La fase di apprendimento di Google Ads è prevista per tutti coloro che fanno offerte. Sia che abbiate appena creato il vostro account Google Ad, sia che abbiate ristrutturato le vostre campagne pubblicitarie, il vostro account dovrà attraversare un periodo essenziale chiamato "fase di apprendimento", soprattutto se utilizzate le offerte intelligenti. Preparatevi a tenere duro, i risultati migliori sono in arrivo.

Fase di apprendimento di Google Ads: cose da fare e da non fare 

Questo periodo di apprendimento descrive il tempo impiegato dagli algoritmi della strategia d'offerta per reimparare e ottimizzare l'offerta sui termini di ricerca, con l'obiettivo di migliorare i risultati della campagna. L'opinione comune è che lasciare che questa fase si svolga è essenziale, ma che può generare un certo disagio se i numeri non sembrano buoni per circa un mese. [E se si annulla la ristrutturazione, non è detto che le statistiche tornino quelle di prima.

Detto questo, è consigliabile ristrutturare i propri annunci Google almeno una volta ogni 12 mesi, se non 6, soprattutto per gli account molto grandi e diversificati.

Perché ristrutturare l'account Google Ads è vantaggioso  

Perché? Pensate alle pulizie di primavera.

1. Migliore organizzazione - Soprattutto se c'è stato un cambiamento nel personale che gestisce la contabilità quotidiana. Una struttura che sembri logica per tutti gli utenti, a tutti i livelli, significa una migliore visibilità e tracciabilità delle prestazioni.
2. Miglioramento del targeting - La ristrutturazione del vostro account Google Ad consente una segmentazione più mirata e precisa. Dovreste già sapere che far arrivare il messaggio giusto al pubblico o al luogo giusto migliora l'efficacia delle vostre campagne.
3. Ottimizzazione della gestione delle parole chiave - Probabilmente la parte che preferiamo della ristrutturazione di un account pubblicitario! Questo elemento consente di rimuovere le parole chiave che non sono più rilevanti o che hanno prestazioni insufficienti, in modo da poter comprendere meglio eventuali lacune nel targeting. È come buttare via la spazzatura, ma in modo più nerd. Parole chiave e obiettivi meglio allineati significano punteggi di pertinenza migliori e traffico di qualità superiore.
4. Aggiornamenti dell'Ad Copy - Come per la revisione e il perfezionamento delle parole chiave, lo stesso vale per l'Ad Copy. Fate spazio alla nuova messaggistica, sia essa stagionale o evergreen, e assicurate la coerenza tra i vari testi delle vostre campagne. Mantenere la copia fresca e aggiornata è un vantaggio per le prestazioni degli annunci, in quanto favorisce il punteggio di qualità e il CTR.
5. Budget - La ristrutturazione dell'account pubblicitario ha un impatto positivo sulla linea di fondo. Perché? Dopo aver fatto tutto quanto sopra, avrete una migliore visibilità sulle prestazioni delle campagne. In questo modo, potrete concentrarvi su quelle di maggior successo. Tutti i ROI sono importanti. (Una metafora sulla capacità di vedere il legno per gli alberi potrebbe essere lavoro qui, ma questo è un problema serio articolo quindi non ne inseriremo uno).

TLDR: la fase di apprendimento di Google Ads durerà almeno 2-3 settimane per un account esistente. Per un nuovo account si prevedono 1-3 mesi, a seconda della complessità della campagna. È buona norma farlo almeno una volta all'anno.

Se siete arrivati a leggere fino a qui, speriamo di avervi convinto a dare un'occhiata approfondita alla struttura del vostro account Google Ad. E se non è così, forse vi abbiamo convinti che NOI dovrebbe controllare per voi. Lasciateci un messaggio, e possiamo partire da lì.