Le mois de mai a été très chargé dans le monde des annonces Google et du référencement. Vous avez probablement vu beaucoup de titres sur l'IA de Google, beaucoup de discussions sur l'intelligence artificielle. GEO, Les internautes sont de plus en plus nombreux à s'intéresser à l'Internet, mais ils ne savent pas exactement ce que cela signifie pour leur marketing. Il est difficile de s'y retrouver, même pour ceux qui vivent de cette réalité. Voici donc un gros récapitulatif de ce qu'il faut savoir sur Google.

L'IA dans tout et partout à la fois

Google s'apprête à superposer la génération de réponses par l'IA à son modèle de recherche traditionnel, plutôt que de remplacer entièrement la recherche par clic. Le résultat est un système hybride qui monétise les deux aspects de la recherche sur internet : l'attention et les entreprises qui veulent de l'attention.

La recherche d'informations sur Google est plus susceptible de déclencher un aperçu de l'IA, qui vous encouragera à ‘poursuivre l'exploration’ ou à ‘approfondir’ avec le mode IA, qui est essentiellement le modèle Gemini de la recherche. 

Cette initiative s'inscrit dans le cadre de l'effort renouvelé de Google en faveur des formats publicitaires fondés sur l'IA, afin de pouvoir proposer des annonces pertinentes déclenchées par les données de l'utilisateur. échanges conversationnels en mode IA.

Cela signifie que les annonces de recherche traditionnelles évoluent en même temps que le placement des annonces. Le ciblage par mot-clé reste essentiel, mais Google accorde plus d'importance aux signaux contextuels et sémantiques. 

Les nouveaux inventaires publicitaires seront essentiels. Si vous ne vous adaptez pas, vous risquez fort d'être distancé. 

En attendant la mise en place progressive de cette mesure, la concurrence devient de plus en plus rude pour les annonces en dehors des aperçus de l'IA. Les AIO peuvent réduire la visibilité de certaines requêtes, Les annonces, y compris les publicités, même si la qualité des clics qu'elles génèrent n'est pas toujours satisfaisante, ne sont pas prises en compte. peuvent être plus élevés.

Les défis de l'agriculture biologique

Si vous ne diffusez pas de publicités sur Google, votre contenu organique n'en est pas moins concerné. L'Internet étant de plus en plus axé sur le mobile, un AIO particulièrement volumineux peut signifier que votre annonce ne sera pas vue du tout si le défilement n'a pas lieu. (Vous aurez tout de même cette impression, car nous n'avons pas encore abandonné les mesures de vanité).

Cette visibilité réduite tend également à faire baisser le taux de clics. Le CTR reste un excellent indicateur de pertinence, mais il est actuellement mis à mal.

Cependant, tout n'est pas perdu. Une étude récente a montré que non seulement les utilisateurs dont les recherches déclenchaient des AIO plus susceptibles de rester plus longtemps sur le SERP, ils étaient plus susceptibles de faire défiler la page et de la remonter pour prêter plus d'attention aux résultats - une prémisse intéressante pour la notoriété et l'intention de la marque. Enfin, pour les résultats de la première page / les 6 premiers résultats.

Une autre mise à jour

Cette année, nous avons déjà eu droit à un certain nombre de mises à jour de la part de Google : une mise à jour Discover en février, une mise à jour Core et une mise à jour Spam en mars. Une autre mise à jour de base a été annoncée pour le mois de mai !

Cela signifie que vous pouvez vous attendre à une dérive des classements qui se stabilisera environ un mois après la fin de la mise à jour. Il est possible que vous souhaitiez augmenter légèrement la cadence de publication de votre nouveau contenu afin de vous remettre sur les rails plus rapidement.

Dernière tranche

Le virage de l'IA de Google n'est pas près de s'arrêter, et prétendre qu'il s'agit d'un incident temporaire ne vous aidera pas à améliorer vos résultats. Mais l'IA n'est pas non plus la solution miracle - c'est un moyen, et non un substitut. Pensez-y comme si vous ajoutiez une bonne pincée de sel à votre plat pour en faire ressortir la véritable saveur, et non comme si vous remplaciez tous les ingrédients.

Les jeux qui ont fonctionné l'année dernière sont toujours importants, mais ils ne suffisent plus à eux seuls. Adaptez votre contenu et votre stratégie publicitaire aux nouvelles surfaces de l'IA, continuez à bien faire les choses fondamentales, surveillez les résultats commerciaux réels plutôt que les mesures de vanité, et vous serez en avance sur la courbe lorsque le bruit se calmera.