de diffusion d'informations périmées ou carrément erronées, ce qui en dit long sur le degré d'obsolescence de ces résumés. Il peut s'agir de petites erreurs ou de problèmes initiaux, mais cela suffit à entamer la confiance des personnes qui savent mieux que quiconque et à susciter un sentiment d'inquiétude chez les utilisateurs qui ne le savent pas.

Où cela nous mène-t-il ? Au mieux, avec un outil qui brouille encore les lignes entre organique et payant, tout en ne nous fournissant pas de données réelles sur l'impact. Malgré tout ce bruit, rien ne prouve qu'il existe une solution magique - il s'agit simplement d'une nouvelle couche que nous devons surveiller de près.