C'est la question que je me pose depuis quelques semaines. Depuis que ChatGPT a annoncé que les fonctionnalités de shopping allaient être déployées, je suis sûr que je ne suis pas le seul SEO à avoir eu l'impression de travailler sur des sables mouvants. 

La menace imminente de l'IA

En tant qu'industrie, nous nous sommes arraché les cheveux sur l'impact du trafic vers nos sites, grâce à la vue d'ensemble de l'IA désormais en haut de page sur tous les résultats des principaux moteurs de recherche. La possibilité d'ajouter "-ai" à une requête, bien qu'il s'agisse d'une solution de contournement intéressante, ne semble pas susceptible d'être adoptée en masse comme moyen de les éviter.

Le consensus général sur la solution en ligne consiste à s'assurer que le contenu est plus conversationnel et qu'il est positionné de manière à répondre à la demande humaine et non à la demande de la machine. Mais en tant que prestataire de services pour les PME, je sais que ce n'est pas ainsi que les choses fonctionnent. 

Si nous voulons que notre contenu soit bien traité par le père de la machine, nous devons faire ce qu'il nous dit pour obtenir les meilleurs résultats. C'est pourquoi nous travail pour les algorithmes comme pour les humains... mais ce sont les algorithmes qui, en fin de compte, présentent notre contenu aux humains. Le contenu doit respecter les règles, puis, à un moment donné, les règles prennent le dessus. S'agit-il d'un scénario de la poule et de l'œuf ? Peut-être.

Nous venons d'apprendre que la prochaine itération du mode IA de Google, en cours de déploiement aux États-Unis, ne transmet pas clairement les données identifiables. Je veux dire... Comment sommes-nous censés rendre compte de ce que nous faisons si/quand le mode IA devient la norme ? 

Soyons encore plus existentiels. Que se passe-t-il lorsque les créateurs de contenu cessent de créer ? Google n'a fourni aucune incitation à la poursuite de la création. C'est notre contenu qui nourrit la bête, non ? (Merci à Lily Ray pour le partage). 

Alors, pour répondre à la question, l'IA est-elle une menace existentielle pour l'industrie du référencement ? Ma réponse est la suivante : oui, et. Le référencement se meurt lentement, et ce qui le remplacera sera totalement différent. Nous ne saurons pas de quoi il s'agit tant que la course à l'armement de l'IA se poursuivra. En attendant, nos clients ont besoin de clarté, pas de chaos.

Pratiquement aucun de mes clients ne s'intéresse aux aperçus de l'IA. Ce qui les intéresse, c'est que le trafic est en baisse, que les prospects se tarissent et que les rapports deviennent de plus en plus obscurs. C'est nous, les experts en données, qui nous préoccupons du pourquoi, pas eux.

Comment survivre

Si survivre signifie jouer dans la machine de quelqu'un d'autre, peut-être que le seul véritable pouvoir qui reste est celui de la propriété. De l'audience, de la distribution, des données.

J'ai dit ailleurs que les données de première main et la communication directe ne feront que gagner en importance. Alors, construisez vos listes d'adresses électroniques. Cultivez le trafic direct. Oui, il y a encore un problème de sensibilisation à résoudre - je travaille toujours sur la destination, pas sur l'itinéraire.

Plus que jamais, nous devons créer des contenus qui manqueraient aux gens s'ils n'existaient pas.

Cela signifie qu'il faut accroître la loyauté. La confiance. Une valeur réelle. Car si vous ne faites que remplir l'espace pour les classements, vous n'arriverez pas à battre la machine à son propre jeu. Si vous avez besoin d'aide dans ce domaine, nous contacter pour en savoir plus sur l'IA et le référencement.