Come consulente SEO, quando lavoro per i clienti preferisco utilizzare metodologie SEO efficienti, che diano risultati relativamente rapidi. Tra le tre metodologie che ho trattato in questo articolo, una delle più efficaci che utilizzo è la metodologia chiamata ‘analisi delle lacune".

Analisi delle lacune

La prima delle tre metodologie SEO si chiama analisi delle lacune. L'analisi delle lacune consiste nell'identificare le "lacune di parole chiave", ossia le parole chiave per le quali il sito web del mio cliente non si posiziona attualmente, ma il sito web del suo concorrente sì. In altre parole, evidenzia le parole chiave per le quali vorrei che il sito web del mio cliente si classificasse in futuro, ma per le quali non si classifica attualmente.

Per eseguire un'analisi delle lacune, possiamo utilizzare strumenti come SEMrushche consente di confrontare il vostro sito web con un massimo di quattro concorrenti.

Quando si selezionano i concorrenti, è sempre necessario determinare quali siti web confrontare. Un modo per farlo è chiedere al cliente chi considera i suoi principali concorrenti. Tuttavia, è anche possibile utilizzare un metodo più orientato ai dati, utilizzando strumenti come SEMrush a analizzare le caratteristiche del traffico e suggerire i concorrenti più simili.

Una volta selezionati i concorrenti, siamo in grado di confrontare le parole chiave per cui si posizionano, ma il nostro cliente non può farlo. L'attenzione deve essere rivolta alle parole chiave che almeno due o più concorrenti per cui si posizionano, piuttosto che per uno solo, in quanto ciò aumenta la probabilità di rilevanza per il settore. Se tutti e quattro i vostri concorrenti si posizionano per una determinata parola chiave, ma il sito web del nostro cliente non lo fa, è probabile che quella parola chiave sia di grande valore e che valga la pena di essere presa di mira.

Tattica dell'istantanea

Il secondo metodo che si può utilizzare è il metodo Tattica dell'istantanea. Si tratta di analizzare le parole chiave che attualmente occupano le posizioni di classifica Da 3 a 10 (relativamente vicino alla parte superiore) e identificare i vari URL che queste parole chiave attivano.

In Commercio elettronico, la priorità è spesso pagine di categoria piuttosto che le pagine dei singoli prodotti, poiché i prodotti possono esaurirsi. Per siti web orientati ai contenutiè più sensato iniziare con guide, blog, o articoli.

Una volta identificate le coppie parola chiave-URL che si posizionano tra posizioni da 3 a 10Il passo successivo consiste nell'ottimizzare questi URL uno per uno. Poiché sono coinvolti più URL, piccole modifiche incrementali su 50, 100 o addirittura 200 URL possono portare a una miglioramento significativo del traffico complessivo.

Tattica anti-scatto

Il terzo e ultimo metodo si chiama Tattica anti-scatto,  l'esatto contrario dell'approccio Snapshot. Invece di concentrarsi su parole chiave già ben posizionate, questo metodo si rivolge a parole chiave in posizione 50 o inferiore.

Se un sito web si posiziona così in basso, spesso si tratta di una segnale forte che manca il giusto contenuto.

Ad esempio, immaginiamo un sito web di e-commerce di gioielli posizionarsi alla posizione 50 per la parola chiave "fedi in argento", ma l'URL attivato è in realtà circa fedi in oro. Questo suggerisce che il sito web potrebbe potenzialmente nella top 10 se avesse una pagina di categoria dedicata per fedi in argento.

Tuttavia, la domanda cruciale è: Vogliamo davvero vendere fedi d'argento?

Se la risposta è sìla creazione di quella categoria dovrebbe essere la priorità assoluta nella strategia SEO.

Le tre metodologie SEO.

Una consulenza SEO efficace richiede un approccio strategico che dia priorità all'efficienza e ai risultati misurabili. Sfruttando metodologie SEO come analisi del gapÈ possibile identificare preziose opportunità di parole chiave per le quali i concorrenti si stanno già posizionando. Il Tattica dell'istantanea aiuta a ottimizzare le pagine esistenti ad alto posizionamento per farle salire ulteriormente nei risultati di ricerca, mentre la funzione Tattica anti-scatto si concentra sulla scoperta del potenziale nascosto affrontando le lacune di contenuto per le parole chiave di basso rango. Se combinate, queste tecniche formano una strategia SEO a tutto tondo che non solo migliora le classifiche, ma aumenta anche la visibilità e il traffico complessivo del sito web. La chiave del successo sta nell'analisi continua del vostro sito web. Per ulteriori consigli SEO, leggete il nostro Lista di controllo SEO. 

 

 

Siamo lieti di avere questo articolo scritto e fornito da Lukasz Zelenzy, consulente SEO, direttore e co-proprietario di SEO.London. Lukasz ha oltre 20 anni di esperienza SEO e ha lavorato con alcuni dei più grandi marchi e piattaforme online del Regno Unito.